家居装修知识网

首页 装修资讯 家居知识 家居百科
当前位置 >> 装修资讯 好莱客林丽妮:我们的“潮”不是满足小众需求,而是迎合市场消费趋势

好莱客林丽妮:我们的“潮”不是满足小众需求,而是迎合市场消费趋势

https://m.biud.com.cn 2020年06月09日18:50 家居装修知识网  

5月31日,【原态生活潮我看】2020好莱客品牌升级发布暨6月“爱Baby,选原态”活动启动在广州隆重举行。好莱客携手品牌代言人Angelababy和一众潮流大咖、权威媒体嘉宾,全面启动潮牌升级,现场全方位解读“居如其人”新时代下的生活潮流趋势,并以全新视觉潮形象的重磅亮相,创新演绎“原态生活潮我看”。

图片14.jpg

自2020年开局,好莱客便在行业内以先锋姿态开创性地启动潮牌出海,通过健康、品质、环保、时尚多维一体,玩转跨界营销,与年轻人沟通,强化品牌特色,向用户传递“原态潮生活”观念。

这次,好莱客再次迭代升级“原态生活潮我看”的品牌主张,明确了塑造生活方式品牌的长远发展道路。此次发布会发布的全新视觉形象,更是以“潮”为外衣,巧妙融入“原态”理念,以此彰显表达理想家居生活的多元化和个性化,在业内获得巨大反响。

腾讯家居记者就好莱客此次发布会“潮视觉”的发布,采访好莱客营销中心副总经理林丽妮。

图片18.jpg

好莱客营销中心副总经理林丽妮

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居:从您的分享里我知道好莱客其实一直都有自己的潮牌基因,很多人可能会觉得潮是一件很酷很小众的事情,您是怎么解释这个“潮”的?

林丽妮:在当下,“潮”已经不是一个生僻或小众的词语,就像我们常说的“国潮”也已经逐渐成为趋势和主流。可以说,“潮”是品牌与消费者沟通的“外衣”。

面对家居消费升级,好莱客敏锐洞察趋势变化,掌握升级潮向,也形成了自己的潮牌“外衣”。一方面,Angelababy作为潮家代言人完美契合品牌主张,用自身的潮态度不断验证潮生活倡导,相信未来更能为品牌发展注入新能量,成为品牌链接消费者,倡导潮生活的重要窗口。这次在先锋时尚摄影师章元一老师的镜头演绎下,将会以全新的艺术视角,传递给消费者。

另一方面,好莱客18年以来不变初心,以消费者为核心,致力于不断锻造领先于行业的原创设计和环保品质,为消费者打造健康舒适家,实现自我生活主张,这是领先行业潮流的。

以前好莱客以“定制家居大师”为品牌定位,力求为消费者提供具有大师级别的高品质产品。现在新消费时代来临,当下的主力消费人群是80~95后,他们追求潮流,对审美有更高的需求。作为走在行业前沿的代表,好莱客也不断积极拓步创新,拥抱新中产主力消费大军,在“定制家居大师”的定位基础上,丰富更新了品牌主张:“原态生活潮我看”。

所以,好莱客提出的“潮”,不是一件很酷很小众的事情,而是充分结合企业自身发展内核,以及时代趋势变化,从而明确塑造出生活方式品牌的长远发展道路。

腾讯家居:除了拍摄代言人的视觉大片外,在潮的表达方式和演绎上,好莱客还有哪些新的规划和动作?

林丽妮:除了拍摄代言人的视觉大片外,好莱客也在做终端产品的潮引领,包括门店形象、品类各个维度的潮流升级。此外,在营销动作上也打出潮流“组合拳”,不断开拓潮流直播、潮流时尚圈、综艺圈大咖等系列合作,让好莱客整个潮牌行动更加生动和立体。

在今年上半年,好莱客就已经开启跨圈行动,与王祖蓝、先锋时尚摄影师章元一等潮流大咖合作,而在下半年,好莱客还将会和设计圈里更多跨界大咖进行深度合作,在未来,更将脚踏实地一步一步将“原态潮生活”的演绎落到实处。

腾讯家居:代言人视觉大片中所定调的色彩等内容,未来会在终端门店或产品上有体现吗?

林丽妮:会的。本次代言人的拍摄比较丰满、立体,既有室外代言人主KV的形象,也有和好莱客的产品空间做很好结合、适合于专卖店应用的形象,更有能与我们大家居各个品类的产品结合去配套宣传的视觉形象,所以整个物料在终端会有一个系列的展示,通过视觉效果向消费者表达好莱客产品迎合市场趋势正在升级。

相关知识

CES中国创造高峰论坛丨东鹏洁具林丽妮:在CES寻找智能卫浴空间配套新技术
东鹏洁具林丽妮:从生产的源头实现ECT
好莱客詹缅阳:目前仍有空白机会让我们大展拳脚
东鹏林丽妮:“焕新家”是商业与环保的“双赢”
东鹏林丽妮:原创不能丢,亲民实用更重要
好莱客詹缅阳:坚持原创 持续创新引领行业
好莱客詹缅阳:成功需要机遇并懂得把握
好莱客但咸熙:传递爱心 呼吁重视家居环保健康
点将-好莱客詹缅阳:从整体衣柜到世界之作 打造世界顶级品牌
好莱客但咸熙:从定制衣柜到设计家

本文来自 家居装修知识网 好莱客林丽妮:我们的“潮”不是满足小众需求,而是迎合市场消费趋势 https://m.biud.com.cn/news-view-id-785943.html