改革开放四十年来，中国许多产业从无到有，从简单的来料加工，发展到贴牌生产，再到真正的中国品牌，发展之路可谓迅速。随着消费升级，品牌已经成为越来越重要的一环，并逐渐从幕后走到了台前。5月10日，恰逢国家品牌日，以中国设计品牌战略为主题，以匠心与学术思辨为引领的2019“奔跑追梦”「中国设计品牌」大会在京举办。两岸三地的上千名设计界精英将齐聚一堂，共襄盛举，共同探路设计行业品牌未来。

设计的意义不仅仅是优秀的品质和响亮的品牌，更在于始终要有创造美好生活与美好未来的初心与梦想。盛典现场，网易家居也采访了北京清尚建筑设计研究院有限公司董事长、院长吴晞，从行业高度探讨是时代下的设计巨变。

网易家居：您在设计行业从业30年，请问您对这些年设计行业的发展怎么看？

吴晞：从1982年从中央工艺美术学院毕业后留校工作，到后来并入清华，于2001年创办了清尚公司，可以说是伴随着中国室内设计发展的30年而成长的。我们这代人生正逢时，见证改革开放和参与了国家建设发展的一个重要历史阶段。我们几乎是共和国的同龄人，从建国初期，到改革开放，国家从初步繁荣富强到现在世界第二大经济体，我们50后的人大多都是奋斗者。每个个体社会作用和力量都是有限的，但当你融入一个群体就能发挥意想不到的作用和影响。正如我们从事的建筑装饰行业，当回顾我们完成了很多国家的重点项目，都会有一份自豪感油然而生。

网易家居：当前新技术、新材料在设计领域应用得很广泛，在产业变革的当下，中国设计该实现一个怎样的创新呢？

吴晞：首先，数字科技对当前行业发展影响很大。过去方案效果图是靠手画的，谁画的好谁就更容易受到市场青睐。而现在各种电脑软件的普及，一开始是冲击了传统行业，不过后来实践证明这种快捷的表达方式对促进行业发展一定是利好的。从产品设计的角度来说，不仅涉及到外观，还关系到舒适、操作、安全等各个方面。这些复杂的功能呈现，仅靠平面图和立体图很难显示。而现在用BIM就可以拆开，打开层级看到结构的装配和系统的连接。当代建筑引用BIM设计也是沿用了工业产品设计的开发思路。通过BIM设计可以把这些设计的表达在不开膛破肚的情况下看的非常清晰，同时还能实现材料选择、造价生成、现场施工工作节奏的控制，产品验收和产品使用过程中的检修和维护。

其次还有新材料，中国当代建筑材料生产已经非常强大了。过去我们买点好建材都要去意大利、西班牙，而现在世界上最好的材料生产甚至研发都在中国。这从品质、样式上给了设计师特别宽的选择空间。同时，新材料的应用现在很多不仅是为了赏心悦目，它也使得环保更加容易实现。新的材料更加注重绿色环保，也能够为节能减排、健康生活做出贡献。设计大赛的评选，经常把环保、绿色、低碳作为一个测量指标，意义就在这里。

作为一个建筑师、设计师应该能够前瞻性的了解各专业的知识信息，能够把这些技术应用到日常工作当中。十九大之后中央明确提出来国家发展的速度驱动、规模驱动变成质量驱动。建筑业和建筑装饰业的高质量发展是目前重要的把控方向。新技术和新材料的应用，是和提高质量这一总的目标是密切相关的。

网易家居：目前清尚品牌在建筑装饰行业有一定的影响力，那在国际化的运作上，清尚有着怎样的规划？

吴晞：清尚的健康发展，有三个核心竞争力：一、它有中央工艺美术学院的学术传承。建国初期北京的十大建筑，比如历史博物馆、人民大会堂、民族文化宫、北京展览馆等都是老师们带着学生参与建筑装饰和室内设计的。这是我们发展最重要的基础。第二、1999年并入清华后，清华大学的产业平台对清尚提供了极大支持。清华办企业是紧密地围绕着学科建设和国家建设的整体需求来设置校属企业发展，所以它比一般企业就多了创新和研究的功能。第三、清尚培育了一批非常优秀的设计师，我们现在有500多人组成的设计师队伍，每年都有两亿以上的产值。

在国际化方面，清尚高度重视国际合作和交流，近年来，我们与美国、法国、意大利和韩国都有业务合作，东西方文化的碰撞和与境外机构的合作，也打开了清尚的国际化视野。有境外设计师拿到的任务来找我们配合，也有应业主要求我们邀请外国建筑师来一块出方案，这个现在已经非常普及。全世界室内设计的主战场在中国，我们早期是仰望西方，现在我们应该是平视，在工作当中应该是合作与相互融入。清尚设计院现在还有美国、韩国、意大利、西班牙的设计师，也有留学回来的设计师，通过这种交流、互动，实现国内外设计的平等交流。

此外，我们现在提倡的“四个自信”，其中一个是“文化自信”。室内设计虽然载体是一个房子，但是房子里面一定要体现地域风格和中华文化。当代中国人生活工作的空间一定是中国人自己来设计的，我们在技术上可以向西方学习，但在文化上我们作为五千年文化连绵不断的民族，要把老祖宗优秀的传统精髓发掘出来，继承下去。

网易家居：中国设计如何做到真正的品牌化运作。请您提出您的一些观点和看法。

吴晞：对于品牌的价值，我们有一个认识的过程。过去我觉得一个工业产品需要品牌，后来我发现企业也需要品牌，品牌可以带来产品价值的提升，品牌也是我们对服务质量的承诺，企业可通过品牌的打造树立良好的形象。我们是在企业发展建设的过程中，逐步在提高着这个认识。作为一个建筑装饰设计企业，做好自己的工作、用心完成每一个设计的案例和项目，为客户提供增值的服务，我认为这是树立品牌最重要的事。

做品牌，首先要把公司的文化做好，然后才是把产品做好。无论是设计还是装修都要保证质量和诚信；其次还要做好宣传、推介，用成功的案例向更多的客户去推广。清尚这两个字里面包含着客户对我的信任，包含了我对客户的承诺，包含着清尚的社会责任，所以品牌的意义并不是一个标识。品牌的建立也不是靠着包装出来的，而是日积月累慢慢成长和孵化的。

此外，品牌还有一层含义，就是一个企业应有的文化价值。对于一个装饰设计企业，品牌是什么？它可能是个标志，可能是个名字，也是技术能力加上专业服务在内的表达。今天5月10日是国家品牌日，各行业都应该借品牌宣传的契机扎扎实实地把本职工作做好。

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