新年来临，家电年货的采购需求进入了高峰期，随之带动家电产品销售依然走俏。其中，连续三年蝉联全球大型家用电器第一品牌的海尔率先发力新年市场，凭借满足消费者差异化需求的整套产品，成为元旦市场最受消费者欢迎的品牌。来自大型家电零售连锁国美电器统计数据显示，元旦期间，海尔冰箱市场份额达到36.5%，海尔洗衣机市场份额达到34.8%，海尔冷柜份额达到70.2%，继续稳居行业榜首，海尔白电产品成为各大家电卖场上的销售明星。

　　某大型家电卖场负责人表示，“就元旦期间的销售数据看，海尔白电已经全面领跑行业。”他进一步指出，“从产品品类看，芯变频洗衣机、无霜三门冰箱、宽带无氟变频空调、绅度冰吧等外观时尚、技术领先、功能多样的产品最受消费者青睐。”

　　随着消费观念的改变和生活水平的提高，消费者在选购大件家电时更倾向于低碳、节能，并能带来舒适便捷体验的产品。中国家电协会发布的一项调查报告显示，有意购买无霜冰箱和将无霜冰箱作为更新换代首选的消费者，占到计划购买冰箱消费者总数的80%；此外，网络调研数据也显示，57.1%的消费者期望洗衣机具有“变频”功能，大多数人更新换代也会选择变频产品。

　　事实也的确如此，元旦期间，记者走访市内各大家电连锁卖场发现，无霜三门冰箱、变频洗衣机、宽带无氟变频空调等海尔家电产品成为卖场上的明星产品。正在选购海尔无霜三门冰箱的某外企业务经理王女士告诉记者，她刚刚选好一款海尔芯变频洗衣机，现在准备挑一台冰箱。王女士表示，“孩子就快放寒假了，今年过年还准备把老人也接过来，肯定需要储备大量食物，家里冰箱结霜严重保鲜效果也不好，趁元旦放假来选台无霜、保鲜、能耗等各方面效果都很好的冰箱。”

　　记者在采访中还了解到，海尔白电领先的产品品质及对消费者需求最大化满足使其备受消费者青睐。就芯变频洗衣机而言，该产品采用海尔独创的“S-D芯变频”技术，在超静音、防辐射、防缠绕、高洗净比等方面都达到行业领先水平，给消费者带来超乎寻常的洁净、舒适的全新洗衣体验。同时，应用了“宽带无氟变频技术”的变频空调，节能最高达59.3%，而且能实现3分钟暖房，制热量也领先行业同类产品。

　　作为连续四年销量全球第一的冰箱企业，海尔一直是全球冰箱产业发展趋势的引领者，这一点在市场得到了充分的验证，尤其是无霜三门冰箱成为消费者购买冰箱的首选。“海尔无霜三门冰箱是行业内首个实现三门全无霜的冰箱产品。”上述家电卖场负责人表示。据了解，与传统冰箱不同，海尔无霜三门冰箱采用全风冷技术，实现冷藏室、冷冻室、变温中门全面无霜，制冷速度快而且均匀；同时，该技术还可达到风冷不风干的效果，食物保鲜保湿效果更好。另外，光波增鲜、VC保鲜和无级变频等先进技术的应用，带来更多的新鲜和更低的能耗。

　　不仅洗衣机、空调和冰箱，海尔厨电、热水器、冷柜也成为同类产品中最受消费者欢迎的产品。其中，海尔智域厨电系列实现了“智能联动”的完美烟灶组合，彻底解决了厨房的清洁问题。海尔新TT半隐藏版热水器可选择50%―80%的吊顶隐藏安装，完美实现浴室空间的拓展与融合，其采用行业领先的3D速热技术，能够有效提升加热速度78%，可产生相当于自身容量4倍的充沛热水，充分满足一家多口同时洗浴的需求。

　　不久前，世界权威市场权威调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的2011年全球市场调查结果显示，海尔在大型家电市场的品牌占有率为7.8%，第三次蝉联全球第一，市场份额同比提升1.7个百分点，成为全球白电市场的绝对领导者，同时，海尔还囊括了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等多项全球第一。

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