01

智慧场景搭建、制定透明规则…家居数字化进程加快

关于家居家装企业对于数字化的探索，正成为全行业普遍的共识和践行的道路，并且涵盖营销获客、智能供应链构建和消费场景等各维度，2021年上半年家居数字化探索加速。

2021年6月16日，尚品宅配发布BIM整装战略，将凭借创米科技在AI机器视觉和人工智能物联网方面的先天优势，为其BIM整装战略再添助力；2021年4月29日，国美控股集团宣布与打扮家携手，推出“打扮家”APP，国美将借鉴以往做家电行业的逻辑，围绕整个产业链，通过用户端来倒逼和检讨整个产业链的对策，身为裁判为行业制定透明规则。

关于包括欧派家居、索菲亚、金牌厨柜、皮阿诺、大亚圣象、富森美、德尔未来等在内，均在进行一些数字化营销探索，以富森美为例，新零售战略驱动下，2021年1月6日，富森美与快手共同打造的“快手西南泛家居产业带直播基地”正式揭牌，旨在培育家居新营销“网红地”，赋能家居产业提速发展。

或推进家居新零售探索、或定位数字化服务平台、或科技变革家装……在智能制造和互联网信息化的大环境下，家居家装企业在供应链、市场营销、场景消费甚至整个战略层面，正借助科技强化自身的竞争力，从而也推动了整个产业的数字化进程。

02

恒大、海尔、国美等强势入局

家居行业马太效应愈加凸显 

继阿里巴巴入股居然之家、腾讯合作红星美凯龙、京东牵手曲美家居后，苏宁赶在2018年的年尾也入局家居圈，推出了首家全屋定制门店，吸引尚品宅配、索菲亚、欧派相继入驻尚品宅配、索菲亚、欧派相继入驻。

而与苏宁“打擂台”的国美同样不甘示弱，2020年，国美开始发力整装。2020年底，国美正式控股家装BIM设计平台打扮家。2021年4月29日，国美×打扮家家居家装战略暨APP上线发布会在京举行。会上，打扮家创始人崔健表示，三年后，即2024年打扮家的战略目标要达到5000亿元。

2021年1月23日，恒大高科全资子公司“星络家居云物联科技有限公司”，正式发布“超级空间1.0”全屋智能家居产品。此外，2021年5月22日，海尔宣布北京首家三翼鸟001号店在望京开业。这是自2020年9月11日海尔智家在北京发布了三翼鸟品牌后，又一象征着海尔集团从家电品牌向场景品牌以及物联网时代的家庭生活解决方案供应商转型升级的标志。

从跨界情况来看，各大公司在业务布局可谓各有侧重，“玩法”虽然不同但都将推动家居家装行业深度变革。可以预见的是，未来企业不再只扮演一种角色，不同领域的企业通过跨界合作，强强联合形成“战队”，瓜分和抢占市场，这也将促使家居家装行业马太效应愈加凸显。尽管残酷，但也推动行业向更加智能化的方向迈进，用硬实力赢得消费者的心。

03

贝壳找房80亿元收购圣都

“家装”这座山能否翻越?

7月6日，贝壳找房宣布与圣都家装达成协议，收购其100%的股权，总对价不超过80亿元人民币。贝壳表示，此次交易需要监管部门审批确认，预计将于2022年上半年全部交割完成。

5万亿的家装市场，年产值过百亿的单家企业屈指可数，而业务真正能辐射全国的品牌装企又很少。变革传统家装产业，需重新制定行业规则，意味着线上和线下的全部打通，此次收购圣都或是贝壳迈入下一个探索发展期的关键一步。而对于圣都而言，有了资本的加持，其品牌在全国的影响力以及服务的区域将有望更上一个台阶。

作为房产的下游，家装行业消费痛点众多，涉及建材家具的产品品类多、施工周期长、十分注重线下消费体验，而最终的交付满意度却很低。真正改变行业，正确而难，如何做到？唯有联合，利用互联网和科技手段，使得家装的交易更有规则更为透明，从而提升消费满意度，而模式如何走通、能否落地交付，家装这道难题更需要专业的人来攻克。

这也是贝壳找房董事长兼CEO彭永东提到的“协同效应”的题中之义。圣都家装创始人、董事长颜伟阳也提到，“背后都是为了坚守走正道的那份初心，相同味道的两家企业走着走着就走到一起了。”

