受整体市场环境的影响,热水器行业的竞争日趋激烈,品牌间的竞争压力逐渐增大,各家纷纷增强科技创新、市场营销、用户需求挖掘等能力,突破竞争的天花板。其中,以海尔为代表的龙头企业表现最为亮眼,连续21年全国销量第一,并取得18项第一,实现各品类全面引领。

同时,上半年热水器的消费趋势表现更加明显,大容量产品成主流,各品牌纷纷发力中高端,净水洗、速热、高效节能型产品从兴起到扩容,显示出各品牌已经进入深耕消费红利,抢占更多市场份额的竞争加速期。

海尔品牌优势明显,领航行业发展

据中怡康发布的《2019年半年度热水器市场总结报告》数据显示,2019年上半年,海尔热水器再次取得了销售冠军,连续21年全国销量第一,成为消费者最受欢迎的热水器品牌。无论是从整体市场,还是电热、燃热、空气能等分品类市场,海尔热水器都取得不错的成绩,将18项第一收入囊中,全面领先其他品牌。

1、整体市场:海尔热水器连续21年全国销量第一

从整个市场趋势来看,受房地产市场波动的影响,热水器行业受到了一定冲击,持续多年的高速增长的热水器行业增长遇阻,在机遇与挑战并存的情况下,海尔聚焦用户需求,持续发力,带动行业发展。

据中怡康半年度监测数据显示,2019上半年热水器市场总销量达2212674台,海尔上半年零售量占据整个市场的20.24%,第21年拿到全国销量第一,成为名副其实的畅销冠军。

热水器整体市场海尔零售量第一

2、电热市场:获量额双料冠军,连续7年全球销量第一

在电热水器市场,海尔一直占据着主导地位。据中怡康半年度监测数据显示,海尔电储水热水器取得双料冠军,连续7年全球销量第一。在销量上,海尔以26.66%占据第一,在销售额上,海尔以28.34%占比位列第一。

电热整体市场海尔销量、销额双第一

其中,海尔线下市场份额提升最快,以29.5%的零售额占比位居第一。在电商平台销售的电脑式电热产品中,海尔以39.0%的销量、36.3%的销额位列双第一。在最畅销TOP10电储水热水器型号中,海尔独占4个;线下的最畅销TOP8中,海尔占5个,均持续保持市场NO.1优势。

   3、燃热市场:TOP10品牌海尔线上增幅第一

2019年上半年燃气热水器竞争更为激烈,各品牌市场份额占比有微小波动,其中海尔燃气热水器市场份额增长尤为突出,TOP10品牌海尔以线上37.8%增幅居首。

燃热市场海尔线上增幅第一

4、空气能市场:各项市场指标遥遥领先,连续7年增速第一

据中怡康半年度监测数据显示,2019年,整体空气能热水器市场中,海尔销量份额占比高达45.9%,零售额份额占比40.91%,均遥遥领先于其他品牌,连续7年增速第一。

空气能整体市场海尔销量、销额双第一

不仅如此,无论是从线上线下,还是从销售额、销售量比较,海尔都是遥遥领先。其中,线上,海尔销售量、销售额分别为26.9%和26.4%,位居第一;线下,海尔销售量、销售额分别为51.8%和44.6%,同样位居第一。此外,主流品牌TOP10畅销机型中,海尔占7成,处于绝对优势地位。

5、太空能市场:上半年位居市场第一份额

目前,太空能热水器已成为太阳能热水器市场的明星产品。据中怡康半年度监测数据显示,2019上半年,海尔太空能热水器线上零售量、零售额分别位居市场第一份额。其中,“海尔太空能热水器TK系列”线上销量占比超50%,居市场NO.1。

品牌竞逐中高端,多元化、品质化、个性化消费引领行业趋势

据中怡康《2019年半年度热水器市场总结报告》,上半年热水器的消费趋势更加明朗,大容量产品成主流已成定局,中高端产品成为竞争焦点,用户多元化、品质化、个性化的消费引领产品发展趋势。具体来看,净水洗、速热/瞬热型电热产品兴起,零冷水燃气热水器产品走向大容量、中高端化;在新能源热水器领域,加热高效、静音舒适的空气能热水器产品消费趋势突出,主打多能互补的太空能热水器越来越受欢迎。

1、生活品质大幅改善,大容量产品成主流

随着生活品质大幅改善和二孩政策放宽“四口之家”增多,用户对单位时间的热水需求量猛增,而且在设置同样的温度下,大水量产品流速会更快,冲洗更加舒适、因此更受消费者欢迎。

据中怡康半年度监测数据显示,2019上半年,电热水器60升大容量产品线上占50%,线下占51.6%,燃气热水器13L和16L产品在市场中占比约40%,250L和200L的空气能热水器的市场占比最多,分别为49.9%和28.4%。

2、净水洗、速热型电热产品兴起,零冷水燃热产品发力中高端

目前,热水器的侧重点开始逐渐向针对用户体验的多元化、高端化方向发展,用户不仅仅满足于大容量等高配参数,净水洗、速热/瞬热型的电热产品和零冷水燃热产品成为最新关键词。

在电热市场,从全网最畅销产品可以看出,具有瞬热、速热、净水洗、抑菌等满足用户需求的电热水器越来越受到欢迎,其中海尔准确把握这一市场趋势,推出创新产品,在最畅销TOP10产品中,海尔独占4个;线下的最畅销TOP8中,海尔占5个。以“海尔瞬热防电墙热水器PLUS9”为例,其搭载的“净水洗3.0技术”,可实现“三级净化”和“双效抑垢”,为用户带来更好的使用体验。

“海尔瞬热防电墙热水器PLUS9”

而在燃热市场,用户对零冷水舒适型产品需求增大,主流品牌纷纷对16L零冷水产品进行市场扩容,并以此为“先头兵”发力中高端市场。如“海尔零冷水燃热产品R5”采用行业独有的“三管零冷水技术”,不仅能满足大水量需求,还开创了“开机即享热水”新体验。

3、多能互补、高效节能成为新能源热水器关键词

在新能源热水器市场,可以看到空气能热水器和太阳能热水器的技术成熟度越来越高,产品的价值延展和溢价空间上也都有足够的支撑。在空气能市场,从主流品牌TOP10畅销机型监测中发现,加热高效、静音产品更受欢迎。在太阳能热水器领域,主打多能互补、高效节能环保优势的太空能热水器近年来炙手可热,“海尔太空能热水器TK系列”线上销量占比超30%,居市场NO.1。

“海尔空气能热水器超享YE系列”采用“双源速热系统”,水温高达75℃,节能78%

4、个性化需求明显,使用场景塑造行业未来

随着市场消费升级,用户需求越来越个性化,而中怡康《2019年半年度热水器市场总结报告》表明,热水器的未来在于品牌能否根据用户个性化的场景提供更加精准的产品,比如产品的安装场景、不同人群的使用场景等。以“海尔电热水器天沐pro-c”为例,提供壁画式安装、嵌入式安装、无尾式安装三种模式,适合北欧简约风、地中海风、新中式等多种浴室风格,满足不同人群的安装需求,提升浴室整体美感。

在消费升级的驱动下,我国家电市场正经历着前所未有的变化,消费者正转向更高端、更优质的产品。品牌需要与用户持续性对话,零距离获取真实需求,进行技术创新、产品迭代,才能不断加固发展的护城河。海尔一直以用户需求为导向,坚持技术创新,破解行业难题,为用户提供极致体验。希望在热水器市场竞争越来越激烈的未来,海尔能准确把握下一个发展的关键点,继续引领行业前行。

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