新店开张厂房扩容 家居淡市热力不减

　　眼下，受到楼市成交不振的影响，对于家居行业的担忧也在持续。而在市场中，也有家居卖场和门店叫苦不断，生意冷清。但记者发现，在这种冷清的背后家居业扩张的步伐也并未止住，近期广州就不断有新的家居卖场开张，而且包括陶瓷、油漆、整体衣柜在内的不少家居品牌也活动频频，均在逆市扩张势力。在整体不振的大环境下，这些企业却纷纷选择了加大市场布局的战略，在年底的家居市场仍然是热力不减。

　　四大新卖场逆市开张

　　11月12日，红星美凯龙广州的第二家商场，广州天河店正式开门纳客，这也是该卖场在华南区开设的第5家家居商城。而仅在数日后，11日19日，业内著名卖场靓家居车陂店也正式对外营业，这也是该品牌的第十二家旗舰店。此外，除了上述两大买卖外，百世家居番禺旗舰店以及广州空间美学馆都在11月开业。

　　值得关注的是，这两大家居卖场在10月份在广州才刚刚有新商场面世，红星美凯龙琶洲店在今年的10月3日开张，而靓家居的番禺清河店也仅在10月1日试业。在近年来，家居卖场人气不足一直为人所诟病，但这似乎并没有影响到这些品牌卖场的扩张步伐。即使是在今年这种普遍不被看好的行情之下，扩张仍在持续。

　　而据记者了解，这些家居卖场在逆市中扩张也并非是盲目而行，除了市场战略布局以外，更多的是依靠利润支撑。事实上，无论是红星美凯龙还是靓家居，按照这两家企业公布的销售数据，在今年的市场中也并未受到太大的冲击。

　　据红星美凯龙公布的最新数据，仅在今年十一国庆期间，该品牌在全国的商场销售总额就达到35.7亿元，较2010年同期增长了近60%。即使是在10月3日才开业的红星美凯龙琶洲店，据其负责人介绍，仅在10月3日当天单日销售就突破3000万元，而国庆7天的整体销售突破1亿元。

　　而新店开张频繁的靓家居公布的业绩也不俗。据其副总经理郑巍然透露，今年整体大环境不好，但市场环境也发生了变化，房地产成交下降，但大户型买家增多，单个消费者的购买金额增加。这使得靓家居在今年十一期间客流量同比减少10%，但由于单客价的增长，销售额却同比增长10%。

　　按照这两大家居卖场的销售数据，尽管今年很多业内人士都认为家居业已受重创，但对于这些品牌家居企业和卖场的影响却并未像想象中那么严重，而卖场的扩张也仍在继续。据了解，在明年，靓家居还将有五个新店面世，而旗舰店的数量最多可达到20家。

　　看好后市 众企业扩军

　　除了卖场开张外，近期不少家居企业的品牌推广动作不断。11月27日，金意陶便邀请了香港明星陶大宇在广州大搞签售活动，现场人气火爆。而同是陶瓷品牌的东鹏瓷砖在近日也借力电视台，推出家装秀节目，大规模推进品牌攻势。记者获悉，此次东鹏推广品牌，是要借势开展新一轮的市场布局。而在此轮布局中，品牌的战略将是非常重要的组成部分，东鹏将从“卖单片”转为“卖文化”。有分析人士认为，在目前市场行情之下，以促销等方式提高销售额固然重要。但对于一些比较大的企业而言，更重要的是如何布局未来市场。“尽管今年市场难做，但这也代表未来行业将会迎来新一轮的春天。谁能在这段时间内挺住并扩张势力，就将在下一轮竞争中脱颖而出。”

　　尽管各大企业都认为目前市场环境差，但对于后市却都是一致看好。欧派集团董事长姚良松就认为，房产调控对家居行业是痛苦的，但又是必须的，而且，中国房地产业、家居业未来的路可能会更加曲折。但是，“中国的总体城市化进程以及GDP高速增长的大背景不会改变，中国家居行业的未来是充满希望的。”

　　事实上，对于未来市场的看法从不少品牌企业的动作上已经可以看出。不久前，诗尼曼就向记者透露即将要扩大生产线。而近日，记者获悉，另一大橱柜品牌也传出将大规模扩建生产基地的消息。而近日记者从韩丽家居董事长胡文权处获悉，该公司将在未来三年全面扩大生产基地，将预计在2014年韩丽生产基地将跻身亚洲第一。

　　“我们即将启动‘三步曲’发展计划。”胡文权称，在明年，韩丽家居将新增完成4万平方米生产基地扩建，在2013年，将再启动20万平方米的厂房等基地建设，三年后，2014年，将再完成5万平方米的行政配套和服务中心的项目工程。“届时，韩丽生产基地将跻身亚洲第一。”

　　在今年，家居品牌的发展之路呈现出分化的现象。面对市场的普遍冷清，不少企业实行龟缩冬眠的政策。但部分企业却反其道而行，不断扩军。“目前，国内家居市场确实很不乐观，但同时也是全面提升企业实力的机遇。”胡文权表示，现时韩丽家居制定了“大营销、大制造、大服务”的“三大”发展战略。“大家居产业是行业的发展趋势，但大家居也要建立差异化的家居品类组合。”据胡文权透露，韩丽的目标就是全屋木制品家居第一品牌。

　　文/图 南方日报记者 蒋劲劲

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