随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，消费者对健康生活品质的追求在提高，环保意识也在不断增强，消费形态逐渐从必须型消费转变为美好生活型消费，人居品质升级也成为了新的消费诉求。从“居者有其屋”到“居者优其屋”，绿色、健康、环保、品质已成为人居生活升级的新理念和新趋势，尤其对于家居行业中的木地板行业而言，室内环境的安全和人居健康也成为了行业的重要发展方向，而如何从产品研发、制造到消费者的消费实现全链条的绿色环保品质，这也成为了家居行业的重要议题。

  “草木植成，国之富也”。对于拥有较大影响力的国际化企业而言，品牌发展与全球命运更是紧密相连的。作为家居行业的领军者，圣象从成立伊始就践行着绿色可持续发展的理念,时刻将环境保护放在重要位置，正确处理人、自然、健康三者间关系，构建绿色产业链战略，坚持大环保和小环保的和谐发展，打通产业链上下游，用爱承载绿色人居，把绿色品质带给每一位用户。

  近日，由中国林产工业协会、中国林科院木材工业研究所共同主办的“第23届中国地板行业高峰论坛暨首届地墙一体化大会”在上海举办。圣象集团董事长陈建军受邀出席活动，并从绿色健康人居消费趋势，到地墙一体化的创新商业模式，全面系统的呈现了圣象绿色可持续发展与持续创新之道，而这也强有力的推动地板制造业服务化转型，促进地板业价值链全面升级。

  圣象集团有限公司董事长陈建军

  从绿色产业到绿色生态，用爱承载绿色人居

  绿色是生命的象征、大自然的底色。我们更是身处于人与自然共存的世界当中，人和自然是生命共同体，人类必须尊重自然、顺应自然、保护自然。作为行业内的标杆企业，圣象始终秉持着环保理念，坚持绿色产业链战略，实现木业资源与家居消费的和谐发展，用爱承载绿色人居。

  同时，从人居消费需求来看，随着工作压力、生活节奏的加快，身体的亚健康呈现常态化，在这样的背景下，绿色人居需求凸显。除了吃的更好、穿的更靓，人们更愿意在“住”上花钱；从消费形态上看，家庭互动、绿色健康等情感表达的需求日益突出；从消费主张上看，绿色健康成人居决策第一考量，人们更关注环保、健康的产品需求和生活方式表达，绿色健康材质成为人居消费决策的首要考量因素。

  为此，圣象25年来，持续践行绿色产业链战略，早在2005年圣象便已开始了针对更加稳定、环保的三层实木地板市场布局，圣象如今每年推出三层实木地板新品数量达到50款，以及国家级科研项目也在圣象的博士站研发落地。今天，圣象已经走进了中国的千万家庭，为构筑美好家居生活而在不断赋能。

  圣象集团董事长陈建军指出，地板行业的发展未来，一定是立足于绿色产业以及绿色生态，地板的绿色环保不仅是对于自然的保护，更是对于用户构建绿色健康人居空间的基础。从2002年起至今，圣象集团将绿色产业链打造成了行业规模最大最完整的绿色产业链。将绿色理念深深地根植于产业链的每个细节，贯穿林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务七大环节，建立了一条完整的绿色产业链，并通过绿链战略，生产绿色产品，引导绿色消费，创造绿色生活方式，引领行业向健康发展。

  大亚人造板集团以江苏为中心，辐射广东、江西、安徽等林业资源集散地及林木产品集中区域，先后投资60多亿元，采用自建和合作经营方式，相继建成了九条国际先进的人造板生产线，年产能达280万立方米，位居亚洲乃至世界前列。

  圣象不仅在绿色产业上取得丰硕成果，在绿色生态建设中也在不断推进行业发展进程。圣象连续七年发布《社会责任报告》，并于今年升级为《可持续发展报告》双语版，而这将是家居行业第一本与国际接轨的《可持续发展报告》，此外，针对木地材的延展空间和使用场景上，圣象也进行了大量研究，例如，与国内知名趋势营销机构知萌咨询共同研究出品了《圣象木文化与消费趋势报告》，通过洞察和研究找到了木文化和家居生活场景的共生关系，木不仅可以用在地板上，也可以塑造出让家庭关系更和谐亲近的空间，木空间成为了从地板穿越大家居品类的新逻辑；在充分的应用“木”为绿色家居赋能的基础上，2019年，圣象提出了“家的向心力”的品牌主张，并再次携手知萌与中国社科院联合发布了《中国家庭亲近指数》，以凝聚家的向心力，让家人更亲近为核心，立足于产品、服务、体验、设计，号召消费者回归家庭，享受高品质、高品位的时尚生活，圣象不仅是绿色人居的引领者，更是全球绿色智慧家居生活创造者。

  从家居空间到商用空间，圣象打造地材消费“第四空间”

  对于健康生活的需求，如今已不只是停留在家居生活层面，也拓展到了更丰富的空间与领域当中，例如，从家用空间到商用空间的拓展，其本质正是对绿色人居理念的横向拓展与丰富，而这也正是圣象当前所发力的重点。

  从消费趋势角度来看，今天的消费者越来越倾向回归于自然的生活方式，而这也就使本真消费与绿色消费成为了当下的主旋律，尤其在经历了疫情之后，人们对于健康需求的边界被大幅拓宽，人们不仅会在日常生活的日用品与饮食层面关注健康，人们也会关心自身所处空间的健康，关心从大环境到微环境的健康，因此，对于健康的诉求已不只限于家居生活空间，人们也在更多的空间当中，追求自然舒适的原生态体验，无论是办公空间的追求，还是在商旅途中的酒店之中，人们都对绿色健康有着天然的向往。

