2021年《政府工作报告》中提到要稳定和扩大消费的内容,无疑是为加速复苏的国内市场注入了强劲信心,也让各个行业在这个春天迎来新的发展机遇。4月1日,松下京东超级大牌秒杀日如期上线,当天销售成绩亮眼,完成近30天日均销售的1485%,为今年的家居市场开了个好头。

  本次超级大牌秒杀日,松下推出了“Wa!这是松下”全新沟通主题。据了解,“Wa!”这一创意来自于消费者在初次使用松下产品时发出的一声惊喜感叹,松下选择以这样年轻有趣的方式重新对话消费者,旨在打破消费者的固有印象,向大众传递松下不止是电器,更是产品线丰富、品质可信赖及综合提案能力完备的品牌概念。

  不止主题本身年轻化,主题的宣传形式也十分新颖有趣。前不久,品牌官方@Panasonic松下中国在微博发起粉丝共创活动,粉丝在评论区以#Wa!这是松下#创作藏头诗,即有机会登上品牌官博焦点图。拿出官方资源与粉丝互动的这一趣味玩法,极大地调动了用户积极性,短短几天内,吸引了众多用户自发参与传播,创作内容里涌现出从称赞松下产品到个人生活分享等各种方向,俨然有形成“松下体”的趋势。

  作为本次活动的主阵地,品牌子账号之间也互相联动,松下卫浴、松下轻厨房、松下净享生活、松下空调、松下中央空调、松下家居等微博,以传播矩阵、话题矩阵形式共同掀起讨论热度。另一方面,松下还收到了来自金龙鱼、SKG按摩筋膜枪、ChinaJoy等品牌的跨界助力,通过活动前期的联合传播,最终为相关话题带来了千万级曝光量。

  在这场共创狂欢中,品牌不再是高高在上的巨人,而是与广大用户玩在一起的伙伴,这也让消费者进一步感受到了松下的亲近与温度。

  如今的消费者非常务实,除了看宣传,更要看行动,而松下在行动上也给足了力量。此次京东大牌秒杀日期间,松下集结自家全系品类开启24小时限定特惠,为消费者提供了满199-100神券、全场满1000-100、1元秒杀等诚意十足的组合活动。显然广大消费者对松下的行动非常认可,活动当天多款爆品销量突破万台,远超出计划目标。

  在如此短的时间内取得这样的销售成绩,与松下自身强大的品牌势能不无关系。尽管松下品牌拥有百年历史,但总能让消费者看到活力四射的全新面貌。

  以2021年为例,松下敏锐地感知到现代家庭对卫浴空间的高品质需求,而国内市面上现有的产品难以解决户型多样化、尺寸无标准化、施工工期长、交付能力差等问题,因此松下选择将全系产品与完善的整体售后体系搭配组合,推出了兼具定制能力与技术优势的装配式整体卫浴空间。除了装配式整体卫浴空间之外,松下今年还推出了装配式阳台空间等整装产品,以及搭载纳诺怡™X技术的小型空调、可以存储100张食谱的蒸烤箱等家电家居新品,因其优秀的前沿技术与良好的使用体验受到众多消费者欢迎。

  通过为消费者提供美好生活所需的全面服务,松下积累起了更高的品牌势能,而新的高度也意味着新的挑战,未来的松下又将创造出怎样的新成绩,相信时间会给我们答案。

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