没想到2019年的流行词“太难了”因为疫情、科比的离世，竟然在2020年的一月被演绎的淋漓尽致。

有人说疫情会对经济产生巨大影响，更有迫使经济倒退20年的危言耸听。

但在全民目光被疫情所吸引之外，2019年中国经济成绩单也悄然出炉：经济总量接近100万亿元、人均国内生产总值突破1万美元…

一系列数据勾勒世界第二大经济体发展新图景，凸显中国经济里程碑式的新跨越。

人均GDP突破1万美元，这不仅具有统计意义，实质意义同样巨大。关于品牌、关于消费、关于国货、关于新零售……在2020年将会出现哪些新趋势？

市场外溢：将出现更多全球性中国品牌

从智能手机到白色家电，从穿戴产品到出行品牌，从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，一大批“颜值”与实力兼具的中国名牌产品在国际市场上崭露头角，成为彰显国家实力和形象的闪亮名片。

随着中国成为全球制造业的中心，得益于中国市场外溢，中国品牌正继续以惊人的速度缩小与美国品牌的价值差距。

这表明中国企业越来越重视品牌建设力度，品牌越来越全球化。

站在互联网的风口，扎根于改革开放40年国力增长和市场巨大爆发的深厚土壤里，中国品牌有这样亮眼的表现并不令人惊讶。

目前，中国品牌正面临着前所未有的历史机遇，既有国内市场提供的潜力巨大的消费动力，也有国际市场消费者对中国品牌的积极期待。

可以预见，2020年将有更多的中国品牌 “走出去”，在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振。

市场聚合：更多进口品牌进入中国市场

从泰国榴莲、新西兰奇异果，到澳洲牛肉、欧洲小家电……越来越多的全球消费品进入中国寻常百姓家。

在持续开放战略影响和强大内需的拉动下，中国消费市场正成为全球消费市场的一个重要的增长极。

中国进口消费市场在科技驱动下迎来了模式创新，以跨境电商为代表的新进口模式使中国与全球各国的链接愈加紧密。

政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期。一个更庞大、更有消费力的统一市场正在形成，进口品牌肯定会越来越多。

以去年11月初在上海举行的进博会为例，进口品牌商纷纷瞄准中国这一巨大的消费市场。官方数据显示，首届进博会成交额达578.3亿美元。进博会正在成为观察中国开放度的一个新窗口。

透过进博会这个窗口，我们应该看到的不仅仅是客商云集的场面，更值得关注的是今天的中国一个仍在活泼生长的全球市场，中国消费者购买力和消费意愿的提升，它们是中国市场持续繁荣的根本支撑力。

消费升级加剧：高端品牌消费将提升

随着整体消费品市场的复苏，高端化正在发挥重要的作用，因为中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐。

当人均GDP达到1万美元之后，制造业占经济的比重会下降、服务业占经济的比重会上升；投资出口对经济的拉动将下降、内需对经济的拉动将上升；人们的消费将更注重品质感受、而会渐渐的淡化消费的数量。

根据埃森哲中国的最新调研成果，从埃森哲跟踪过去五年主要消费企业的市场增长情况来看，定位在“中间市场”的多数企业增速低于行业平均水平，而定位在“高端市场”的企业，却都获得了更高增长。“高端市场”的增长旺盛，“中间市场”普遍低迷，折射出中国消费者分层的新现实。

“高端市场”的一个典型代表是戴森。

五年前，戴森在中国市场还是个名不见经传的品牌，而今，中国已成为戴森在全球最主要的市场。从吸尘器到吹风机再到自动卷发棒，基本每一款产品都在中国受到热捧。

2019天猫国际双十一销售数据显示，有84个品牌在开售一小时内销售额即达到1亿元人民币，这其中就包括戴森。

以国为潮，国货更受青睐

以李宁为始，国潮之风开始逐渐兴起。随后在时尚、美妆、食品、汽车、家居、生活用品等各个领域都在加入这场跨界融合的国货新潮流中，到如今已经成为大势所趋。

从RIO鸡尾酒联合六神参与天猫“国潮行动”，到天猫国潮行动促成了李宁、老干妈等国货品牌登上代表世界时尚潮流的纽约时装周舞台，引发年轻人的热捧。

“国潮”兴起的背后，首先正是随着经济的增长，中国制造到中国骄傲的崛起。随着人均GDP破1万美元，国内庞大的消费市场将被进一步释放，为国潮品牌的生长提供丰沃的土壤。

