南京白领爱上宜家
开车去上海宜家添置家居用品被不少南京人奉为时尚，更有人即使逛—圈只带回—个杯子也乐此不疲，业内人土比较发现，这些人以追求简约、时尚风格的年轻人为主，家庭月收入均在5000元以上，装修时崇尚DIY。他们大多认为红星、月星基本都是已经定型的中高档家具没有创意，金陵、金盛、石林等则档次不够，而欧倍德、好美家选择面又太窄，所以选择去上海。现供职于新街口商茂世纪广场某外资企业的高小姐告诉记者，前不久在河西买了套现房，但当她想按照当初设定的宜家风格来设计寓所时，才发现南京现有的红星、月星甚至欧倍德都找到“那种感觉”，无奈只能自己驱车前往300多公里以外的上海采购。
宜家招牌实为低价
去过宜家的人都知道，宜家的东西虽然简单，价格却不低。有时一个普普通通的杯子却卖到30多元，样式极其简单的一张沙发也可以标价2000多元。因此很长一段时间内，宜家横扫欧美市场60多年的低价、优质和简约的招牌，在中国却被误读为“只有白领喜欢光顾的洋家居店”。不过，宜家正在转变这种形象，不久前发布的2005年新产品目录中，原有的7000多种产品价格新的平均降幅为14%。几年来它们不断压缩成本、降低价格。2002年宜家的平均降幅为14％；2003年这个数字是12％；2004年则为5％。累计下来，宜家的平均价格在3年内下降了31％。
适合自己的才是最好的
业内人士保守估计，两年后当宜家出现在南京时，届时商品价格将在现有基础上再降5％-10％，真正回复到它低价、优质和简约的全球形象，而已有的红星、月星将继续奉行高端路线，两者形成明显错位。红星新街口店裘总认为，宜家的低端策略主要跑量，对几万元一套的高档家具几乎不存在任何影响，宜家真正的竞争对手是欧倍德、百安居这样的建材家居自选卖场。有装饰专家提醒，不同的人对居家，风格有不同的理解，重要的是根据自己的需要去选择，简洁明快又有创意的人适合类似宜家的“DIY”，喜欢隆重高贵的人还是选择高档家具为妙，合适自己的才是最好的。
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1943年，17岁的英瓦尔·坎普拉德在瑞典创造了一个以销售廉价成套家具为主的宜家公司，该公司目前在全球30多个国家和地区开设了165家连锁店，为全球第一家具商，目前宜家在中国共有两家店，分别为1998年开业的北京宜家(营业面积15400平方米)、2003年开业的上海宜家(营业面积32000平方米)。
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