【摘要】随着挂烫机便捷、健康的优势为公众所认知,挂烫机逐渐取代传统电熨斗成为家居生活的时尚新宠，产业竞争逐步升级。作为挂烫机产业开创者与领导着的时尚家电品牌――贝尔莱德，将市场目标锁定为在80后新生代的家庭主妇，与瑞丽女性网合作举办了“麻辣婆婆潮媳妇”网络征文活动，探秘婆媳矛盾的社会现状极其根源所在。以一个引导者的角色进入消费者生活，并借助网络平台与受众达成深度的互动沟通，开创了小家电深度营销的全新篇章。

日前，贝尔莱德“熨动中国”系列活动之“麻辣婆婆PK潮媳妇”有奖征文活动已进入收官阶段，活动从8月开始便引起了广大网友的强烈共鸣，并得到了网友的热情回应，围绕“婆媳话题”的讨论一直没有停息，不少网友大赞：活动十分具有人情味。

网友赞：麻辣婆媳，人情味十足

婆媳话题经久不衰，据了解，不少知名门户网站及女性网站专门开辟“婆媳”板块给网友们畅所欲言，但以企业为名发起的婆媳讨论还是属于首次。作为小家电领域的知名品牌，贝尔莱德长期以来致力于为消费者带来美好健康的生活体验，使人们能够享受更轻松舒适的生活。麻辣婆婆PK潮媳妇活动，抓住80、90新生代女性这一群体的热点议题，成功引起了消费者的注意，在潜移默化的作用下也传达了“品味生活”品牌理念并为消费者所认可。

网友qin-xin说：“以前总是奔着奖品去参加企业活动，现在我参加麻辣婆婆PK潮媳妇这个活动的主要目是看看网友们是如何处理婆媳问题的，看到网友们的分享，我学会了如何去理解、包容、谦让婆婆。”

在生活中，两代人之间真正能做到“顺畅的沟通”的人很少，很多媳妇选择跟老公或者闺蜜们大倒苦水，网友xiaopubao说：“网友们的建议让我知道怎么去发挥老公这一个角色的作用，活动很给力，企业也很有人情味！”

网友zhzy1118则表示，“看到贝尔莱德 ‘烫平生活的每一处皱褶’这一主题，我有些心动，虽然早就听说过这个品牌，但并没有深入了解过。看了他们的产品和品牌介绍后，我被深深吸引，更觉得他们的广告语‘品位生活，贝尔莱德’很贴合产品。看了他们每一系列的蒸汽挂烫机，蒸汽地拖，蒸汽清洁机，手机消毒器、足浴盆等，每一系列都很注重细节，而每一细节都远远领先于市场同类产品。”

“熨动中国”，掀起熨衣革命新风暴

家家有本难念的经，每个家庭都会有生活的坎坷，如何迈过，只能是仁者见仁智者见智。所谓“家和万事兴”婆媳关系是否和谐决定了家庭关系的好坏。有网友表示，在生活中，两代人之间能做到“顺畅的沟通”的比较少，但是在婆媳矛盾中由针锋相对变成和睦相处、亲如母女的温馨关系是完全有可能的。

贝尔莱德市场总监梁永康表示，家庭是社会的细胞，婆媳是家庭话题也是社会议题，衡量现代企业的一个重要条件就是企业是否具有担当社会责任的勇气与能力。而在贝尔莱德看来，企业与消费者之间的关系就如同婆媳关系一般，双方都既有着自己的利益所在但又不可分离。所以，将消费者所关心的生活细节融入企业营销活动中，深入感知她们对家庭、对生活品质的细节需求是“麻辣婆婆潮媳妇”举办的必要条件，

据梁总监介绍，2011年贝尔莱德提出了“熨动中国”的年度主题，在消费者中深度普及挂烫机的优异之处。并以网络为主要平台，通过微博、游戏、视频、活动等多重方式与消费者进行互动沟通，让消费者认知新的熨衣时代已经到来。

“在未来的发展中，我们将以创新为主导，瞄准消费需求不断创新，引导行业发展方向，继续走在产业与消费的最前沿，为社会、为消费者提供时尚、舒适、高质量的产品！”梁永康对记者表示。

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