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依靠“独特”领先市场――记生活家集团的创新之路

https://m.biud.com.cn 2011年12月16日18:03 家居装修知识网

　　走进生活家地板体验店，能见到不同寻常的木地板样式：带有刀劈斧砍刮刻痕迹的手刮仿古木地板，可随意拼装组合的“创意魔方地板”，适合地热采暖的实木复合地板，缤纷多姿的彩色CASA地板……

　　在传统制造业利润日趋微薄、企业纷纷谋求转型升级的背景下，生活家集团以创新思维引领产品研发，依靠与众不同的创意和别出心裁的产品，最终从数千家同质化竞争严重的木板企业中脱颖而出。

　　生活家集团CEO刘硕真说：“生活家目前的规模并不算最大的，之所以能在市场上占有一定话语权，就是因为我们和别人不一样。”

　　十年前，地热采暖在我国北方地区大面积推广，但是当时市面上并没有适合地热采暖的地板产品。刘硕真联合业内权威专家和有实力的研究机构，研究出了既符合地热采暖严格的物理性能要求，又具有实木地板舒适脚感和表面纹理的实木复合地板，产品一经推出就赢得消费者好评。

　　2002年，生活家集团敏锐地捕捉到消费者开始厌倦刻板的工业化产品，更加追求回归自然的心理需求，研发了具有天然刻蚀感的巴洛克仿古地板。这种仿古地板表面不再是平整的，而是由工人用手工的方式刮刻出许多不规则的纹路，使原本呆板平淡的地板产生了丰富的立体感。

　　随后，刘硕真又带领团队研发出了“创意魔方地板”。这种以方形和长方形为基础元素的地板，解除了传统地板形状的约束，让消费者能够按照自己的想法随意组合设计，拼装出自己喜欢的图形，让消费者获得参与和创造的快乐。

　　“地板行业是典型的劳动密集型产业，要想完成产业升级，必须摆脱产品同质化、价格战等低端竞争手段，依靠科技和创新增加产品附加值。”刘硕真说，近年来公司每年在研发上的投入都占到营业收入的3%以上，这一比例远远高出中国500强企业的平均水平，在国内地板行业处于领先地位。

　　从“制造”到“创造”，从“商品”到“作品”，生活家公司依靠产品创新，赢得了越来越大的市场空间。据中国林产工业协会公布的数据，2010年中国地板销量同比增长9.6%，而生活家地板2010年度的销量增幅达65%，超过行业平均增速6倍，连续6年的平均增长率都在50%以上。

　　“未来公司最重要的三个部分是企划、研发和培训。”刘硕真说，思想决定生活家企业的高度，企划孕育产品的“神”，产品研发用产品的“形”去表现企划的“神”，最后通过培训把“形”“神”复制给企业员工和合作伙伴，以此推动企业不断发展。