AWE2021将于2021年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的消息正式发布以来，各项筹备工作正在有序推进中，值得关注的是，这届展会将有更多国际高端品牌参展。据AWE主办方透露，德国奢侈品家电品牌GAGGENAU嘉格纳、斐雪派克、AEG、GE、Gorenje 、意大利现代厨电品牌CUCINE、法国奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡萨帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德国SEVERIN、全球科技公司戴森等一众国际品牌将在AWE2021集中参展亮相。

　　斐雪派克、AEG、GE、Dyson、Gorenje 、意大利现代厨电品牌CUCINE、法国奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡萨帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德国SEVERIN斐雪派克、AEG、GE、Dyson、Gorenje 、意大利现代厨电品牌CUCINE、法国奢侈家居酒柜品牌EUROCAVE、卡萨帝Casarte 、日立Hitachi、Blendtec、日本Tiger、Elica、Kitchen Home、ARDO、SUTER、SCHULTHESS、德国SEVERIN

　　如果放在平常，国际品牌亮相AWE这种消息不足为奇，但在2020年不平凡的全球疫情之年背景下，更多外资高端品牌选择在AWE的平台上发声亮相，则有十分深刻的市场意义。

　　让全球瞩目的一件事是：中国经济，继续强势复苏。

　　国家统计局发布的数据显示，前三季度中国经济增长由负转正，同比增长0.7%，在全球新冠疫情有所反弹这样的特殊背景下，中国经济复苏走在了世界前列不但引来各路外媒和经济学家们的瞩目，也引来更多的跨国公司的关注。

　　中国第三季度国内生产总值(GDP)同比增长4.9%，9月份零售额和工业产值都出现增长势头，多项数据已让市场确信，中国的经济复苏已步入正轨。具体来看，中国9月份的零售额较上年同期增长了3.3%，规模以上工业增加值同比增长6.9%，投资增速加快至0.8%，这些都是积极的信号。

　　中国经济继续增长的同时，与之对应的中国零售市场依然保持了繁荣的景象。今年1-9月份，中国社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%，但9月份社会消费品零售总额为35295亿元，同比增长3.3%，而前三季度全国网络零售额超过8万亿，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿，同比增长15.3%，有力拉动了社会消费品零售总额增长由负转正。

　　彭博社的报道称，“中国经济继续作为全球唯一的主要增长引擎。”

　　在未来几个月，中国的领先优势可能进一步扩大。中国现在几乎没有本地新增病例，而美国和欧洲则面临着另一波加速的疫情，近段时间频繁曝雷欧美企业或倒闭或本土市场业绩急转直下，这不得不让更多的外资企业担忧发展问题。

　　不管是已经进入中国市场的外资企业，抑或是还未进入中国市场的外资企业，此消彼长下，抓住中国市场，在当下以及未来，十分现实。对于外资高端家电品牌而言，借助AWE平台的天时地利人和，继而完成加码中国市场布局的发声，是必选路径。

　　所有高端品牌依然拥有这一机会：中国高端消费市场仍是蓝海。

　　随着中国消费分层凸显化，中国高端消费人群正在成为主流，在各个领域表现出超强的消费能力。

　　以典型的汽车领域为例，中国乘用车市场产销负增长进一步加剧，2019年分别下滑9.2%和9.6%。但不可思议的是，2019年前11个月高端车豪华车市场增长55%。即使是2020年，多个豪华汽车品牌9月增长就超两位数。再比如在2019年全球9.8万亿奢侈品市场中，90%的增长是由中国消费者带动。

　　家电行业亦是如此，2019年以来，冰箱、空调、彩电、厨电等集体失速，量价齐跌。但高端家电市场中，2019年前三季度，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。

　　今年家电各个细分领域表现不一，有的新兴品类逆势上扬顶住压力迎来增长，有的传统品类市场承压出现下滑，然而整体来看，高端家电领域依然有较好的增长空间。今年家电产品结构高端化升级明显，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆。在中国市场深耕多年的戴森，将不可复制的前沿科技带入更多中国家庭，更好地守护健康居家生活。

　　近期，嘉格纳也正式登陆电商平台，作为专注于为消费者打造“专业私厨”的世界顶级品牌，嘉格纳以往一直采用针对豪宅楼盘的线下销售模式，此次借双11选择电商开店，成为其在中国市场销售战略全新布局的重要一步。

　　有行业观察人士分析指出，外资品牌进入中国市场，进入时期、以什么产品进入非常重要。目前，家电产业整体发展降速，国内家电巨头均纷纷加快自身高端转型进程，而对于原本就定位高端的外资品牌来说，此时的进入，正是基于它们对中国高端市场机会来临的判断。而家电细分领域的高端市场正是外资品牌机会所在。

　　AWE的天时地利人和，是高端外资品牌撬开中国市场的最佳平台

　　随着中国消费升级持续，高端市场的增长空间正在被打开。对于外资家电品牌而言，押对市场的未来对它们而言极为重要，不过以什么方式和什么时间让中国市场对自身品牌、产品、技术、理念等有全面清晰的认知，这个选择十分重要。

　　显然，嘉格纳们没有理由不选择AWE这个中国家电与消费电子领域最顶级的展会平台。

　　AWE经过了十余年的发展，参展品牌的规模和类型以及展示产品品类和数量，都达到了鼎盛的阶段。其参展品牌不仅有海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营也有华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营，甚至在2017年风头正劲的特斯拉新能源车也登上AWE展览舞台，近年来小米、百度、360、科大讯飞、GoPro等众多跨界而来的科技企业也在AWE上集体参展亮相。而博西家电、松下、SONY、三星等综合性跨国科技企业作为AWE的常客，也将旗下家电产品、3C、数码产品搬到AWE的展现舞台。

　　正因如此，与参展品牌相得益彰，每年3月份AWE汇聚了最大规模的专业观众和渠道，也汇聚了最大规模的各类媒体资源，展会所配套的各种类型的活动精彩纷呈，吸引大量的消费者前来体验参观。对于外资家电品牌而言，AWE齐聚的这些资源就是最佳的天时地利人和，对于其品牌形象曝光、产品体验认知、渠道拓展和机会合作等，带来极大的促进和帮助。

　　受疫情影响，AWE2020不得已停办一年;但这场“缺席”却让整个家电与消费电子圈更珍惜AWE展这个亲密的老朋友，对于AWE2021能如约召开，整个行业正在迎接这场巅峰时刻。届时在AWE2021召开之际，社会各界将一窥更多外资家电品牌在中国市场的布局战略。

（来源：中国家电网）

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