商业竞争急剧升温，谁能紧抓“创新”这一企业发展的灵魂，才有可能带动乃至引领一个行业的发展，成为同业中的佼佼者。在国内地板行业，圣象集团连续7年蝉联建材行业榜首，连续15年全国销量第一，品牌价值达121.35亿，创造了“一头大象带动了一个产业”地板神话，令地板行业乃至社会各界翘首称赞。这源于圣象坚持创新的经营理念和领先创未来的企业精神。

　　2011年12月16日，被誉为中国营销界的“收官之作”的2011（第九届）中国营销盛典在北京悠唐皇冠假日酒店盛大开幕，营销界各路精英齐聚京城，对本年度的企业营销进行了深入的总结，就新消费环境下的企业出路进行了精彩的讨论，地板行业的领导企业圣象集团也应该参加本次论坛，为大家分享了基于“圣象绿色产业链”的企业营销创新，并荣膺2011中国企业营销创新大奖。

　　圣象集团执行总裁郭辉表示：从消费者层面来说，人们生活品质的不断提升，家装风格趋于个性化、多元化，配套建材企业也势必要打破常规以满足用户需求。尤其是针对80后、90后的年轻消费群体，不论是从产品本身的创新还是销售渠道的创新都得跟得上。从社会角度来讲，从“中国制造到中国创造”这句口号已经喊了很多年了，究竟如何才能真正有效创新，还需要我们认真的思考。我们可以借鉴苹果的案例，优雅的外观与优秀的软件完美结合就创造了IT行业销售奇迹，创新不一定要翻天覆地的改变，也可以通过深入的洞察与实验，找到能符合消费需求和潜在需求的点，让产品与消费者“零”距离。

　　十多年来，圣象从探索中求发展到以行业领袖引领行业创新，成功构建了企业绿色发展经营模式，生产方面将低碳环保与产品功能紧急结合，营销方面将传统渠道与新兴方式有效配合。

　　随着家装建材行业的不断成熟，消费者可选的同类产品数不胜数，尤其是地板行业的同质化更为明显，圣象敏锐洞察市场需求，连续推出了多种功能性地板。符合科学节能健康采暖方式的圣象FDT地暖地板，让地暖地板告别易变形的尴尬时代。圣象光之雨系列地板，配合不同光源和角度能够产生多种视觉效果，符合了现代年轻人追求个性的家装需求。圣象在不断推出新品的同时，坚持低碳环保生产理念，严格按照世界最高的F4星级环保标准进行生产，产出的地板可以在屋内无限制地使用都会不产生甲醛危害，树立了整个地板行业的环保标准。

　　圣象虽然已拥有覆盖全国的3000多家销售门店，仍然紧跟时代的步伐，很早就开始进行网络销售以满足喜欢网购的年轻消费群体，并专门生产网络特工产品。仅2011年双十一期间，累计浏览人数超多10万次，交易1500单，位列家居建材电子商城全国销量第一名。

　　创新引领发展，圣象正是通过不断的创新成就了自身的企业价值的同时带动了中国地板行业的健康发展。

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