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西南厨电市场的现状和出路

https://m.biud.com.cn 2012年01月13日20:51 家居装修知识网  

  如果要用一个词语来形容当下家居卖场的生存环境,那么“艰难”无疑是最形象的。年初的调控政策犹如一枚重磅炸弹,不仅对房地产形成了巨大的打击,也殃及了整个泛家居行业。同时随着竞争的加剧,市场份额有限,卖场之间难免相互冲击。很多知名卖场出现了商家撤离,经营惨淡的局面。以往被视为“金九银十”的消费旺季,在今年却变成了“铜九铁十”,已至岁末年关,泛家居行业回暖似乎是遥不可及。在众多家居卖场纷纷陷入经营困局之时,是坐等形势好转?还是采取行动突破现状?是转变营销模式?还是进军其他行业?带着这样的问题,笔者日前走访了成都几大家居卖场,就西南厨房电器市场的现状和出路做了调查。

  西南厨房电器市场现状及渠道生态

  纵观西南厨电行业,它呈现出规模迅速扩大、结构调整突出、块状格局明显、销售模式丰富、品牌意识增强等五大特点。近年来随着国家对西部开发力度的逐渐加强,西南的泛家居市场产品线也越来越丰富。西南地区的家居市场容量近1500亿,占到全国家电市场容量的1/3,西南家电整体销售以每年13.7%的速度增长,06年以后更是呈现爆发式的增长,其中空调、厨电增长幅度最为明显,其占去了总销售额的近1/3。由于国家宏观调控政策偏向,给西南厨电市场本土品牌造成了沉重的打击,尤其是一些小企业产品其进入门槛低,品牌杂,做工粗糙,更是带来了重创。

  与其他区域市场比较,西南厨电市场起步相对较晚,最初仅是一些二三线品牌零零星星的分布在省会城市,毫无规模可言。然而,近年来由于四川兵团异军突起,加之诸多知名品牌的进入,西南市场的潜力被逐渐挖掘出来,并与浙江、广东企业形成三足鼎立的局面。四川的厨电产品在外观上造型别致,视觉冲击力强,价格也比较适中,但由于大多数四川厨电企业的品牌知名度不高,产品的自主开发能力较弱,大多数为拼装产品,每个企业的产品在外观上差别不大,对消费者来说,可挑选的余地并不是很多。

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