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创维招老板引爆618，打造电商营销新范本

https://m.biud.com.cn 2019年06月19日11:06 家居装修知识网

如果说自2010年开始到几年前，618还是京东独创的一个购物节的话，随着618影响力的不断增加，如今的618已成为与双十一平起平坐的零售行业促销盛宴，除了固定主角京东外，包括阿里、苏宁、拼多多、国美等电商平台都把618当成提升全年业绩的重要战场。

各大品牌也都使出浑身解数，希望在618成为电商界最靓的仔，不过大部分都还是老三样：减价、送券、发红包。

比如一贯高冷的苹果，这次也“屈尊”参加618这种“平民活动”，不过，以创新闻名世界的苹果，显然没有认真准备什么有创意的活动，直接把同行的降价促销大法拿过来用。

但是也有玩出新花样的，比如格力，一纸举报信，成功把自己和竞争对手奥克斯一起送上热搜，成为这个618最具话题度的电商品牌之一。

不过，这波营销对双方来说，都是血亏，君不见，奥克斯国际股价在12日闪崩，跌幅一度超过19%；格力电器在举报奥克斯之后，2天内市值蒸发超150亿。格力这波实名举报也被戏称为史上最贵！

而同为家电业实力派的创维，则另辟蹊径，推出招老板定价活动，令人眼前一亮！

招老板给电视定价，创维引爆618

6月3日，创维电视官方发布招老板活动。对外招聘三位老板，来定创维声控电视E33A的618到手价，并给他们E33A电视618当天利润的10%分红当报酬！

当CEO！还有利润分红！而且还是零门槛报名，简直不要太有诱惑力！

重赏之下必有勇夫！

消息发布后，立刻引爆微博话题，不断有各路奇人异士前来应聘。既有创维保洁阿姨写藏头诗当简历，还有萌娃说要买电视来应聘，甚至还有用文言文写简历的大神。

经过一番激烈的角逐，评审组最终从13000多个应聘者中，为创维声控电视E33A选出了三位非常优秀的老板——@单口喜剧石老板、 @袁俊川Aska大魁、 @郭蕾Lacy。创维也立刻给三位老板寄去E33A电视，让他们开箱体验。

在选出老板后，老板亲自开箱体验，让用户能够真实地了解到，普通消费者对于产品的真实感受。在随机投票选择消费者来当老板的基础上，更增加了整个事件的看点。

引爆微博话题，创维这波营销操作真香

从6月3日创维发布招老板定价活动以来，引起了广泛关注，网友们也纷纷参与活动，该话题的阅读量已经达到1.5亿，讨论高达7.6万，应聘老板的人数更是高达1.3万！

在话题声量的基础上，创维老板不仅给指定产品E33A定出了618的价格，还不断地发放各种老板福利。

价格的随机性让比单纯地说优惠，要更有吸引力和话题度。同时创维还在此基础上，增加了瓜分10万现金的玩法，实现了从声量到流量到销量的转化。

另外，听说明天官方还会有三位老板现场直播带货，PK销量，也为整个事件增加了一大看点。

得益于招老板定价等营销活动，以及创维声控电视E33A的超高性价比，截止6月14日，在苏宁618电视悟空榜上，创维电视独占鳌头，而在整个618活动中，创维电视销量首周同比增长48%，位列全网第一，实力碾压其它品牌彩电。

至于6月17日的直播带货活动，虽然尚未进行，但可以预见的是，经过这一系列的线上造势活动，直播当天，招老板定价活动将达到一个高潮！

随机性促销事件打造，成就电商营销新玩法

摒弃了降价、发红包、送优惠券等传统思路，选择了别出心裁的事件营销方式，今年的创维电视在电商营销方面，无疑让人眼前一亮。

首先是借助618这个电商狂欢节的声势，成功地让企业和商业活动成为各大媒体自动转发的核心内容，让商业互动成为传播的事件本身。

在618这个全民购物狂欢节里，各大品牌都拼了命地想出风头，提高品牌知名度，但是并不是所有品牌都能如愿，比如前文提到的格力，就翻车了。

创维电视不走寻常路，利用社交媒体——主要是微博的能量，成功地把商业活动转变成一个热度极高、传播性极广的话题，广大网友纷纷自发参与到话题中来，达到了事半功倍的效果。

第二，设计出创意十足的话题，采取UGC思路，利用微博等国民级社交平台的粉丝优势，引起一轮又一轮的病毒式传播。

创维电视招老板定价活动发布之初，就在微博等平台上引起了广泛热议，一环扣一环的活动设计，节奏紧凑、牵动着广大网友的神经，最终吸引了超过1.3万名网友参加应聘。

正所谓高手在民间，各路奇人异士的参加，又源源不断地贡献新鲜、有趣的素材，比如萌娃自制简历、保洁阿姨用垃圾袋作诗等，引发更广泛的传播，形成一个良性循环。

第三，沉浸式营销，增加了消费者对品牌和产品的好感度。

作为公众人物的三位老板亲身开箱体验创维声控电视E33A，并为产品打call。有了大咖背书，创维E33A大大增加了在粉丝们心中的美誉度和好感度。

第四，国产老品牌的年轻化营销，增加了品牌在年轻受众中的关注度，拉近了与用户之间的距离。

作为国产品牌的优秀代表，创维电视历史悠久、口碑极佳，不过，在年轻人中的知名度却比较低。

在618这个全民关注度极高的购物活动中，创维电视通过招老板定价活动，成功利用微博话题、直播带货等互动式营销活动，增加了在年轻人中的关注度，拉近了与他们之间的距离。

第五，优秀的产品是成功营销的基础。

专注电视领域31年的创维，在这次招老板定价活动中祭出了最新力作——创维声控电视E33A，拥有AI声控、全场景语音、AI互联等强大的功能，可谓是一款真正的智能电视。

在市场上同类产品均价都在3500元以上的情况下，创维55吋E33A 618大促价只要2000多元，50吋更是不到2000元，且是老板随机定价，可谓诚意十足！

性能如此出众的产品，无疑是创维电视能够成功进行营销活动的基础和保障，否则再好的创意和营销也只能是空中楼阁，不能持久。

随着国内电商行业的发展壮大，电商营销活动的重要性也在不断提升。在经历了简单粗暴的降价、送优惠券促销的第一个阶段后，电商营销活动必定会往更高的层次发展，创维电视的这次事件营销无疑为下一阶段的电商营销活动，提供了一个新范本。