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华帝发布2021半年报:业绩回升,渠道改革初显成效

https://m.biud.com.cn 2021年07月30日17:28 家居装修知识网  

7月29日晚间华帝股份发布2021年度半年报,据报告显示,公司实现营业收入26.59亿元,同比增长59.46%;实现归母净利润2.39亿元,同比增长45.42%。其中,2021年Q2公司实现营业收入16.07亿元,同比增长64.62%;实现归母净利润1.62亿元,同比增长36.98%。

7月30日,受业绩提振影响,华帝股份出现异动,高开高走,封死涨停板,报6.92元,总市值60亿元。

2020年在疫情和线下零售渠道调整的影响下,公司收入下滑较多。在此低基数效应之上,2021年公司收入和业绩同比开始实现回升,呈现良性复苏趋势。

降本增效,渠道变革成效初显

首先,我们从报告中可以看到,华帝股份围绕“以客户为主体,以市场为中心”的发展战略和“结果、效益、产品竞争力、降本增效”的经营方针开展业务,通过积极采取降本增效举措,销售费用率同比-1.47%至23.35%,管理费用率同比-1.23%至3.71%,带动整体期间费用率同比-2.61%至32.28%。在2021上半年原材料价格大幅上涨背景下,归母净利率仅小幅下滑0.87%至9.00%。

其次,华帝还通过对渠道的不断完善,稳步推进变革,线上与新零售渠道收入分别同比+65.53%、+153.24%。2021上半年华帝多元渠道建设初见成效,渠道结构显著优化。

其中,线上渠道收入同比+65.53%至8.07亿元,直播带货实现收入1.93亿元,同比+115%,表现亮眼;以京东专卖店、苏宁零售云为代表的新零售渠道实现收入1.03亿元,同比+153.24%,逐渐成为公司在三四线城市加速下沉的重要支点;新零售渠道也成为了华帝增速最快的渠道。

同时工程渠道延续稳健表现,实现收入2.18亿元,同比+18.66%;海外渠道实现收入4.07亿元,同比+131.05%,实现快速增长。

民生证券认为,华帝积极推行渠道变革、降本增效,其改革效果有望显现。

烟灶热贡献品类营收前三,集成灶猛增引关注

面对多变的市场环境,华帝选择加速产品结构的调整,使得销售渠道变得更加多元健康化。

从产品品类来看,今年上半年,华帝股份营收最高的三大产品是烟机、灶具和热水器,三者的营收分别为9.99亿元、6.51亿元和5.11亿元,分别同比増长68.51%68.43%75.29%

在烟灶热三大品类之外,营收最高的是定制家居产品,其在今年上半年的营收接近于1.9亿元,同比増长8.17%。

此外,值得注意的是,在日前华帝在官博发布新品集成灶预告后,其发力该新品类的消息不胫而走,

今年6月,华帝方面曾在投资者互动平台上表示,其集成灶产品储备充足,并已经积极全面建设集成灶线下店铺,加大全国范围内线上业务的开拓和推广。华帝集成灶在未来几个月的表现,引发业界密切关注。

从报告中也可以看出,集成灶新品已产品在今年上半年营收3033.81万元,同比増长437.95%,在所有产品中营收增幅最高。

多品牌矩阵建设进入初步收获期

报告期内,华帝持续推进“华帝”、“百得”和“华帝家居”三大自主品牌建设,在此前面对媒体发问时,华帝股份董事长潘叶江表示:现阶段中国市场的发展呈现多样化,不同群体的选择不会一样,就算同一个群体也会有不同的层级、纵深,因此我认为多品牌运作是很有必要的,单独一个品牌始终无法穿透所有的市场,更无法覆盖所有的目标人群。 

目前看来,华帝的多品牌战略已进入初步收获期:

华帝股份方面披露的数据显示,今年上半年,其定制家居业务实现收入约1.9亿元,保持连续増长的良好发展态势。

百得则在今年上半年加大了大硬件、软件升级和投资,占地约9万平方米的百得新工业园逐步投产使用。百得还启动了全面的信息化建设,搭建满足业务长远发展需求的信息平台。同时,已搭建拥有200余家经销商、2000余家专卖店和超6000家标准网点的销售体系,2021上半年实现收入8.61亿元,同比增长73.97%。

展望下半年,竣工带动厨电需求持续好转,统计局数据显示2021年4-6月新房竣工面积同比从下滑3%到增长67%,今年以来竣工数据呈现逐季提升趋势。特别是6月份以来地产竣工有所提速,厨电需求或将在下半年迎来景气度拐点,为此,机构判断华帝业绩受益行业景气复苏有望实现加速反转。

综上:

产品是企业立足之本,华帝这些年的成功离不开其在产品研发、制造上的努力,使其产品被消费者广泛认可。以用户思维开发产品,现如今,华帝更是提出了“家居一体化”和“沐浴定制化”的战略方向:

 

针对厨房,华帝股份也于近期全新发布了该计划的1.0版本产品——华帝魔尔套系厨电。被视作是是华帝高品质厨房空间愿景的进一步落地,也是家居行业与家电行业的一次主动式跨界融合;

针对沐浴,华帝则持续深化研究零冷水平台及核心技术,进一步提升与夯实零冷水产品整体品质,瞄准细分场景,提供不同沐浴模式,为健康服务。

从上半年华帝整个发展方向来看,无论是对产品的创新、多品类的布局研发、还是多品牌的协同作战,亦或是整个销售渠道变革,这些其实都源自于华帝内部的变革创新。

在下半年中,厨电市场竞争也会愈演愈烈,但整体的方向还是较为明朗。我们也有理由相信:华帝这样一个拥有敏锐的洞察力、高端厨电影响力、思维创新的品牌,能够在下半年持续业绩增长,有所斩获。

(耳东陈)

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