04

打扮家只做“裁判”不做球员

崔健做客《百家之道》

4月29日，家居家装圈发生了一件大事儿。国美控股集团宣布与打扮家携手，推出“打扮家”APP，并喊出2025年将做到5000亿的市场规模，一石激起千层浪，纷纷议论的热潮延续至今。

时隔两个月，打扮家创始人兼CEO崔健带着“成绩单”做客搜狐“百家之道”。崔健表示，4月29日以来，打扮家服务了2000个客户。这个数字代表着什么呢？用崔健的话说，这样的客户量级对于一个普通的家装公司而言，会有接近5-10个亿的交易额。

但在这位拥有千亿市场规模“小目标”的老总眼中，2000单只是打扮家实现梦想的第一步。通过对于大数据的收集整理，打扮家了解到目前装修业主的需求及家居家装行业内的痛点，通过科技手段助力家居家装行业实现“技术+模式”双改造，创造新的家居家装新生态。

对于整个家装行业来说，缺少统一的标准进行约束和管理是亟待解决的问题之一。打扮家的原则是“只做裁判、不做球员”。崔健表示，打扮家在最初制定准入规则时就意识到设计、施工、材料、家居这四大平台不能完全照搬现有的标准，而是必须建立自己的标准。

05

焦点会客厅：定制家居企业纷纷以“高定”寻求突破

近年来，高定成为行业热点之一，特别是2020年首届高定展的成功举行之后，引来行业资本追捧，不少定制企业纷纷开辟高定品牌，而原本定位高端的定制品牌，在“高定热”的加持下，发展加速，引人瞩目。俗话说，“人红是非多”，高定火热的背景下，看好高定风口的人很多，但质疑之声也不少。高定究竟是真蓝海，还是伪命题？搞定了高定是否就意味着“躺赢”？

7月6日，由搜狐焦点家居联合中国建博会（广州）主办的以“高定是真蓝海，还是伪命题？”为主题的对话沙龙在广州天河鼎龙希尔顿花园酒店顺利举行。汇聚行业精英，畅聊家居风云！本期对话特别邀请到了法迪奥执行董事&营销总经理沈铮文、东威利总经理叶广柱、OOD生活方式定制创始人陈浩然、大显智业董事长&旦哥说定制网红抖音主播刘学旦，对话搜狐焦点家居华南副主编周婷，围绕高定的发展与未来，共同探讨高定是真蓝海，还是伪命题？高定企业该如何抓住机遇？又该如何用事实证明高定之道的正确？

“高定热”吸引了许多其他企业进入这个细分领域，高定品牌一时间遍地开花，入局高定的品牌，应该如何打造出自己的差异化，赢得属于自己的市场份额？沈铮文讲到，首先从材质上来说，法迪奥天生就是非常具有差异化的品牌。其次是品牌的定位，法迪奥从创立之初就是要做高品质的不锈钢厨柜。

叶广柱以定制企业的销售人员为例，他认为销售要快速精准的了解到客户需要什么，并为客户提供解决之道，除此之外，还应有管家式的服务，也就是交钥匙的一站式服务。陈浩然讲到，可以用高级的理念与用户对话，然后用相对高的标准化服务满足用户，正如星巴克那样。刘学旦认为，前端的设计师及后端的家装公司、材料运营商等与消费者的联系更紧密，更有话语权。反倒是中间的生产企业，受制颇多，必须做大到一定规模才有更多机遇。

06

2021上半年：集成灶市场规模113亿元 同比上涨73%

这是历史上最快的复苏，可能也是最快结束的复苏。

从整体上半年节奏来看，Q1，Q2间市场分化十分明显。据奥维云网（AVC）推总数据显示：

油烟机市场2021Q1零售额58亿元，同比上涨89%；Q2市场零售额99亿元，同比上涨2%，上半年整体市场规模157亿元，同比上涨23%。

燃气灶市场2021Q1零售额35亿元，同比上涨60%；Q2市场零售额53亿元，同比下滑3%，上半年整体市场规模88亿元，同比上涨15%。

而作为厨卫领域内的后起之秀，集成灶市场2021Q1零售额40亿元，同比上涨163%；Q2市场零售额73亿元，同比上涨46%，上半年整体市场规模113亿元，同比上涨73%。

同时另一方面，受原材料价格驱动的影响，各厨卫品类均价均表现出一定幅度的上行趋势。据奥维云网（AVC）推总数据显示，油烟机全渠道均价上行11%，灶具上行12%，消毒柜上行16%，洗碗机上行13%，嵌入式单功能上行1%，嵌入式复合机上行3%，集成灶上行11%，电热水器上行2%，燃气热水器上行7%。

