“如此炫酷的开场，一看就知道，我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”一句熟悉的开场白，让人瞬间穿越回两年前《国家宝藏》第一季开播时带动的全民护“国宝”的热潮中。

作为央视出品的大型文博探索节目——《国家宝藏》播出后在年轻群体中迅速刷屏，引发大量热议，深受年轻人喜爱。这也不禁让人反思：谁说传统不能紧跟时代的脚步，变得年轻而生动？已有42年历史的知名卫厨品牌SAKURA樱花，对于这一发问也深有共鸣。

牵手“国宝”，破局思变

观察近年来中国消费市场的发展趋势可以发现，跨界作为一种新锐的生活态度和审美方式，吸引了大量年轻消费者的关注。面对当下消费主力的更迭以及不断升级的市场挑战，SAKURA樱花也在不断调整核心定位：汇聚环球科技，聚焦产品性能，守护每一个家庭，承负起品牌应有的责任担当。

而《国家宝藏》作为一个现象级文化IP，豆瓣评分9.4，B站播放量超千万次，在年轻主流社交媒体上占据举足轻重的地位，这也使SAKURA樱花在寻求多维度连接年轻群体上看到了突破口。只有顺应年轻化趋势，进一步提高品牌声量和影响力，才能在大变局中把握全新的发展机遇。

跨界守护，匠心同源

每一件国宝的“匠心”艺术，共同构成民族赖以发展的文化根本。珍贵如大国重器，琐碎如生活细物，古人均保有“坚定、踏实、精益求精”的匠心精神。

在如今的家电领域，SAKURA樱花也将“科技”植入品牌基因，提出“环球科技、智慧卫厨”的全新定位，在亚洲设立了5大研发中心。面对目前厨电产品集成化、精致化等一系列变化和挑战，2019年SAKURA樱花更加聚焦用户内在需求，升级集成灶、“新风管家”油烟机等新品，占领高端卫厨产品制高点，不断提炼自己的核心竞争力。同时，SAKURA樱花一直秉承“吸油烟机永久免费送油网”、“热水器永久免费安检”、“整体厨房永久免费保养”的“三永久”服务策略，构建专业的服务体系，用服务铸就好口碑。

42载的历史沉淀，SAKURA樱花始终蕴育着对用户的浓厚关怀和温暖陪伴，这一品牌调性与《国家宝藏》希望引领全民加入守护“国宝”和文化传承始终不灭的初衷不谋而合。共同的初心和使命感，必将促成这次跨界守护的成功。

承古创新，引领未来

SAKURA樱花与《国家宝藏》并不是简单的冠名联合，而是基于双方在融合传统与创新理念上达成的深度共识。据SAKURA樱花负责人介绍，跨界合作全面拉开序幕后，SAKURA樱花一方面会通过打造各地明星店铺，设计“国宝大发掘”活动，引发用户互动参与，实现品牌文化的落地；另一方面，还将通过线上H5、系列海报、话题热议、定制联名产品等形式持续加强文化链接，打通品牌与中高端消费者的圈层关系，培养消费者对樱花产品新的认知。

 “我们深谙传承与创新相辅相成，樱花将通过这次合作，以现代科技重新塑造品牌，也希望能让新一代消费者对樱花有更多的好感和认可。”SAKURA樱花负责人如是说。

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