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墙布行业正在发酵的品牌空心化化危机

https://m.biud.com.cn 2019年04月02日09:51 家居装修知识网

作为无缝墙布的参与者，如果无法读懂产业发展过程中其内在特性一面将是茫然而痛苦的，那宏庭刺绣墙布从单品业务朝更深更广的整体软装业务发展便是一种时时抱着危机感的企业精神，有着他深度的战略布局，因为我们自始至终是以技术型销售为主的墙布企业，有着充分的理论分析与实践判断。

何谓品牌空心化？对于看官需读懂这个议题，网络词条是这样解读的：“品牌空心化的主要表现是，品牌单纯的符号化，有广泛的知名度却没有个性化的内涵，品牌定位及核心理念同质化严重，目标受众对其品牌的认知和认同与其知名度严重不对称，品牌与产品没有形成良性的互动关系，不能把品牌对消费者的利益承诺通过具体的产品实现，品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限。”

宏庭刺绣墙布基于词条释义，结合无缝墙布产业的特点，对无缝墙布品牌空心化因素作五点归纳：

一、墙布任何一款产品无需广泛的知名度，大家都有可能是中国墙布领导品牌与中国十大墙布品牌，广而授众的荣誉却无需任何市场营销投入，是一个价值体系颠倒的行业，也只有墙布业能够实施品牌空降。

二、无缝墙布是一个缺失标准的泛义领域，归根于轻纺产业技术深度积累的衍生结果，玲琅满目实则师出同门，原创只是移花接木，低门槛、同质化、零散性、高外包是无缝墙布业永远的烙身符，2017年是整个行业分水岭，众多墙布厂家集体空降品牌，乾坤大转移，行业即将面临品牌空心化实之必然，众多企业发展瓶颈将面临阵痛，墙布品牌空心化浪潮的到来只是无缝墙布产业同质化、零散性、高外包下市场竞争需要视为一种简单的跟风营销手段。

三、墙布市场的成长也是市场宣传教育深入，在卖方市场转为买方市场中经销商已成长为业内专家，谙知行业所掩盖的游戏规则，市场变得理性，消费需求呈现升级，加之宏观经济的影响，墙布品牌空心化会导致经营领域的脆弱性，难以维系其支撑体系下的竞争力，外在体现就是投入产出的严重背离。

四、无缝墙布产业的发展到后期资本影响力有限，他的零散性、高外包性，是轻纺产业下大的子集合，资本作用力影响最大的是市场资源的集约程度，不象壁纸行业因为有规模企业形成上游生产资料一定的占有性，也就是说，墙布行业的发展既将顺应市场资源价值导向，而生产资源对于墙布企业却有广阔的空间。

五、墙布品牌空心化的瓶颈内在面是墙布工艺的瓶颈，在花型款式创新上灵感产生了停顿，从工艺上已基本不再有夺睛之笔，强化了同质化的二次方效应，将来创新更多是细分领域的创新，这需要企业将服务放至经营首位与资源整合力上来，以胜任消费市场的变化需求。

顺市做产品，逆市做市场，墙布行业发展到中后期阶段，企业成本营销比重将大幅上升，成本多少在于布局时机，宏庭刺绣墙布一直认为，墙布他的价值最终归附于市场消费升级引领下的价值平台，品牌才会焕发内在生机，宏庭未雨绸缪，他深度的战略布局以年签方式告诉广大朋友，应验了作为一个品牌企业所独有的战略发展眼光。

l 2013年布局整体软装“宏庭艺家”，而非单一的墙布布局，重点打造宏庭刺绣墙布。

l 2014年对于同质化市场，宏庭提出墙布品牌的打造在于服务增值，详见公司2014年文章《宏庭客服陈薇：无缝墙布企业生机源自用心服务！》

l 2015宏庭刺绣墙布转型为品牌专卖，详见2015年公司文章《宏庭刺绣墙布王总谈专业化、市场化、品牌化!》，文中提到布局决定结局，对宏庭刺绣墙布品牌因素包含产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉几大部分，说明宏庭对于品牌建设做好了任重而道远准备。

l 2017年墙布市场已完成粗放式，市场多方位背离趋势苗头越发明显，宏庭提出精准营销，详见2017年公司文章《宏庭艺家,质量客户、质量市场、质量服务》

l 2018年随着墙布以品牌化竞争的加剧，也是末位淘汰的开始，宏庭将2013年定位的宏庭艺家整体软装构想落地实施，与其它墙布厂家实现了差异化的发展之路，初步完成高端无缝墙布生产企业，软装一体品牌运营厂家布局，业已形成无缝墙布、集成墙咔、成品窗帘、软包硬包为核心的家居装饰建材综合业务，并深信，宏庭软装将是宏庭刺绣墙布品牌价值升华的归属地，服务型企业才是墙布同质化市场的差异化所在。

拔的云雾见月明，洗尽铅华，只等繁华落尽，品牌的沉淀需假以时日。

宏庭软装，六年的品质坚守，与您一路相随！

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