2019年11月20日，“中国家用电器协会电动牙刷、卷/直发器标准发布会”在北京举行，正式发布两项团体标准,即《电动牙刷》标准和《卷/直发器》标准，以推进行业更好发展。

  据了解，在当前消费升级的大背景下，虽然国内美健(个护)电器市场近几年迎来高速增长，但美健(个护)电器行业当前却面临着不少问题。在产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大宣传产品性能现象时有发生，而部分产品却面临着标准缺失或落后的窘状，加上消费者认知不足，产品体验不佳，行业发展受到不利影响。

  中国家用电器协会理事长姜风表示，期望通过标准的制定，为企业的产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升产品安全度和消费者使用体验，让消费者更明白、放心地进行消费，进而推动电动牙刷和卷/直发器市场和行业健康有序地发展。

  对于电动牙刷行业来说，此次电动牙刷标准的发布打破了电动牙刷行业一直无标准的窘状，是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，属于行业首创。

  《电动牙刷》团体标准单位起草证书

  2019年6月，KKC牵头起草中国家用电器协会《电动牙刷》标准。电动牙刷标准由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会牵头，海尔信息科技(深圳)有限公司为主起草单位，起草组由25家企业和单位组成。2019年12月，KKC获得主起草单位证书。标准起草制定的整个过程中，聚集了包括行业协会、国内外一线品牌和生产企业、关键零部件供应商和科研院校等各方面代表力量。据悉，2019年12月KKC荣获互联网周刊"最佳个护品牌"奖。

  据中国家用电器协会行业研究员司明明的行业分析报告，电动牙刷行业近两年都保持了快速增长。2018年零售额规模为48亿，增长50%；2019年上半年零售额31亿元，增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘进”机会。来自京东商城的数据显示，截止到2019年10月，线上电动牙刷品牌数量有500个。

  品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量众多、产品价格差异悬殊，这导致消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。标准的发布将促进产品结构的调整和优化升级。

  “此次发布的另一标准——卷/直发器标准，将明显提高行业的进入门槛，更加适用于当下卷/直发器行业的发展现状。”据介绍，卷/直发器标准起草组由京东、中国家用电器协会、浙江月立电器有限公司等15家单位组成。

  有分析报告显示，2018年卷/直发器行业的规模约为25亿元，增长约60%。2019年上半年零售额17亿元，增长约56%。截止到10月，京东平台的卷/直发器企业数量大概163家。

  卷/直发器市场发展非常迅速，行业新进入的品牌数量和产品种类日益增多，产品技术迭代十分快速，但一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品也出现了一些问题，如使用过程中的加热效率低、电绝缘性差、肌肤烫伤、头发烧焦等。落后与进步并存的行业现状亟须新的标准对行业进行约束和规范。

  卷/直发器标准对相关产品术语进行了定义，对产品进行了分类，并对10个产品相关性能要求进行了约束，给出了统一的测试方法。与旧标准相比，新标准对温度性能、开合性能等6个维度给出了约束，从安全方面对电磁干扰进行了量化要求，填补了标准空白。

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