世界瞬息万变，2012如期而至，新年伊始，一切欣欣向荣。众多卫浴企业收起了2011年的疲惫，对2012充满期待。在新的一年，应该以怎样的姿态面对更多的挑战?以怎样的策略让企业得到长足发展?近日，记者与卫浴企业部分有识之士进行了深入交流，探讨新的一年的发展之路。

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　　房产调控下的卫浴企业发展空间

　　据中原地产统计，为进一步巩固调控成果，促进房地产市场健康发展，全国已有十城市明确宣布2012年将继续执行住房限购政策，其中包括北上广等重要消费城市。对此，与房产息息相关的卫浴企业如何看待?南安九吉卫浴有限公司总经理周衍义认为针对房产限购政策的持续，无需抱悲观态度，而是要一分为二地看待。此项政策是国家经济宏观调控手段，旨在控制房价虚涨，是一项与民生息息相关的理性经济政策。国家在实行“房产限购”政策的同时，也着眼于国家对“新农村建设”和“西部大开发”的推进。这里也蕴含着卫浴企业巨大的发展空间。

　　周衍义同时强调，目前国内卫浴行业的市场饱和率仅达23%左右，“新农村”和大力发展中的“西部城市”尚有大量的市场空白，依据国内现在的卫浴行业的市场分流，当然其中包含代工和出口分流，2012年水暖行情将稳步上升。不过，不得不说的是，“新农村”和“西部大开发”的推进速度是一个渐进的过程，2012年卫浴行业的上升趋势不会出现跨越式的跳跃。

　　品牌化建设是卫浴企业的必由之路

　　中国卫浴企业要努力创建自主的大品牌，用品牌差异化来占领国际和国内市场，这才是卫浴企业的必由之路。周衍义认为，所谓品牌效应就是客户对企业品牌文化的认可程度。就目前国内卫浴行业所生产的产品从设计理念、功能、外观等方面已与国际大品牌看齐，多项品质甚至超越国际水平。但国际大品牌在知名度和品牌文化经营方面超越国内企业，从而导致国内企业的品牌效应不明显。

　　“品牌效应经营方面应从国内民族文化为出发点，做好品牌文化宣传和引导，从性价比和实用性方面结合中华文化进行品牌文化诠释，同时对自主知识产权的维护意识进行强化。针对品牌优势进行重点经营，形成独特风格即可达成品牌效应的凸显。”周衍义如是说。

　　卫浴企业应朝着品种多样化方向发展

　　顺应市场环境做出针对性的调整和改变对卫浴企业而言至关重要。周衍义指出，目前卫浴产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入到人们生活的方方面面。除了具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式座便器、妇洗器、蹲便器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，可以预见，未来卫浴市场将呈现出品种多样化的发展趋势。同时卫浴企业应该顺应潮流，针对客户的厨卫空间进行个性化空间设计和整体布局安排，从专业的角度合理利用客户厨卫空间并揉合客户家装风格彰显个性。这才是卫浴企业赢在2012年，赢在未来的关键。

　　卫浴企业的根基在产品的核心技术

　　国产卫浴品牌价格低廉，不仅缺乏自身的核心技术，无法掌握行业话语权，并且在对外贸易中还遭到其他国家实苛刻的技术标准制造的贸易壁垒。我国卫浴企业依靠科技创新实行产业标准升级，从劳动密集型和资源密集型企业向技术密集型和资本密集型转变势在必行。

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