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家居电商首位明星代言 明星代言潮蔓延家居网购?

https://m.biud.com.cn 2011年11月18日11:05 家居装修知识网  

  明星代言家居品牌,消费者早已司空见惯。但网站邀请明星代言还属凤毛麟角。从今年开始这种情况开始有所改观,陆续有58同城、赶集网、拉手团等网站重金邀请明星代言。杨幂、姚晨、葛优纷纷现身网络,让网友大感惊喜的同时也达到了非常好的营销效果。

  如今,尚品宅配新居网成为最新试水明星代言的电商网站,其邀请周迅担纲代言人,以“定制家具,周到迅捷”为代言活动slogan。这样尚品宅配新居网也成为首个请明星代言的家居电商平台。有网友认为,周迅代言尚品宅配新居网,简直是一场接力,相信明星代言将逐渐成为网站营销的一大重量级武器。

  据了解,尚品宅配新居网几年来凭借模式、服务、产品、运营几大领域的突出优势,已经成为电商新贵。尤其在家具电商行业更是名副其实的领头羊。其洞悉消费者通过网络购买家具产品的核心诉求,通过个性化设计驱动平台价值,由此摆脱了传统家居电商比拼价格,血拼成本的发展陷阱,得以迅速崛起。

  “‘周到迅捷’很恰当的体现了尚品宅配新居网的服务特色,但还不是全部”。专家表示:“周迅代言更多传递了一种时尚新颖的居家风格。这和家具定制,个性化驱动平台价值等等尚品宅配新居网的核心特色相吻合,因此非常便于消费者从精神特质上认同尚品宅配新居网的服务模式,同时从内心深处也会多一份认同感,更有利于企业与消费者的精神互动与沟通”。

  从姚晨高喊“赶集啦”、杨幂说“58同城,一个神奇的网站”、葛优表态“上拉手,就这么定了”。到如今尚品宅配新居网的“定制家具,周到迅捷”。不难看出,周迅代言的Slogan更为注重功能性与实际价值。让消费者看到口号,就明了尚品宅配新居网的核心价值所在。而其他几家网站则无一例外不能起到这样的效果。

  “这和各家企业的品牌定位和宣传阶段相关,并无孰高孰低之分”,品牌专家表示:“对于当前尚处于市场培育期的家居电商而言,尚品宅配新居网果断以功能性诉求作为品牌口号,同时辅助周迅的新居家风格浪漫气质,实属高明之举”。

  电商业权威专家则进一步指出,明星代言将成为家具电商的一个潮流,同时也将构成竞争门槛。在资金之外,企业是否达到了与之相匹配的市场规模和用户规模?企业的核心价值是否能够通过明星代言得以迅速放大?从这几个角度考量,人们会发现,当前尚品宅配新居网在这些领域已经拔得头筹。并为追随者设立了模仿的标杆。

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