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业界聚焦：广东家具业迈向品牌整合时代
有业内人士认为，在历经反倾销、零关税的危机后，三家企业合而为一耐人寻味，这标志着广东家具业已进入共御市场风险的品牌整合时代。
广东家具又添航母
在经历20多年的高速发展后，中国已成为世界家具制造大国，在家具行业中，有“中国家具看广东，广东家具看东莞”的说法。目前，全国知名家具品牌中就有70％出自东莞。但高速发展也存在隐忧，业内人士认为，从市场整体来看，在东莞2000多家家具制造厂中，大规模的制造企业为数不多，大多数企业都是各自为战，各自守护着自己的一片天空。
进入2004年，现实打破了中国家具业“船小好调头”的美梦，反倾销、零关税使中国家具企业不得不直面国际市场风险。此外，国内家具制造业出现了从沿海向内地转移的趋势，内地中小家具厂采取就近销售、微利营销的方式，不断蚕食老牌家具制造企业的市场份额。在这一变局下，老牌家具制造企业当年各自开辟战线的优势，如今却成为掣肘企业发展的障碍，出现了销售渠道重叠，资源、人才分散，效率不高等等弊端。
作为东莞家具制造业的“重兵”，在业界享有很高知名度、企业发展历史都在10年以上的桥新、恒利与美桥三家家具企业显然是要打破这种僵局。三家企业将其各自的技术、市场以及各方面的优势结合起来，形成更具市场竞争力的企业。
据耀邦集团董事长罗锦耀介绍，三家企业用了差不多近1年时间进行整合，集团成立后，无论从品牌开发、市场定位，都比过去更有竞争力，企业抵御市场风险能力大大增强了。
图：位于东莞厚街镇的“家具一条街”。本报记者 施用和／摄
家具品牌整合在即
业内人士认为，一直以来，缺乏产业领军者是家具行业的“硬伤”，而这也是造成中国家具缺乏原创的重要原因所在。耀邦集团的组建使人们看到了产业发展的希望。
据了解，耀邦集团在对三家家具企业整合的同时，也将旗下的Choosee、简·悦、生活元素、源创经典、时代恒利、家和美家、欧梦莱、美桥及瑞丽世家等10个品牌纳入“耀邦”的麾下，重新定位，其目标是要实现从行业品牌到市场品牌、从经销商认知到消费者认知的转变。据悉，耀邦集团计划在数年间斥资数亿元打造品牌，并邀请著名演员濮存昕作为“耀邦”品牌代言人。
从耀邦集团“握指成拳”的战略可以看出，在经历了十多年高速发展后，中国家具业的竞争在今年达到了空前激烈的程度。而眼下的竞争态势是：谁先抢占品牌创建先机，谁才有可能成为下一个阶段的赢家。
行业巨头浮出水面
目前，全国各地的大、中、小型家具流通场所已达2000多万平方米，但据调查，约有30%左右的家具场馆闲置。有专业人士预计：无论从行业竞争的角度，还是从绿色环保的角度（过度发展家具制造业，显然会让有限的森林资源锐减），中国家具制造业的结构肯定将发生变化，企业总数至少会减少30%，剩下的企业，一半实现规模化、集化团，另一半企业转变为专业化家具公司。
从市场动态来看，目前中国家具已经开始迈开集团化步伐。从桥新、恒利、美桥三家公司到“耀邦”集团的发展步伐，可以窥探出一些有实力的中小家具企业已经不满足原来的小打小闹的经营方式，逐渐朝着规模化经营的方向迈进。各地家具制造企业为了在市场竞争中占据有利地位，必然会实现产业整合，与同行实现强强联合，由相互竞争转向合作，把产品推向更大的国际市场。而随着越来越多的小企业变为集团公司，中国家具行业缺乏行业“巨头”的现状也将改变。
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