厨电行业已连续三年负增长，进入存量市场加之原材料涨价，厨电市场还有多大增长空间？其中被誉为“中国最具时尚科技感的厨电品牌”华帝在今年前三季度的表现，值得作为上述问题的答案借鉴。

日前，华帝股份发布了2021三季报。财报数据显示，公司前三季度营收、利润双增。其中，华帝前三季度营收增幅33.4%，跑赢行业。行业整体承压，华帝营收净利双增背后的逻辑主要体现在两个方面：一方面，依托华帝持续加码的科技创新给用户带来的高端体验，进一步拓展增长空间；另一方面，华帝持续进行品牌升级，强化年轻时尚的品牌基因，进一步挖掘市场潜力。

家电行业资深观察人士刘步尘曾指出：“时尚”、“科技”已成华帝两大专属标签。卓越的品牌形象、行业领先的创新能力、完善的全品类产品阵容、全方位立体化销售渠道布局，是华帝的四大核心竞争力。

加码科技创新，拓展增长空间

受房地产市场紧缩及原材料涨价影响，厨电行业增长乏力。在此背景下，华帝仍能持续增长，这与其加大研发投入满足用户需求紧密联系。2021年上半年，华帝研发投入1.37亿元，占同期营收比例5.1%；Q3财报显示，报告期内，华帝研发费用同比增长37.67%，是研发投入最高的厨电企业之一。

同时，华帝的创新步伐也不断加快。基于对未来厨房的深刻理解，华帝先后推出了“元气套系”、“敦煌套系”、“魔尔套系”等精品套系，以创新科技将多元化的烹饪方式带入中国厨房，带给用户智慧健康厨居生活新体验。2021年，华帝将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”，以顺应厨电产品高端化、智能化、套系化趋势。

今年7月，华帝正式发布“家居一体化”战略，并基于该战略，推出了备受市场追捧的华帝“魔尔套系”，满足了中国用户的烹饪需求。

持续品牌升级，挖掘市场潜力

艾媒咨询数据显示，2021年中国“Z世代”群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭，其中做饭4-10次的比例占到49.4%，厨电用户正在趋于年轻化。

因此，凭借科技创新实现营收增长，只是华帝在消费升级大背景之下的一个缩影，在这一背景之下，品牌焕新升级让华帝收获了众多年轻消费者的青睐，根据最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的人群中，28-40岁占比超8成。

从2017年的上海胡社光“食尚节”，到2018年的伦敦“丝路·风水”、2020年的敦煌“烟火·相融国风文化盛典”，再到而今的云南弥勒小镇“Create more 灵感无限”，华帝正在以更“时尚”的姿态成为厨电行业的“弄潮儿”。

今年，华帝更是启用00后icon欧阳娜娜作为魔尔套系产品代言人，这等于在华帝和年轻消费者之间搭建了一座沟通的桥梁，可以高效地实现品牌主张点对点的传达。

华帝董事长潘叶江就曾表示：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”可见，华帝追求的时尚并非狭义的时尚，也不是为了时尚而时尚，而是建立于科技创新基础上的时尚，通过不断的产品创新满足消费者对美好厨房生活的追求。

清楚华帝潜力和价值的或许还有敏锐的资本。毕盛中国A股投资基金持有华帝598.96万股，成为新晋十大股东，另外香港中央结算有限公司在今年三季度加仓了1201.2765万股。

10月18日，华帝股份发布公告：公司拟用自有资金约2亿元以集中竞价交易方式从二级市场回购并注销股份合计2157.67万股，占注销前公司总股本的2.48%。业界分析认为，此举折射出华帝对未来信心十足。

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