07

总投资50亿元 “欧派集团华中智造基地”落户武汉

7月8日，欧派家居(603833.SH)发布公告，为满足公司未来经营发展的需要，欧派家居集团股份有限公司与武汉市蔡甸区人民政府今日签署了《项目投资协议书》。公司拟在武汉市蔡甸区投资建设“欧派集团华中智造基地”，项目总投资50亿元人民币，资金来源为公司自筹。

搜狐焦点家居从公告获悉，本协议签订后一个月内，公司在武汉市蔡甸区人民政府属地注册成立全资法人公司作为项目公司，项目总注册资本金不低于 5 亿元人民币。

在现有的南方（清远、广州）、天津、无锡、成都四大基地基础的上，欧派家居本次投资设立“欧派集团华中智造基地”，新增的产能规划将满足未来公司订单规模增长的需要，完成生产基地东南西北中的战略布局。本项目投产后，欧派家居能更加及时、有效地满足未来全国主要区域销售市场的订单需求，减少长距离的物流运输成本和降低产品运损率的发生，提高公司产品的价格竞争力和客户满意度，进一步提升公司的核心竞争力。

08

德才股份7月6日上市 

2020年营收同比下滑2.91%

7月6日，德才股份(605287.SH)在上交所主板正式上市，建筑装饰行业再添一上市公司。作为山东省第一家在国内A股上市的建筑业企业，德才股份成立于1999年，以“建筑装饰及房屋建筑工程的设计与施工”为主营业务。

搜狐焦点家居获悉，其开盘股价即涨44.01%，最新股价为45.45元/股。本次公开发行的股票2500万股，发行价格为31.56元/股，发行市盈率为18.45倍，本次发行募集资金总额7.89亿元，募集资金将运用于建筑工业化装饰部品部件生产项目、信息化建设项目及补充流动资金。

德才股份近三年财务表现整体向上，2018-2020年，其营收分别为33.70亿、47.74亿，46.35亿，2020年相对于2019年有2.91%的小幅下滑；净利润分别为9029.76万、1.46亿、1.83亿，2020年相对于2019年增长25.72%。

09

书香门地冲刺上市 

居然之家和红星美凯龙均有注资

日前，书香门地集团股份有限公司向上海证券交易所主板递交招股说明书。

本次发行募集资金扣除发行费用后，拟用于年产600万平方米实木复合地板建设、智能化车间建设、信息化系统升级改造、营销网络拓展及品牌美学推广、补充流动资金等项目。

招股书显示，书香门地第二大股东上海檀叙企业管理咨询中心（有限合伙）持股17.88%，公开资料显示，其合伙人中，红星美凯龙家居商场管理有限公司持股比例26.62%，被居然之家金融控股有限公司100%控股的中源怡居（北京）投资基金管理有限公司持股比例10.67%。由此可见，红星美凯龙和居然之家在该公司均有注资。

2018-2020年度，书香门地营收分别为7.08亿元、7.67亿元和10.28亿元，2019年度及2020年度同比增速分别为 8.31%及 34.12%。2018-2020 年度公司净利润分别为 3,631.27 万元、5,425.64 万元及 8,523.71 万元，2019 年度及 2020 年度同比增速分别为 49.41%及 57.10%，净利润增长迅速。

10

德国百年品牌又申请破产！

6个月超10家卫企被收购

日前，据德国媒体报道，德国橱柜制造商Neue Alno已向法院申请破产，据悉这是该企业第二次申请破产。公开资料显示，Neue Alno在全球拥有6000多家经销商，是德国较大的橱柜制造企业。

Alno于2017年首次申请破产，当时吸引了多名投资者，其中还包括中国房地产巨头碧桂园，最终被欧洲另类资产管理公司Riverrock收归麾下。短短4年，Neue Alno再次向法院申请破产，令人唏嘘。

面对成本压力，不少企业已经扛不住了，有业内人士认为，若疫情还不能解除，原材料价格继续上涨，卫浴行业将掀起一股涨价潮，新一轮洗牌或加剧，一些弱势杂牌企业被淘汰出局不无可能。

今年“收购潮”在业内非常明显，据不完全统计，短短6个月，已有超过10家卫浴企业被收购。

部分素材来源于：卫浴新网

出品|搜狐焦点家居

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