2019年上半年，家电市场整体延续“寒冬”趋势，但冰箱市场却出现罕见的“量涨额降”现象，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比微降0.3%；零售量1631万台，同比增长2.0%，行业需求呈回暖状态。

在此大背景下，美的冰箱表现尤为亮眼。据相关统计，7月份美的冰箱天猫苏宁易购旗舰店（以下简称“猫宁”）冰冷规模全月累计同比增长高达64.19%，并以22.6%的市场份额占比位居第一，同比提升6.4个百分点，一举打造了7月份“猫宁”店月销过万的TOP1明星单品。

有业内人士认为，在家电整体遇冷、相对低迷的市场大环境下，美的冰箱能够扭转局面，逆势上扬，背后是美的冰箱对保鲜科技的持续创新、产品品类与结构的完善与突破、渠道运营的精细化管理，推动了美的冰箱以独有的优势成功拿下7月份“猫宁”店的月销冠军。

毋庸置疑的是，当下消费者更愿意为优质多元的产品买单！随着美的冰箱智能保鲜家族的三大系列旗舰产品（微晶系列、净味系列、果净系列）的发布，美的冰箱不断突破自身产品科技水平，产品品类多元化趋势明显：搭载了引领行业的“微晶一周鲜”科技的微晶系列、以“19min急速净味”突破行业标准的净味系列，深入解决了消费者日常冰箱使用的痛点，美的冰箱以不同门体、不同容量、不同属性的冰箱产品多维度满足不同消费者的购买需求，填补需求与市场空缺，全方位布局冰箱市场，

多渠道的精细化运营，也是美的冰箱成功抢夺冰箱市场份额的“杀手锏”之一。近一年来，美的冰箱从不同消费人群、不同产品需求、不同消费场景出发，多场景、多链路、多渠道触达目标消费者。同时，美的冰箱通过各大电商渠道的精细运营，从每一个细节优化用户体验。

除此之外，媒体多元化时代背景下，美的冰箱不断尝试新渠道和新玩法，以当下更受消费者欢迎的直播短视频、抖音短视频、vlog短视频等年轻玩法，与年轻消费者达成一片，取得年轻用户的信赖与支持。美的冰箱官方抖音账号更是成为了抖音平台上家用电器品牌榜的第一名，可见其对渠道运营的用心深耕和优异成果。

多年来美的冰箱与苏宁易购集团股份有限公司、苏宁易购集团猫宁公司保持着良好的战略合作关系，也为美的冰箱在“猫宁”店取得的喜人成绩打下了牢固基础。

品质换新、结构升级、市场回暖的时代潮流下，美的冰箱通过科技产品升级、渠道精细化运营，稳扎稳打地成为了单渠道的行业冠军，相信这只是一个开始，未来美的冰箱将会以创新科产品行业领先的品牌实力，继续发力，逐渐实现全渠道的超越与胜利。

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