洗涤用品等传统日化市场利润的不断摊薄，令日化企业寻求新的细分市场作为突破。

　　日前，本土日化巨头立白携全新品牌“威王”正式进军家居清洁剂用品市场，而其瞄准的正是这个有着20亿市场容量的“大蛋糕”。

　　据业内人士透露，目前家居清洁用品市场有“威猛先生”、“蓝月亮”、“威露士”等几大品牌，但并无形成明显的品牌集中化竞争状态。而立白此前在洁厕精、厨房清洁剂等家居清洁用品领域已经获得一定市场份额，此次大手笔推出“威王”品牌也符合其市场战略。数据显示，从2005年开始我国家居清洁剂市场进入快速发展期，市场容量保持年均15%的增长，目前大概约20亿元。

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