一年一度的618年中购物节，既是消费者购物狂欢的盛宴，也是各品牌博弈角力的舞台。作为深耕中国市场多年的德系高端家电品牌，西门子家电持续以优质产品和高效服务赢得中国消费者信任和青睐。在今年618收官之际，西门子家电凭借强劲的产品实力、完善高效的服务保障、创新的营销手段实现业绩新突破，成功领跑高端家电市场。

领跑电商平台榜单，西门子家电618销量全面提升

疫情过后，人们的生活开始回归正轨，消费市场也逐渐回暖。面对618这场至关重要的“回血之战”，西门子家电凭借长久以来对消费者需求的深度洞察和消费趋势的精准预判，在天猫、京东、苏宁三大主流电商平台全面开花。

得益于电子商务领域的创新战略部署，618期间，西门子家电在天猫平台取得大家电排名TOP4的好成绩；京东平台西门子洗碗机成交额位居平台品类排名TOP 1；洗碗机、洗衣机的销售额也分别取得了苏宁平台品类排名TOP1、TOP2的好成绩。

值得一提的是，在京东平台，西门子8套嵌入式洗碗机SC73M612TI，西门子13套独立式洗碗机SJ235W01JC更是一举夺得洗碗机行业热销榜单TOP2。冰箱、洗衣机品类各自热销榜单TOP 10中，西门子家电的3款冰箱和3款洗衣机均位列其中；在天猫平台，西门子家电各品类产品销量也取得了大幅提升。其中，洗碗机、干衣机、洗干套装、冰洗套装更勇夺同品类销量冠军；在苏宁平台，洗衣机WD12G4681W、冰箱KA92NV03TI、洗碗机SC74M620TI也均获得该品类所属行业得销售冠军。市场表现格外优异。

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以消费者为中心，布局场景化思维创新营销

除自身产品优势，西门子家电本次618的出色表现也得益于坚持以消费者为中心的本土化策略。为了能更好地贴合中国消费者需求和市场潮流，西门子家电率先打通线下与线上双渠道，针对618在不同的电商平台开启多重创新玩法，为消费者提供更多一站式解决方案。

为了更好的满足消费者对健康生活的需求，西门子家电在天猫平台和超级植物进行跨界合作，启动以#守护抢先一步，健康即刻进阶#主题的全品类直播活动。根据生活中的不同场景，发布社交达人态度宣言并精心打造健康在家放松指南，利用家中不同品类的西门子家电轻松守护全家健康，引领用户向健康品质生活进阶。

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在冰箱、烤箱等热门品类的推广活动中，西门子家电也积极打破常规，借助名人效应和总裁+明星的直播方式，形成更丰富层次的产品向心力展示，带来超乎预期的营销成果。无论是联合西门子冰箱首席保鲜官潘粤明号召人们开启新鲜有爱生活的#让爱从鲜开始#主题活动，还是博西家用电器（中国）有限公司厨电产品事业部高级副总裁叶格先生携手西门子烤箱首席挑战官“宝藏舅舅”王耀庆开启#好男人厨艺巅峰对决#X天猫超级发布会，都通过一系列的新鲜玩法和妙趣横生的专业烹饪互动演示，带领消费者直观地感受西门子家电智能便捷、高效的产品力。多场直播活动不仅收获超高在线观看人数，也创造了亮眼的成交额。

叶格先生在天猫平台进行直播带货

除此之外，西门子家电还联手京东在抖音发布#想成为德系生活家#挑战赛，并在6月17日-6月18日进行了时长4小时的#德系生活家，决战巅峰夜#主题直播。邀请京东渠道销售负责人张崎先生和产品经理、社交达人一起展开站内互动活动，精准圈粉目标人群，收获超高在线观看人数并成功引导亮眼成交额。

张崎先生在京东平台进行主题直播带货

本次618的出色表现，印证了西门子家电在本土化创新领域的强劲实力，也映射出消费者对产品的高度认可与信赖。未来，西门子家电也将继续从消费者痛点和切身体验出发，为消费者打造智能家电一站式解决方案，通过不断进取的品牌理念，德系精工的产品，给消费者带来更高品质的健康生活，创造更多都市生活灵感。

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