于年轻一代而言，则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。

他们不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力。在他们眼中，本土品牌不代表老套、低质、低价，更多是从个人兴趣、喜好出发，国潮正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。

可以预见，2020年国潮的趋势只会进一步加强。

不再迷信大品牌，小众市场将进一步发展

中国改革开放到今年，经过40年左右的时间，终于在消费阶层中出现了一部分新人群——新中产。

为什么会前面会加一个“新”字？

一个重要的原因是，我们并不认为新中产代表着一部分人从没有钱到有钱。界定所谓的“新中产”时，除了考虑财产层面以外，更大的层面是精神和价值观。

与父辈不同，他们更愿意消费但也更有主见，在选择产品时，除了对品牌的认知外，这些新生代消费者对产品颜值、品牌故事、品牌文化是否跟自己有共鸣，是否能彰显自己的个性均有考量。

埃森哲2018年中国消费者调研显示，近一半的消费者在购买商品时主要考虑彰显自己的生活品位，这一趋势在18到34岁的年轻消费者中尤为显著。

他们不在迷信大品牌，以品位消费为显著特征的小众市场在2020年将进一步扩大。

“颜值即正义”，颜值经济将迎来快速发展

“颜值即正义”的时代，美妆个护市场蓬勃发展。国家统计局数据显示，2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元，同比增长9.6%。

在“吃饱穿暖”之后，马斯洛的需求层次理论始终在发挥作用。

一支口红、一瓶面霜,这些小小的化妆品，撑起了3000亿元规模的国内化妆品市场。在“颜值经济”的驱动下，近年来国内化妆品市场一直保持着较高增速。

欧莱雅中国首席执行官斯铂涵表示,当前欧莱雅在中国拥有一亿用户,中国已成为欧莱雅集团的全球第二大市场。

“中国美妆市场正在迎来黄金时代,欧莱雅希望未来能够把覆盖面扩展至中国的五亿人群。”

CBNData《报告》显示，线上美妆个护品类均消费逐年增长，90后、95后成消费主力军，其中95后消费黏性相对更高。

越来越多男性加入“颜值”消费，根据淘宝发布的《中国男性消费报告》显示，潮牌搜索量超过了3亿，越来越多的男人讲究穿着和打扮；另外，根据淘宝数据显示，90后男生成为了最爱美担当，每三个买粉底的男生里就有一个是95后。

众多小而美的新兴品牌用产品的功能性和设计感，成功将客户流量变现，实现了飞跃式增长，验证了创新的商业模式，并变革了消费体验甚至行业业态。

2020，“颜值”的风将越吹越大。

后娱乐时代来临，文娱消费普遍升级

随着人均GDP的增加，城市化进一步扩张。人口进一步向大城市聚集，人与人直接的链接将成为创造财富的重要形式，医疗、教育、娱乐、亲子等这些人力资本驱动的服务业，将迎来爆发式发展。

业界流传着这样一个说法：泛娱乐行业正在成为下一个“互联网”行业，过去的20年属于互联网时代，下一个20年可能属于泛娱乐时代。

中国的泛娱乐根植于互联网土壤，广阔多元的创作空间、丰富活跃的IP源头、形式多变的线上衍生和“互联网文创”的平台优势是中国泛娱乐的特色。

后娱乐时代，随着文娱消费的普遍升级，内容消费升级涨幅迅猛。大众正在从浮躁、喧嚣的娱乐环境中抽离，转向关注真正有价值、有内涵的娱乐

人们愿意为优质内容付费。从近两年优爱腾几何式增长的会员数量以及大热剧集《庆余年》所引发的大讨论，可以看到在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为“讲究”，分享方式和场景也随之变化。

