自2017年房地产进入新周期之后，新房增量明显放缓，但每年维持在17亿平方米左右的新增刚性需求市场依旧可观。同时，近年来我国二手房成交量呈增长趋势，旧房改造市场潜力巨大，优居总编辑、优居研究院院长张永志表示，目前一二线城市家装公司装修业务量70%都来源于老房装修，存量市场的装修和家居消费已经迎来爆发期。

巨大的市场需求让门窗行业步入了黄金发展期，各大品牌争先抢夺商机，渠道布局、品牌打造、规模扩张、品类延伸等，市场争夺白热化，头部品牌大战也一触即发。近日，大国品牌派雅门窗首家「深舒适」空间体验馆在佛山南海广佛路博皇家居建材生活广场盛大开业，拉开了行业高端品牌渠道争夺的帷幕。

派雅门窗「深舒适」空间体验馆

作为一家集产品展示、品牌展示、空间体验、家居文化为一体的新型超级终端门店，派雅「深舒适」空间体验馆一经落地颇受行业关注，它到底暗藏什么玄机呢？

派雅门窗：变革者的又一次全新升级

即便行业整体上看似欣欣向荣，门窗企业的发展也并非一帆风顺：门窗行业一直呈现出“大行业、小企业”的行业格局，产品同质化问题严重。此外，时代和经济的飞速发展让现代人心目中的“高品质生活”有了更高的标准，尤其是近年来，国人宅家时间越来越长，对于门窗在舒适、颜值等方面的要求也远大于从前，但对于高端系统门窗，消费者尚未建立清晰的品牌认知与价值认知。

在此背景下，唯有着手于品牌建设，提高认知度，建立品牌护城河，才是门窗企业取得突破的首要途径。派雅深谙此道，今年年初，派雅就进入了全方位品牌升级建设进程。

 3月的新品发布会上，派雅发布全新「深舒适」品牌定位，同时推出品牌新LOGO，塑造年轻化、国际化、时尚化品牌形象。

5月，派雅举办首次 520超级品牌日，并成为首个登顶中国第一高塔——小蛮腰的门窗品牌，在打卡网红圣地寻找和Z世代群体之间的共鸣。同时，派雅携手暨南大学生活方式研究院等权威机构发布《门窗行业发展趋势报告》，为门窗行业的何去何从引领方向。

《门窗行业发展趋势报告》节选

产品技术层面，派雅首创自研发CSD深舒适环境管理系统，从声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大方面着手，围绕人居空间的地域、气候、环境、场景、朝向和人群进行个性化定制，实现自然环境与人居空间的舒适交互，并以此打造山湖海系列等新一代派雅「深舒适」门窗，以高品质差异化提升产品核心竞争力。

如今，这些内容通过特定的场景在终端展示，让消费者直观感受派雅品牌创新与升级，首家「深舒适」空间体验馆的落地，意味着派雅在线下渠道场景化营销方面开始了全新布局，在用户体验上卯足发力，打造增量新引擎。

「深舒适」空间体验馆：打造沉浸式购物体验

《2021影响中国人居生活方式趋势报告》调查结果显示，从家居建材市场整体规模看，线下家装仍是当下消费者的主流选择。

眼见为实，让大多数消费者选择到线下终端门店选购家装建材产品，这对品牌线下终端提出了更精准化、场景化的体验式服务的要求。

“场景化”和“舒适感”是「深舒适」空间体验馆给人最明显的感受。占地近千平米，馆内以暧灰色为主、特调的雅致红作为点缀，营造柔和舒适的视觉体验，布置软装家居增加环境的亲和度和“家”的氛围感。派雅用对家居环境的模拟，诠释「深舒适」人居的品牌理念，同时强化品牌年轻高端的整体形象。

派雅门窗「深舒适」空间体验馆

此外，针对多数门店对产品功能无法提供直观展示的普遍痛点，派雅在新馆内设置多处产品功能展示区域，包括封阳台体验区、无尘换窗展示区、「深舒适」门窗科技展示区等，从场景应用、工艺技术、人居体验等方面给消费者更多样化的产品科普和介绍，带来沉浸式的购物体验。

多功能展示体验区

整体造型兼顾年轻活力与高端雅致，舒适温馨的软装家居，恰到好处的产品展示，同时增设直观明了的特色功能展示区，通过门店形象、购物体验、产品等各方面的优化升级，派雅门窗用「深舒适」空间体验馆对沉浸式场景化营销模式和品牌做出了自己的独到诠释，交出一份令用户满意的答卷。

在原材料及用工涨价、疫情偶发等因素的影响下，部分企业实体面临亏损甚至倒闭的风险时，不少门窗企业采取关闭部分线下门店等保守战略，派雅选择在此时做行业的“逆行者”，瞄准超一线品牌这一目标，充分彰显了企业品牌要做大做强的雄心。

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