对于天猫超级品牌日，有一个生动的形容，叫品牌自己的“双11”。

3月12日，格力“超级冷净”天猫超级品牌日圆满收官，属于格力品牌的“双11”狂欢日，喜讯频传，销售数据爆表，2分钟超上届超品全天成交，10分钟超18年38大促全天成交，5小时超2月全月成交！当天，格力强势包揽大家电行业热销单品TOP10，其中8款为阿里智能系产品，再一次引领智慧生活消费新趋势！

（格力×天猫超级品牌日）

格力×天猫超级品牌日：碰撞火花 传递精神

格力携手天猫，以“超级冷净”的主题亮相天猫超级品牌日，这次格力推出的新品是变频1级“冷净风”挂机，从健康和智能便利方面做了突破。双方的强强联手，立足天猫运用大数据、用户调研，C2B反向优化产品，同时结合阿里生态内的IoT、AI等技术，也将会为更多家庭的生活带来便利，这也是格力从“制造”到“智造”开拓新赛道的重要举措。

（3月8日格力天猫超级品牌日现场）

理想生活上天猫。天猫超级品牌日着力于挖掘品牌内核，与品牌碰撞出新的火花，产生神奇的化学反应并持续发酵。格力“超级冷净”的核心精神，联合天猫超级品牌日这一营销IP，通过传播、媒介、搜索、站内运营等多维度渗透，品牌的消费者资产获得大量规模突破，3月12日当天进店新访客占据了93%。

天猫超级品牌日和格力品牌的合作“碰撞”中，将品牌核心与天猫这个超级IP的态度相融合，无论从视觉页面还是外围传播，打造更容易第一时间抓住用户眼球的全方位推广宣传。本次围绕格力“超级冷净”的精神加以诠释扩散，天猫超级品牌日特别定制了“超级精神”TVC，深度的洞察和走心的剧情，引发了大量消费者争相转发，快速突破百万播放量。知乎问答相互呼应，KOL发起“强大与冷净”的话题，迅速带动了大量UGC的产生。更有线下新晋网红书店言几又开设主题活动，今日头条开屏、优酷贴片、一线城市地铁大屏等媒介广告定制KV投放，多维度贯穿诠释格力品牌精神。

天猫超级品牌日×格力：开启超级冷净品质新生活

天猫超级品牌日致力于联手各个品类的顶尖品牌，对营销进行一次次质的改造，从产品的销售层面，升级为品牌与用户的心智联结与情感共鸣。这一超级营销IP在短短三年内，已经落地超300场活动，为玛莎拉蒂、OPPO、Vans、卡西欧、星巴克、碧欧泉等在内的数百个当下品质生活代表品牌打造了专属的“双11”。深具调性和想法的格力品牌这一场全新的天猫超级品牌日活动，为名单新增了一抹耀眼的色彩。

（3月8日格力天猫超级品牌日发布会现场）

借助格力天猫超级品牌日，两家企业开启了IoT战略更加深度的合作。3月8日格力天猫超级品牌日发布会当天，正在参加全国两会的格力电器董事长董明珠发来祝贺视频。她表示格力始终坚持以消费者需求为导向，坚持自主创新的发展战略，以优质的产品、贴心的服务成为用户满意的标杆品牌。

3月12日，趁着天猫超级品牌日的东风，格力在3月空调行业高竞对节点为行业竞争迎来了“开门红”，全面开启“超级冷净”品质新生活。格力的品牌内核也在经历全新的深化迭代，天猫超级品牌日再赢新里程碑。

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