2020年是全民被“封印”的一年，春节期间原本热热闹闹的大街变得人迹寥落，连平时拥挤的商场也是关门闭户，无人问津，一向喜热闹的人们也只能宅在家中足不出户。在此形势下，日常生活必需品采购受到了严重影响，传统的线下购物方式已经无法解决人们的生活需求。

芝华仕举办首场线上新品发布会，解析舒适生活的全新理念

在当前市场不活跃的情况下，芝华仕通过线上形式举办了它2020年的首场新品发布会，为人们带来了一场不一样的直播体验。直播是近年来崛起的一种广受消费者青睐的购物方式，芝华仕选择在这个时刻以直播的形式举办新品发布会，既符合了目前消费者们的喜好趋势，也是对当前国情的支持。不仅可以让产品更好地展现在观众面前，还可以通过更直观的产品展现与用户更低成本的互动形式为品牌带来营销赋能。

而本次芝华仕通过发布四款2020代表性新款趋势产品，进一步为消费者解析了当下舒适生活的全新理念。芝华仕2001型号沙发采用了打破传统固定造型沙发设计，可以进行任意组合，随心定制理性客厅。

芝华仕50289型号沙发采用光感轻奢真皮设计，为年轻消费者打造了不一样的潮流美学。

芝华仕50311型号单椅是专为中产商务人士设计的旗舰款。

芝华仕C037型号床则是小资意式高脚床，各种细节设计，打造理想舒适的温馨小窝。

一直以来，芝华仕致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居享受。本次的新品发布会也让我们看到了芝华仕为广大消费者诠释的舒适生活的全新理念，凭借自身28年对家居的理解及对消费者需求的深入分析，为消费者带来了更多的提高生活质量的产品设计。此外，芝华仕在产品设计及布局上也走在前列，为市场注入了更多的新创意，展现出了一个国民大牌的实力与影响力。

直播购物成为新主流

而电商营销活动泛滥的今天，传统传播形式同质化现象越来越严重，要想做出差异化营销，甚至脱颖而出，2020年的芝华仕必须打破常规，玩出新花样，才能吸引用户注意，进而增强品牌记忆点。

此次芝华仕新品发布会直播，不仅成功激发了观众们的兴趣，拉近了产品与消费者之间的距离，也为消费者带来了更加感性直观的认识。相较于以前传统的线下发布会，当前大火的直播形式，不仅让消费者能够通过近距离的形式了解产品，品牌也能够更加立体地展示自我，可谓是一举两得。从本次芝华仕的首场线上新品发布会引发的关注与流量的吸引可以看出，当前大火的直播行业在未来还是会继续承载着作为消费者主流购物渠道的功能。

通过直播这一形式的探索，芝华仕未来将会继续在直播形式上发力，通过更贴近用户习惯的方式向用户展示产品，同时带领用户更好地打造属于自己的舒适家居空间，帮助用户挖掘、探索更加适合自己的舒适生活。

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