宅扮扮：互联网形式下的家居建材行业特点及发展模式

李总理“互联网+”的战略一经抛出，激起各行业千层浪。在互联网开始渗透千家万户的这十多年过程中，许多行业发生了翻天覆地的变化，而在网络电商化面前，家居建材行业几乎还属于一片洪荒之地。究其原因，一言以概：没有哪个行业像家居行业一样，如此千头万绪。正是行业的这种复杂性，决定了传统家居建材在与互联网结合中的差异性。

一提起家居产业，每个人的脑子里都会闪出无数个关键词：家具、建材、装修公司、家居卖场、陶瓷、地板、电器、橱柜……是的，凡是跟房子装修有关的都属于“家居业”范畴，目前业内普遍认同“家具、建材、装修”三大类的划分方式(家电虽然也属于家居产品，但由于其自身的行业特性，早已经独立在外)，其中家具产品相对比较单纯，除掉尺寸规格方面的问题，与服装、电子产品、图书产品并无二异。

建材类相比之下就复杂得多，首先建材品类非常多，完成一个家庭装修需要的建材产品成品至少也有100多种。其次大部分建材产品到达消费者手中的时候，并不可以直接使用，还必须经过安装或施工。再次，家居卖场又是建材行业内非常特别的一个分支。装修类就更不用说了，既包含极富个性的设计部分，又包含比较原始的手工化施工部分。任何一个经历过装修过程的消费者甚至是行业人士都不得不承认这一个过程的复杂与多样性。

那么，这样一个千头万绪的传统大行业，在互联网形式下，或者说在电商化的过程中呈现出了什么样的模式呢?

O2O模式：O2O模式将线下商务的机会与互联网进行了结合，利用线上进行引流，线下进行体验和消费，近年来随着团购市场的快速发展，O2O模式也逐渐被消费者熟悉。目前大量家装企业也在纷纷探索这种模式。但是大部分的O2O电商平台都要求消费者线上下单，线下消费，但是从用户角度来说，电商平台O2O环节的闭环并非商家或消费者的真实需求，甚至让消费者的购物体验变得更加繁琐。不闭环的O2O模式，消费者通过线上网店了解产品信息后，可以直接与线下商家联系，有意向后再到线下实体店去看样品或购买，而并不需要通过网上下单和付款，整个购物流程跟传统环节差不多，只不过比传统渠道多了一个前置性信息导购的环节，解决了传统家居建材行业供需双方信息不对称的问题，促进家居建材产品价格透明化，让消费者购买时更加放心。

宅扮扮商城就是一种不闭环的O2O模式，消费者可以到实体店真真实实感受商品的质感和设计，让消费体验升级。毕竟家装不是一件小事，要想买到自己喜欢的家居建材还是看到实物更放心。另外，为了更好的促进线上线下的结合，也为了让消费者得到实实在在的优惠，宅扮扮推出的买单折扣券就成为了很好的纽带，既能为商家引流，又能让消费者得到最大的实惠，可以说是双赢。该模式在海口市已经经过了众多消费者的检验，符合人们的消费方式，因此获得了商家和消费者很高的评价。宅扮扮购物模式已经成为家居建材行业的发展新趋势。

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