  因此，我们可以看到，当前绿色消费已经贯穿到消费者的多元化生活场景之中，在这样的趋势背景下，圣象率先布局，以用爱承载绿色人居为出发点，从家居空间扩展到商用空间，打破传统的空间界限，不止深耕于家庭居住的第一空间，职场办公的第二空间，以及城市的酒吧、咖啡店、博物馆、图书馆等公共的第三空间，更加关注于构造出让人们短暂远离喧嚣，享受瞬间片刻宁静时光的生活体验的第四空间，第四空间更多地是通过空间与内容的相互融合搭建出了 “新的世界”，例如，亲子场所、品牌的主题店与体验店，甚至包括前三种场景的融合，所构建的充满体验与互动的第四空间。

  对于这些第四空间的出现，一定程度上也在驱动家居行业要更多的去满足多空间的亲近与体验需求，第四空间需要让用户感受到温度，感受到情感的流动，而这也正是圣象的优势所在，木材本身就是承载着温度与文化，当木材与不同空间进行融合，将会为空间赋予新的体验与感官。

  对于地材企业而言，多空间的商业布局其实也是存在较高门槛的，圣象能够取得今天的成绩，一方面是其对于绿色产业链的深度布局，而另一方面，则是其持续的产品创新与技术的升级。圣象于2006年便建成行业内首家国家认可的国家级实验室，对产品的每项绿色指标严格把控。2019年，圣象进行研发再升级，投资4个亿打造了地板行业首个国家级实验室——圣象研发中心，整合国内外尖端的研发设计及技术资源，根据大数据分析结果及营销计划，利用人工智能等技术手段及精确的数字工艺控制，研发设计出更环保、更稳定的多品类家居产品。

  同时，耗资5亿建成的大亚圣象（上海）研发产业基地，建立“三个中心一个平台”，即产品体验中心、研发设计中心、品牌营销中心和产品大数据平台，从根本上实现产业链的协同效应和聚合效应，真正体现圣象在品牌时代的硬核竞争力。

  例如，在疫情期间圣象洞察到，消费者对健康家居的需求度越来越高，为了满足更多用户需求，全面调动十多年的抗菌研究成果，加快研发进程，于2月9日推出圣象纳米光触媒抗菌地板。并于5月15日，圣象在“圣象为爱，健康升级”的新品发布会上，推出了三款基于健康消费需求的新型系列产品：圣象无醛地板、圣象运动地板、圣象柔石地板。让消费者尽享健康生活，同时通过产品研发创新也在不断拓宽地材市场的消费边界。

  从地到墙，圣象地墙一体化驱动“减熵生活”

  当下快节奏的都市生活，使奔波于其中的人们，亟待找寻到一处停靠的港湾，一处宁静的休憩之所。而木材本身具有温和温润的质感，并且他是自然的，是有呼吸、有触感的，在应用木的空间，能够给人带来更加祥和与宁静，尤其是针对快节奏的都市生活中的年轻人而言，他们渴望追寻到片刻的亲近与舒适，而这种片刻的亲近，则是人与物的亲近，人与地板的亲近，人与空间的亲近，而实现这一切的前提在于，如何在空间中融入更多木的应用，木的应用去能够为人们实现生活的减熵，一种归于自然的宁静与舒适。

  因此，在消费者减熵消费趋势下，圣象地墙一体化市场布局，不仅在引领地材产业的升级与迭代，更让木的价值空间进一步延伸，让木的文化与木的亲近感，得以更贴近于消费者的生活，圣象通过地墙一体化，为消费者带来的是更加亲近，更加天然，更加健康的生活空间，地墙一体化不只是在家居空间，同时，目前也在更多的酒店空间被应用。

  例如，圣象商用地材推出酒店领域地墙一体化解决方案，圣象巍象抗撞墙板应用于酒店领域；适合酒店客房、咖啡Bar等空间的圣象钰象全能石晶地板；圣象砾象SPC石晶锁扣地板、幻象LVT复合片材，专版地毯纹铺装于酒店客房，既展现与地毯相同的设计效果，同时拥有耐污、耐灼等地毯不具备的优越性能；以及适用于酒店洗手间区域，具备防水、抑菌、防滑、有弹性的圣象柔石地板等。

  截止目前，圣象已为多家酒店提供地墙一体化解决方案，如徐州万豪酒店、成都百悦希尔顿酒店、无锡万达嘉华酒店、天水智选假日酒店、上海古北宜必思尚品酒店、南京中华门钓鱼台酒店、重庆云篆山度假酒店、四川眉山七里坪州山道精品度假公寓、深圳宝安区叁十里酒店公寓等。

  此外，随着消费者需求的越加个性化，消费场景的越加多元化，企业所提供的产品与服务，也需要不断的创新升级，作为中国地板行业的引领者，圣象以绿色为导向，以科技创新为动能，深化地墙一体化产业布局，未来将会在办公、医疗、教育、酒店等商业空间，以及在家用厨卫厅卧等空间实现全面地墙一体化应用，而这必将会成为引领地材行业下一个转型风口。

  圣象25年来，深度贯彻用爱承载绿色人居理念，为中国家居行业做出了示范。在“中国500最具价值品牌”中，更是连续4年被评为家居行业第一。圣象正在开创一个全新的绿色人居时代，地墙一体化让绿色陪伴消费者生活的每一个空间与家居产业实现深度融合。让百搭的木材垂直渗透到不同细分的行业与空间应用中，圣象不仅在引领着地材行业的发展，也在为家居产业的升级注入新的能量。

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