如今，随着市场竞争加剧，行业间互相渗透，品牌联合跨界的风潮愈演愈烈。当消费者对品牌联合跨界相关产品的关注度持续提升后，线上相关消费呈爆发式增长，人均消费也在一路走高，由此可见，品牌联合跨界前景十分可观。面对这巨大的消费市场，诸多企业开始“蠢蠢欲动”，欲从中分得一块“蛋糕”。

不过，虽然一众品牌纷纷“下场”，进行跨界联合营销，但成功的案例却屈指可数。有业内人士坦言，近期，国民厨卫品牌SAKURA樱花将与大势IP《国家宝藏》，开启一场以“跨界守护，温暖相伴”为主题的跨界合作，或将成为下一个品牌联合的成功典型。

跨界联名营销，IP加码品牌价值

根据数据显示，85后、90后等年轻消费者已经成为联合跨界的消费主流，占比五成以上。由此可见，面对新生的消费力量，各企业品牌需要不断调整自己的营销策略——通过融合新锐的生活态度和审美方式，来迎合时下年轻群体的消费需求。

有业内人士表示，品牌与大势IP的联合营销，不仅能提升品牌的娱乐性，更能对产品文化进行价值加码。而《国家宝藏》作为一个现象级流量IP，曾在年轻人潮流文化娱乐社区B站，达到总计播出1605.3万次、弹幕总数109.1万条的惊人“战绩”。由此可知，本次SAKURA樱花与《国家宝藏》的合作，既能扩大品牌的曝光率，同时也强化品牌的纵深度，可谓是锦上添花。

线上、线下齐发力，SAKURA樱花打造生活方式新体验

除了借势，SAKURA樱花在这次联名合作中也做出了巨大的努力，通过科技、产品、服务、家四大角度，用心诠释SAKURA樱花携手《国家宝藏》的守护大主题，并于线上、线下齐发力，将品牌的科技智慧与生活中的文化传统恰当融合，为消费者打造生活方式新体验。

线上——在微博阵地上以不同话题完成各大守护主题系列海报、通过话题互动收集UGC内容，并在Minisite页面中通过不同的话题板块展示各大霸屏话题内容，完成微博阵地与Minisite的深度链接、展示IP联名礼盒内容以及线下应用花絮、同步更新其他阵地内容等；线下——通过打造各地明星店铺，开展“国宝大发掘”、“快闪衍圣公”、“纯真宝藏 等你守护”、以及相关产品促销等一系列活动，引发用户互动参与，实现品牌文化落地，从而为消费者带来极致的生活方式新体验！

樱花携手国家宝藏minisite首页

其实，英特尔公司前CEO安迪·格鲁夫早就说过，“谁能吸引更多的注意，谁就能成为世纪的主宰”。正是由于SAKURA樱花敏锐地把握住当今消费市场的未来风向，并迅速做出反应，联手大势IP《国家宝藏》，以硬核的实力玩转跨界营销，开启消费新风尚，才使其始终深受年轻消费者的青睐。

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