2020年12月10日，由国内财经主流媒体《经济观察报》、《经观传媒》联合举办的“2020美好生活新消费高峰论坛”在北京举行。在10日上午的颁奖仪式中，德国康巴赫荣获《年度匠心品质企业》奖，一同获奖的还有燕之屋、元气森林等行业龙头企业。

  “美好生活新消费高峰论坛”至今已举办七年，一直致力于发现各行各业为创造美好生活而不断努力的优秀企业，通过发挥这些企业的标杆模范作用，引领企业在产品、品牌、社会责任等各个维度赋能美好生活。“美好生活新消费高峰论坛” 今年继续聚焦六大消费领域，广邀学界、商界的领军人物，汇聚先进企业。30余位投资界、商界知名嘉宾，以“聚力·重构·新生”为主题，围绕“如何创造美好生活”主题发表自己的见解。

  2020年初，全球经济遭受疫情重创，被疫情限制出行的中国国民掀起了“全民下厨”的热潮,厨房经济迎来增长。康巴赫稳稳抓住当下机遇，实现品牌影响力提升销售业绩暴涨双丰收。那么康巴赫是如何借势而起，在国民下厨热中，创造美好生活的呢？

  直击痛点敢于创新，好产品自然好生活

  如今，“康巴赫蜂窝锅”已经成为锅具市场的引领产品，这背后离不开康巴赫对厨房痛点的精确洞察和对产品的大胆创新。

  中式爆炒带来的油腻、油烟、粘锅等糟糕的烹饪体验令人抗拒。在不粘锅还没有风靡的时代，铁锅是厨房中的主力厨具。但铁锅存在易生锈、易糊锅的问题，并且养护成本高、难度大。随后出现并大热的不粘锅解决了铁锅的烹饪体验问题，可是经不起中式烹饪特有的煎炒烹炸，随着锅铲使用频次的提高，锅底的不粘涂层容易脱落，脱落的涂层与食物混合，一旦被误食，可能影响身体健康。

  康巴赫通过蜂窝专利技术，解决了上述不粘锅涂层容易脱落的痛点。康巴赫“蜂窝蚀刻技术”闻名厨具市场，运用德国蚀刻工艺，在锅内蚀刻出凹凸的精细纹理，其中凸出部分构成一张无涂层的蜂窝网状结构，不粘层仅覆盖在纹理凹陷处，减少锅铲与涂层的接触，解决了传统不粘锅涂层易脱落的问题。不仅延长了不粘锅的使用寿命，更保障了消费者的饮食健康。

  新格局新营销，用健康品质战略，打开消费者心目中的美好生活

  当前企业线上竞争加剧，在线上，谁让更多消费者看到，谁就能获得触达优势，于是广告投放泛滥，消费者接触疲乏。这种情况下，康巴赫启动健康品质营销战略，瞄准了消费者“只关注第一”的认知心理，放大自身作为厨具行业佼佼者的优势身份，以强势的广告信息对顾客的心智进行刺激和占据，形成品类领先的心智记忆。新战略之下，康巴赫巧妙避开了广告烧钱战争，进一步巩固了自身的龙头地位。

  2020年8月份，康巴赫官宣李易峰为品牌代言人，借助国民男友的优质影响力搭建起沟通精准客户的“桥梁”。“怕涂层容易脱落，用德国康巴赫蜂窝锅”的品牌口号借势冲出厨具界响彻全网。

  康巴赫将“健康品质”作为品牌定位,旗下系列产品,无论是蜂窝锅、不锈钢锅具、厨房配件等均“健康有品”,从行业通用的304不锈钢复合基材到领先行业更安全健康的316L不锈钢,康巴赫坚持不懈地开发更优材质、创新更好技术,来提升产品品质、满足消费者需求。

  专心做好一件事，就是产品一代更比一代“爆”的原因

  能在品牌林立的不粘锅行业后来居上，康巴赫还离不开另一个成功因素——“聚焦”。传统龙头企业的不粘锅产品线，只是N多产品线中的一条，他们有太多更大的市场要去抢占，从而忽视了对不粘锅产品的升级改良，导致不粘锅产品稂莠不齐，消费者对不粘锅产品消费信息不在。

  他们不做的事情，康巴赫做。康巴赫聚焦不粘锅行业，整合多种技术资源、渠道资源投入到蜂窝锅上，重点打造极具品质和市场辨识度的单品，用领先的产品体验和扎实的市场口碑快速抢占消费者心智，成功在小品类做出大市场，康巴赫品牌也在同质化严重的行业脱颖而出。

  2020年天猫双11数据显示,康巴赫一口锅卖出一个亿,双11期间总成交额突破1.88亿，占据天猫厨具行业总成交五分之一，同比2019年暴增555%。此外，还拿下厨房/烹饪用具类目品牌第一、店铺第一、单品第一、炒锅类目单品第一。

  康巴赫的销量一路高歌,展现了康巴赫极强的销售爆发力和消费者的超高认可度。在2019年的欧睿销量认证中,康巴赫成为全球销量第一的高端蜂窝锅品牌,每售出十口高端蜂窝锅,其中就有八口来自德国康巴赫。

  如上所述，康巴赫的成功并不是偶然。设身处地为消费者着想，发现未曾被满足的需求并通过坚持不懈的努力解决问题，是康巴赫成功的重要原因。而巧妙精确的营销定位，以及专心只做一件事的经营思路，让企业的成功，来的更早更强。

  康巴赫受益于此，更会不忘初心砥砺前行，为亿万中国家庭，奉上美好生活新产品。

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