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火星人无烟灶之品牌•关注--做产品,更推广生活理念

https://m.biud.com.cn 2011年12月09日15:22 家居装修知识网  

  健康已经成为社会共识,更成为大多数消费者购物的首要条件。许多无烟灶企业也顺应时势,纷纷推出了健康产品,满足消费者的需求。火星人“以科技为主导,创造健康产品”为宗旨,推广的不仅仅是产品,更是一种健康生活理念。――火星人无烟灶设计部部长张祥程

  ■王艳民 杨运博/文

  2011年厨房电器市场冷淡收场将成现实,目前还没有任何迹象表明2012年市场将升温回暖。无烟灶企业如何在严峻的市场形势之下求生存,谋发展?近日,笔者采访了浙江火星人厨具有限公司设计部部长张祥程。他认为,提高产品研发及创新能力,实施差异化竞争,将是企业求生存,谋发展的重要手段。

  差异化竞争,冷市求存法则

  张部长认为,企业要实现差异化竞争,就必须要有自己专业的产品设计、研发团队,不断地推出创新产品,否则,实现差异化竞争无从谈起,难度极大。火星人在产品研发、设计方面的实力在行业里出类拔萃,每年都会推出具有自主知识产权的核心产品,产品的市场认知、认可度及忠诚度不断提高,成为备受消费者喜爱的品牌。张部长说:“产品设计部在整个企业架构里虽小,但地位却极其重要。”

  企业如何做到设计、研发出来的产品能受到不同喜好的消费者的认可?

  张部长认为,首先,进行科学、系统的市场调查必不可少,并对调查结果进行科学、客观的分析,了解消费者的真正需求,才能确保研制出来的产品能够得到消费者的喜爱。要做到这点,企业就必须建立自己强大的设计、研发团队。无烟灶是将灶具、消毒柜、烟机等产品进行有机整合,研制过程看似简单,但实际操作起来难度很大。这对研发团队提出了很高的要求。无烟灶行业起步虽然晚,但是却得到越来越多追求高品位生活的消费者的认可与肯定,近年来发展速度很快,吸引了越来越多的家电企业涉足,市场竞争不断加剧。企业要想立足市场,必须不断推出具有核心竞争力的产品。他说:“尤其是在市场低迷的大环境之下,差异化竞争是企业冷市场求生存,谋发展的不二选择。”

  企业要想持续地推出受到消费者喜爱的创新产品,需要投入大量资金。张部长说:“火星人在产品设计、研发方面很舍得花钱,每年都会投入大笔资金做市场调查,同时培养、引进高水平的设计、研发人才,不断提高产品设计、研发水平。”

  推广产品,更推广生活理念

  健康已经成为社会共识,更成为大多数消费者购物的首要条件。许多无烟灶企业也顺应时势,纷纷推出健康产品,满足消费者的需求。作为上升势头迅猛的品牌,火星人在这方面有哪些优点?

  张部长讲,火星人十分重视健康问题。成立以来,火星人就确立了“以科技为主导,创造健康产品”,倡导健康的生活。火星人推广的不仅是产品,更是一种健康的生活理念。他说:“火星人新产品不仅功能、配备更先进,而且也更健康。我们新近推出的新产品在原来先进技术的基础上,还利用了红外线的消毒、杀菌技术,这是目前业界最先进的技术。与此同时,火星人新产品的油烟吸净率达到了99.95%,在业界首屈一指,为使用者的身体建康提供保障。”

  张部长介绍,目前火星人与日本知名设计师合作,采用了日本精湛的外观设计及核心技术,结合国人的饮食、烹饪习惯研发、设计的具有自主产权的新品,将于明年上半年面世。同时,火星人明年将投入近千万元引进国际先进的生产设备,完善各种生产配备,推出无烟灶、水槽、电器等三大系列的多款新产品,不断丰富产品线。随着这些新产品的面世,火星人产品市场竞争力将全面提升。

  目前,我国无烟灶行业还处在起步阶段,地区发展不平衡,目前生产企业主要集中在浙江、广东等极少数省份,还存在众多空白市场,市场开发潜力大。再加上目前其他家居建材行业市场竞争激烈,无烟灶成了许多商家关注的焦点。对于商家而言,目前正是涉入无烟灶市场的好时机。

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