进入年底，各彩电厂家纷纷开始了新一轮的市场争夺和谋划，彩电行业又将硝烟四起。今年的彩电大战有何新看点？近日，来自京城最大的家电渠道北京苏宁电器方面的消息透露，时下至元旦，各彩电厂家都在规划明年的生产及供货计划以及年底前的促销重点，各厂家都不约而同的将市场推广重点放在了两方面：高能耗LCD平板电视的清货和智能电视的加速普及。对此，北京苏宁方面表示，下周末起将携手各大彩电巨头以LCD电视5折清仓的力度掀起岁末彩电价格大战。
LCD元旦前退市 北京苏宁抄底清仓
日前，各彩电品牌已开始谋划年底旺季的促销重点，彩电有望继国庆之后再掀爆发热潮。北京苏宁方面预言称，“普通LCD电视元旦前将在一线城市全面退市，将成为彩电行业一场颠覆性的革命”，北京苏宁黑电采销部负责人李琪就此分析了LCD退市成大势所趋的原因。
在李琪看来，2010年底平板电视能效比的出台是导致LCD电视走入绝境的导火索，自能效比出台后，高能效标准的LCD电视开始大幅度降价清仓，但由于厂家原有的库存量没能在短时间内全部消化以及LCD电视相对低廉的价格造成了一定量的需求，因而目前市场上仍然不可避免的存在部分品牌LCD电视的销售。但随着LED电视厂家“集体大爆发”引起的产能激增及价格普降的冲击，使得LCD电视市场份额急剧下滑，李琪透露，从今年彩电市场来看，尽管上半年国内平板电视市场整体需求相对疲软，但LED电视却呈现出销售量和销售额“齐升”的迅猛势头，以两大黄金假日为例，“五一”期间LED占有平板电视80%的市场份额，到“十一”期间就已经涨到了90%的比例，最近一段时间市场份额更是激增至95%甚至更高。
记者了解到，LED液晶电视的迅速普及与其价格大幅下滑有关。以国产彩电为例，在创维、康佳、海信、TCL等彩电厂家纷纷涉足LED上游产业链后，LED的技术难点逐渐被攻破，其规模化生产一方面使得产品线极大丰富。据市场相关调研数据显示，截至10月，今年LED新增近200款新品，从市场情况来看，国产品牌在这场较量中转型异常迅速，大部分厂家仅用半年时间就已将LED生产线扩大到了半数以上，成为推广LED普及的先锋军。就创维来讲，其LED电视出货量已经占到了95%以上，并且已经拥有多个系列各尺寸段数十款型号的LED产品，同时，康佳在年初也提出了全链条布局LED构建未来竞争优势的战略部署，使之成为担当LED战略推进中的先头部队角色。
厂家的大力推广在增加LED产品丰富性同时，另一方面也带来了价格的普降。随着产能的扩大，LED电视的价格一路向下，据奥维咨询公司透露，LED电视价格较去年平均下调了近30%，尤其是经过几轮大型节假日价格的冲击后，同尺寸LED电视与LCD电视的价格已经相差无几，“价格差的逐渐缩小和日趋接近才是LCD电视最终被取代的关键，在参加国家以旧换新和节能补贴后，一台32寸国产LED电视的价格最低可以降到2000元以下，与LCD电视的差价不足200元”，李琪告诉记者。
同时，从产品本身来看，目前LCD电视无论在外观、节能、音色画质还是使用寿命上都已被LED电视超过，在价格相差无几的情况下，LCD电视显然失去了竞争力，以同一款32英寸的电视为例，LED电视耗能为60W左右，而LCD电视高达80W，LCD电视的高耗能性无疑也加速了其末路历程。
对于LCD的退市，业内人士普遍分析认为这只是时间早晚的问题，而随着彩电厂家对产品结构线的进一步调整、消费者对节能产品及智能新品的热衷偏好，以及以北京苏宁为代表的主要家电连锁渠道对LED产品的重点推广，LCD被淘汰的速度无疑将进一步加速。
记者获悉，为角力出清LCD产品，为2012年新品攻势腾出空间，各大彩电巨头纷纷借助苏宁渠道，加入到北京苏宁于11月11日即将启动的彩电节当中。李琪表示，LCD的清仓甩卖将成为苏宁本次彩电节的核心举措，为全面普及高能效产品，苏宁一方面将通过停采LCD产品推动彩电的消费换代，另一方面将以年度抄底价对现有的LCD产品进行清仓打折，如国产/合资32寸双补贴后价格分别跌至999元、1299元，相当于5折力度，国产40/42补贴后价格跌破1999元，合资46/47寸补贴后价格跌至3799元，夏普60寸展示机补贴后价格跌破6000元，力度堪比“十一”。
智能电视成发展趋势 渗透率进一步提升
在大力清仓普通LCD电视和持续普及LED液晶电视的同时，各大厂商也将重点放在智能电视的推广上，北京苏宁方面表示，随着三网融合政策的驱动及彩电市场的成熟，中外彩电企业目前集体发力智能电视产业，正是意欲在智能化发展中抢先分得一杯羹。
记者了解到，来自中国智能互联网电视市场发展论坛发布的《2011年中国智能电视消费者认知与需求状况调研报告》数据显示，参与调研的网民中九成以上对智能电视有一定了解，只有不到3%的网民明确表示彩电产品不需要具备更多的智能功能，这说明智能电视在国内彩电消费市场拥有巨大的需求潜力。
李琪表示，智能电视产品的推出很大程度上源于智能手机的广泛使用，来自北京苏宁卖场的一组相关调研数据显示，被调研人群有79%使用的手机带有智能功能，其中20%的群体表示现有智能功能不能满足自身需要，由此可见，智能电视已经有一个很好的市场氛围和消费基础。另外，在智能电视产品线方面，包括康佳、海尔、创维、TCL、海信、三星、LG等主流品牌纷纷推出了各自的核心智能产品，如作为智能电视的主要力推者之一的康佳而言，其仅在今年3月份一个月以内就推出了五大系列30余款智能电视。智能电视的这块肥肉不仅吸引着国内外家电厂商的眼球，同时也让IT大牌们垂涎三尺，如苹果、联想、英特尔等互联网巨头已将触角伸到电视领域，纷纷表示将在智能电视产品或平台上大下功夫。厂家的联合发力将促使智能产品消费者的迅速增长。
“并且智能电视产品的普及速度可能来得更快”李琪分析认为，“回顾最近几年国内平板电视市场发展来看，LED电视从09年最初上市到现阶段的普及用了两年多时间，3D电视经过一年多的市场培育产品渗透率达到了35%，而智能电视的市场表现将更加出众，从北京苏宁方面的销售占比来看，在智能电视上市推广不到半年的时间里，智能电视的产品渗透率已达到近20%，同时，随着各大彩电企业对智能电视投入加大和产能增大，智能电视的价格也会很快适合大众消费，其普及将指日可待”。
许多业内人士认为，发展智能电视已是大势所趋，而提前涉足智能电视领域的彩电企业将全面领航智能电视市场，成为核心主力。为给消费者提供更多的产品选择，北京苏宁彩电节期间近十大品牌智能电视的优惠最高可达20%。
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