导读：4月8日，中怡康发布14周冰箱数据：行业整体延续了1季度跌势，零售额总体下滑12.9%，零售量下滑16%，但高端冰箱头部品牌格局依然稳定。其中，1.5万以上产品中卡萨帝份额为45.1%，松下为13.3%，三星为11.2%，博...

　　4月8日，中怡康发布14周冰箱数据：行业整体延续了1季度跌势，零售额总体下滑12.9%，零售量下滑16%，但高端冰箱头部品牌格局依然稳定。其中，1.5万以上产品中卡萨帝份额为45.1%，松下为13.3%，三星为11.2%，博世为9.4%。

　　看数据，如今高端头部品牌矩阵已成型，今天的卡萨帝冰箱无论份额还是增幅都是高端第一。但退回到十几年前，北京、上海等超一线城市用户买冰箱首先想到的是一些日韩品牌。

　　如今，这种情况被卡萨帝冰箱颠覆了。从2015年首先提出的细胞级保鲜概念，到2016年将红外恒温科技应用到冰箱，不但原创科技引来同行模仿，许多品牌的产品设计中也有不少卡萨帝冰箱的影子。而这种变化背后的原因，还要从用户十几年来的需求转变说起。

　　2005年数据显示，价格在3000元以上的大容积高端冰箱销售火爆。当时，国人对冰箱产品没有过多的评判标准，大家认为高价格、知名度高的产品就是高端，所以对资历老、价格高的品牌更加信赖。

　　2010年以后，冰箱市场进入高端化升级阶段，同时用户需求也发生翻天覆地的变化，从曾经的看容量、比质量，转而对产品设计、科技有了更多要求。卡萨帝提前洞察了这些需求，对于当时备受欢迎的对开门冰箱，规避了“设计空间小”的缺点，取消中梁，能放下更大体积的火鸡、帝王蟹等食材，受到全球高端家庭的欢迎。而后的意式抽屉式冰箱、自由嵌入式冰箱也因为满足用户对当下设计的需求，而被行业竞相模仿。

　　现在，选冰箱更是选一种生活。《高端人群健康饮食报告》显示，36%的高端人群越来越关注餐饮美食，这就需要更保鲜的冰箱来保证美食的健康营养。而普通冰箱只能避免食材在短期之内腐坏，卡萨帝冰箱打造了MSA控氧保鲜科技，能保证食材7天营养不流失。通过卡萨帝冰箱储存的龙虾、帝王蟹等食材，拿出后切割和咀嚼时声音依然清脆悦耳，这种“新鲜的声音”也被卡萨帝创作成一首乐曲，在4月8日正式发布。

　　其实，用户选择冰箱的过程就是自我需求实现的过程。而从保质到保鲜的生活变化让用户更信赖年轻的卡萨帝冰箱，同时也将高端冰箱的竞争从论资历推向拼价值的市场较量。

(来源：家电消费网）

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