2019年5月1日-5月4日,美的冰箱 דONE•一个”发起的“图书解冻计划”继续开大脑洞,把书店开到苏宁门店,将世界图书日的跨界玩法延续到更多地区,再次联合全国苏宁门店, 开启全国范围内的解冻挑战,与数万名鲜行者一同解冻书本,体会知识原鲜。

(美的冰箱 דONE•一个”携手苏宁进行第二波图书解冻挑战的微博互动)

5月1日,美的冰箱发起了“解冻图书,还知识原鲜”的话题,宣布美的冰箱x ONE · 一个的“图书解冻计划”挑战继续。5月1日-4日,美的冰箱联合各大苏宁门店,号召时代鲜行者在喧嚣的小长假,解冻专属图书,甩掉烦躁,静下心品味知识的原鲜,享受久违的阅读美好,号召人们沉心思考,重新找回阅读的美好,成功吸引了全国范围内数万名鲜行者一同参与,延续了世界读书日的挑战热度。

(美的冰箱 דONE•一个”携手苏宁进行第二波图书解冻挑战倡导人们静心阅读)

早在4月23日世界图书日,美的冰箱与韩寒旗下“ONE•一个”正式发起“图书解冻挑战”,携手挑战食材与知识的不冻原鲜。当天,美的冰箱联合“ONE•一个”线上同时发布了一支《解析你的读书气质》H5,以测试的互动形式吸引参与者,并携手北京、上海、杭州三大城市十所“言又几”书店,实现线上线下的全面联动,同时在杭州人气地标来福士广场打造O.N.E字母造型的艺术装置,装置正中央的美的微晶冰箱新品BCD-510WGPZM被脑洞大开地放满了热门图书,成为当天杭州火爆的拍照打卡地点。

(美的微晶冰箱X“ONE·一个”联合打造“图书解冻挑战”艺术装置现场)

(放满图书的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)

而五一小长假期间,这一家电品牌与互联网品牌的创意跨界合作得到延续,美的冰箱携手苏宁,将此项颇具创意的挑战深入门店,推广到更广泛的区域,微博端启动第二波互动,协同第一波线上的H5等玩法联动线下,让更多的受众去探讨和感受阅读的美好。截止到目前为止,“图书解冻挑战”活动的两波联动,共创造了累计超过1500万线上话题阅读量,全平台号召超过100万名时代鲜行者,解冻尘封已久的书籍,品味知识原鲜。

(美的冰箱 דONE•一个”携手苏宁在五一进行的第二波图书解冻挑战现场布置)

美的冰箱一直热衷于尝试新鲜玩法,致力于向消费者传递探索新鲜的生活方式。本次的跨界合作突破脑洞把书本塞进冰箱,以第一波互动制造了巨大的话题热度,再把书店开到苏宁,通过第二波的联动将这一活动理念渗透到线下,推广到更大范围的区域,引发更多受众的思考和参与。整个活动不仅打造了巨大的声量和影响力,同样体现了美的冰箱探索新鲜度的品牌主张,打造了千万人参与的“脑洞跨界”营销事件。

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