家装行业作为与上游房地产业连结最紧密的一环，无疑成为了2011房产严厉调控政策下紧随其后的受害者。限购令的出台，贷款政策的收紧，造成2011年的合肥楼市成交量持续下滑。而家装市场尽管全年仍一如既往的大打促销牌，却没有收获原本期盼的盆满钵盘，甚至在“五一”小长假这样的传统旺季，也遭受了市场的冷淡。装饰公司、品牌卖场、连锁巨头纷纷在下半年里转而谋求新的营销方式，于是，牵手家电，借力体育、文化的跨界营销开始在合肥家居业纷纷上演。

　　牵手知名家电品牌 海尔专卖助阵华然装饰整体家装大潮

　　2011年12月24日、25日，由海尔家电、华然装饰联合举办的完美家居装饰交流会圆满举行。此次活动在“华然私享家”整体家装1号馆的四楼会场举办，海尔家电陈列出来的实用产品结合华然装饰设计的经典样板，给现场咨询业主充分直观的家居体验，这种一站式的整体家装服务更是广受好评。

　　家装产品乃至家装企业携手家电品牌的跨界营销近年来渐渐兴起。而此次，作为合肥本土的优秀家装企业代表——华然装饰和一直深受消费者喜爱的家电大牌——海尔专卖强强合作，各方在宣传推广方面，在消费者面前对另一方的良好评价及诱导，也自然形成叠加效应，从而更易获得消费者认同，一站式整体家装服务的方便实用也同样深入人心。

　　借力顶级选美盛宴 世界旅游文化小姐安徽总决赛为伊赛特赚足眼球

　　2011年10月5日晚， 由伊赛特全程冠名的世界旅游文化小姐大赛安徽区总决赛，于伊赛特家居汇文化广场隆重举行。众佳丽齐聚伊赛特角逐安徽区的冠军头衔。形式别样的T台走秀，娇艳百变的活力女郎，给国庆假期的庐州人民带来一场完美的视觉盛宴。

　　以“美丽使者、旅游世界、品位文化”为主题的世界级选美赛事世界旅游文化小姐总决赛是全球第一个以“旅游文化”为主题品牌的世界级旅游时尚选美赛事。世界旅游文化小姐大赛安徽区的赛事首次落地合肥伊赛特也正是因为伊赛特家居汇安徽首个以SHOPPINGMALL运营的高端家居购物中心的定位，与这次世界旅游文化小姐大赛 “美丽使者、旅游世界、品位文化”的主题不谋而合。伊赛特家居汇与顶级选美赛事合作，品牌形象得到有力的提升和扩散，共同的文化背景和交叉的用户关注群同时也使自身收获不菲的商业价值。这种“美不胜收”的跨界营销模式相信在将来的高端家居卖场还会不断展现。

　　联姻国际体育赛事 “信地杯”九球国际邀请赛让红星美凯龙秀足风采

　　2011年10月6日，合肥信地红星美凯龙家居生活广场宽敞大气的中庭，9球国际邀请赛决赛盛大举行，这也是迄今为止合肥历史上承办的最高水平和最高规格的台球赛事。全世界最顶尖的高手齐聚信地红星美凯龙，进行决赛的PK，香港人气偶像周慧敏更是亲临现场，与众多领导一起，担任了开球嘉宾。

　　当天的红星美凯龙卖场内人潮涌动，气氛极为热烈。乐享国庆特惠建材淘宝的家装业主们能够亲睹不老玉女与球王天后的风采，都倍感兴奋。这也表现出信地红星美凯龙作为安徽首席家居建材MALL，一贯在家居购物文化方面的引领。正如卖场相关负责人所言：红星美凯龙一直定位于环保、时尚、品位，而国际9球运动精神倡导时尚、活力、品位，双方共享着相同的消费群。借助国际体育赛事除了提升品牌关注度外，更是可以综合展现品牌内涵，可谓是营销的升级。

　　面对现在这个眼球经济、创意至上的时代，即使是家居业单一地只打价格牌也已不足以引爆消费激情，只有结合实际情况不断推陈出新，在内容和形式上添加更贴近消费者的创意营销活动才能吸引眼球，在短时间内聚集人气，拉动较高的销售量，同时还能有效地提升各自品牌的知名度。2011年的合肥家居业，有点“寒冷”，各商家联手家电，借力体育、文化的种种颇具眼球效应的跨界营销模式，均收到一定效果。在高端家居卖场竞相入驻、连锁巨头持续扩张的2012年的合肥家居市场，估计，这种创新营销新模式一定还要更活跃、更广泛的上演于各大商家，且让我们拭目以待。

    （以上内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的，不代表本网站观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。）

相关知识

2011合肥家居业十大现象之跨界营销
英皇斩获"2011中国家居行业十大人居概念品牌"奖
联邦、联邦•高登荣膺2011建材家居业"十大明星品牌"
年度记忆 2012成都家居业十大事件盘点
2013年家居业十大关键词 电商、联盟引导家居企业转型
2013年度最让人记忆深刻的家居业十大创意营销事件
2014家居业十大质量黑榜主角出炉
年终大盘点：2010家居业十大质量“黑榜”主角
“上市”领衔2015家居业十大热词
家装e站荣获第五届“中国家居业十大诚信电商品牌”