所以，为了满足用户的文娱内容消费需求，2020年整个内容产业将迅速朝着愈发精品化、场景化的方向变化。

“反客为主”：下沉市场将成为主流市场

拼多多、快手的成功依然验证了“下沉市场”的威力。人均GDP突破一万美元大关更给了“下沉市场”反客为主的底气。

在这个市场里，有太多和他们一样的企业和产品，在我们看不到的地方蒙眼狂奔，逐渐成为一股不容忽视的力量。偏偏很多时候，当他们已经跑到面前了，我们才反应过来。

诚然，多年城镇化进程正在释放三四线城市的消费潜力，“小镇青年”带来下沉市场的繁荣。

他们可能不生活在一二线城市，他们可能没有接受过高等教育，但他们拥有的是中国庞大的人口基数，10亿，甚至更多。随着移动互联网的渗透和下沉，他们正在蜂拥而入。

根据尼尔森调研，如今中国三线城市消费者信心和消费意愿都高于一二线城市消费者。

巨大的流量池已经被打开，主流或许即将被颠覆。

毫无疑问，2020下沉市场是趋势、是蓝海，依然是兵家必争的风水宝地。

“新零售”持续演进：数字化之别成核心

2016年马云在云栖大会上提出“新零售”这一概念，即“在大数据的驱动下，人、货、场的重构”。

在马云看来未来的十年乃至二十年，新零售将取代电子商务这一概念，线上线下将与现代物流结合在一起，创造出新的零售业态，而这种模式将会对纯电商及线下带来强烈的冲击。

多年来，新零售产生了困境与焦虑。

但经过三年的发展后，新零售早已不局限于传统零售业态，而是逐渐演化为多个细分市场。

比如瑞幸咖啡的崛起、永辉新零售的试验者“超级物种”……无论他们结局如何，它们终究都是依托于消费者需求而起。

在数字化的背景下，连新零售概念的首创者阿里也在调整方向。张勇的解释是，现在已经没有线上线下之分，只有是否数字化之别。

2020这种讨论会继续。

但一个高度共识已经形成，我们走在一个共同的世界，ONE商业世界。在这个共同的商业世界，我们服务的是共同的用户。

老年＋儿童消费持续火爆，人群消费品牌崛起

经济的增长与人口老龄化总是相辅相成。

据《2019年中国城市养老消费洞察报告》，近2.5亿的银发一族让我国成为全球老龄人口最多的国家。中国老龄化加速，越来越多的省份正在进入深度老龄化社会。

当生活水平提高，老年人口比例也不断增加的同时，中国银发经济也迎来爆发性的增长。

所以，有观点认为所有年轻人的产品都值得在老年人消费中再做一遍。

人口老龄化是一个不得不面对的问题，但绝不是一个纯粹消极的问题，同时也孕育着新的消费增长点。

随着年龄递增和网络文化兴起的影响，“又传统又新潮”成为他们的群体印记。

在过去几年时间里，尽管银发经济收受到了很高的重视，但是整个产业依旧停留在传统层面。比如说，老年人网购和使用移动支付的占比不高；比如，前面说 “场景消费”，但是真正适合老年人的“场景”却少之又少。

而儿童消费的出现，则与最近几年的消费焦虑有关系。

在经济不景气的时代，美妆和教育是大概率逆周期的消费现象，而儿童消费业态的发展，大概率与垂直化专业化品牌有很大关系。

结语

2020年，在中国现代化史上会是一个挺重要的年份，因为两个数据。第一，2020年是全面小康年；第二，人均GDP超过1万美元。

这意味着在全面建成小康社会之际，于品牌而言，将有更多的中国品牌走向世界，将中国品牌放到全球格局。

于消费而言，在消费升级的大趋势之下，无论是于个体消费者还是品牌而言，都将迎来全新的拐点。

不破不立，突破之后，才能重构。人生如此，品牌亦如此。

面对2020年的消费拐点，虽然有个悲伤的开始，但品牌与消费之间的“战争”不得不开始。

时间滚滚向前，星河依旧滚烫，2020依然满怀期待。

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