由于受到货币政策、原材料价格上涨、人工成本增加、市场发展速度放缓等多种因素的影响，2011年上半年，整个太阳能热利用行业遭遇发展瓶颈。根据上半年对140余家企业独立调研结果表明，太阳能热利用产业发展总体速度有些下降。当前可再生能源应用与绿色地产密不可分，太阳能产品与建筑的结合顺其自然。尽管广泛应用太阳能呼声强烈，但设计单位、开发企业却因种种制约而“若即若离”。有机构预言，2010年太阳能产值胜过风电，但到了2020年，风电将成为全球产值最大的可再生能源产业。可是，因此而怀疑太阳能热利用行业被打上“停滞不前甚至前景暗淡”的魔咒，显然是经不起推敲和没有说服力的。
目前，我国已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和太阳能热水器市场，太阳能热利用产业也成为我国唯一在生产能力和利用规模上处于世界领先水平的可再生能源产业。随着太阳能热利用产业竞争态势的日趋激烈，有长远发展眼光的太阳能企业开始将创新作为各项工作的重中之重，无论是在核心技术还是外观形象，无论是集热技术、保温技术还是高能效技术、太阳能与建筑一体化技术，都取得了飞速的发展与进步。
标准出台 提高门槛
2010年，全国总计生产太阳能热水器4900 万平方米，同比增长了16.7%。2010 年太阳能热水器的实际使用量是1.68亿平方米，增长了15.9%。2010 年太阳能热利用产业的产值为735 亿元，增长了22.5%。其中，太阳能热水器零售总额所占比重较大。2010年1月1日，《家用太阳能热水系统控制器》国家标准正式发布实施。太阳能热水器的能效等级标准确定于2012年8月1日起实施。这些标准的制定实施，抬高了太阳能热水器的市场准入门槛，规范了行业发展。这些文件以半强制为主，以市场选择为核心动力，虽然在短期内不太可能起到立竿见影的效果，但从长远看，必然会引发行业向更高的层次迈进。
需求扩大 机遇呈现
目前，我国城乡居民对洗浴热水的需求增长迅猛。在农村地区和中小城市，推广普及太阳能热水器已经成为提高人民生活质量、全面建设小康社会的重要手段。随着中高温太阳能热水器的开发以及太阳能与建筑一体化技术的日益完善，太阳能热水器的应用领域不再局限于提供热水，正逐步向取暖、制冷、烘干和工业应用方向拓展。
有关人士表明，太阳能热利用产业在十二五期间将会有前所未有的发展机遇，国家已经做出了建设百城太阳能规划、200个绿色能源县、1000个太阳能示范区、10000个太阳能示范镇规划。这项工作要求我们在十二五期间每年建造1200万平方米太阳能集热器。不管是百城太阳能规划，还是绿色能源县规划，里面都有政府的财政支持，这对于太阳能企业而言是一个发展的历史机遇。
渠道变革 登上舞台
在太阳能热利用市场领域里，据上半年对140余家企业独立调研结果表明，第一是家用市场，增长速度放缓，大概是15%到17%；第二是国际市场，增速为20%；而第三部分是工程市场，增速50%以上，居三项业务之首。行业内有一部分人认为工程市场可以把建筑市场单独计算，叫做第四市场。随着各地强制安装政策等扶持政策的陆续出台，以及太阳能热水器在房地产市场和一些公众设施上的普及推广，太阳能热水工程成为一个不容忽视的销售渠道。它的客户群体主要是宾馆、食堂、学校、医院、住宅小区等，出货量相对较大、利润率较高，因此工程市场成为一个非常被看好的渠道。相关报道显示，在南京、上海等一线大城市，许多房地产开发商和太阳能供应商已经联合起来，打造太阳能住宅新模式，这已成为现在楼盘的一个新卖点。这种模式也导致了太阳能热水器在城市的销售模式发生革命性转变，太阳能将由单独购买安装向小区集中统一安装及商用集中供热工程安装转变。销售模式的转变，必然引起相应的渠道变化。
政策扶持 破解魔咒
为了支持太阳能热利用行业的发展，太阳能热水器已经加入家电直补的行列，政策的倾斜加上行业的引导，太阳能热水器全面普及的黄金时代即将到来。据国务院发展研究中心市场经济研究所的结果表明，目前近47%的居民家庭表示要在未来5年中购买太阳能热水器或更换热水器。太阳能热水器的比例将大幅度增长，开始成为燃气、电热产品的重要竞争对手。同时，太阳能热水器因其安全、节能、经济、环保、能源可再生性等优点越来越受到城市、边远地区和农村用户的青睐，太阳能热水器将迎来高速发展的黄金时期。目前，来自行业或所谓权威机构或人士的预言都不足为信，对于太阳能热利用产业而言，冲锋的集结号已吹响，这既是一个大浪淘沙的过程，也是在用太阳能热利用产业发展事实“破解前景暗淡魔咒”的过程。
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