根据以往情况来看，冬季并不是装修的旺季，但是随着春节的到来，不少商家还是抢抓时机，打出了各式各样的优惠活动以吸引客流。事实证明，很多市民也正是被打折等促销活动所吸引，纷纷前来选购建材产品。却不想，这看似实惠的活动后面，暗藏着一个又一个的陷阱在等着消费者。

　　虽说目前是家装销售淡季，但各大家居卖场的促销活动不但没有一点停手的迹象，反而愈演愈烈，在家具卖场打出“返现牌”之后，建材卖场也加入了这场“返现大战”：“建材满2000元返现560”、“建材满2000返现500元，还能参加连环抽奖，中奖率100%”这样的促销标语在店内随处可见。

　　然而这种打着“回馈让利消费者”旗号的促销举措，是否真正让消费者讨着“便宜”了呢？建材高达25%-28%的“返现率”到底是商家的“大出血”还是另有文章呢？ 现金返利―是馅饼，还是陷阱？ 

　　不少商家面对如此高额的返利也颇为无奈。一名销售人员告诉记者，卖场搞返现金的活动，很大程度上是为了扩大人流量。为了吸引眼球，他们定出的优惠额度十分大，其中的大头要让厂家来承担，这往往让厂家难以接受，最后不得不把标价提高，保证利润。

　　其实，类似事先提高价格、然后抛出大力返现优惠这样滥用价格手段的方法，在其他零售行业早就存在。这种游戏规则，看似对消费者有利，实际上是各家具商场为了吸引客流，所推出的一种数字游戏。

　　和“买200元送200元”的活动一样，消费者最终得到的实惠并不大。因此，在这里提醒消费者，商品要以最终买到的实价为基准，千万别被大额促销所迷惑。

　　在现实生活中，有不少消费者会被促销标语所误导，简单的认为2000返500就是75折，其实不然，首先返现是有门槛，一定要满2000才能返，而减去的500元只有在2000元的基础上才是75折。

　　市民王先生买了水槽、龙头，合计3580元，他因未满4000元，因此只能抵扣500元，也就是王先生享受的折扣只有86折；而王先生平时购买的折扣为8折，返现还不如不返现。

　　某营业员告诉记者：“其实参加活动并不合算，平时来买价格可能还低些，周末人又多，又要排队，只是卖场要这样，我们也不好多说。”

　　返现的背后陷阱多多，记者在此提醒广大消费者：尽管半年多来物价上涨、股市下挫，让大家的荷包多少“缩水”，但当您看到商家打出的返现促销口号时还是要“明察秋毫”。切记看清哪些是真正实在地追求买卖双赢、为民让利，哪些又是商家突然编造的“美丽谎言”。购买建材家居用品时千万不可轻信所谓“疯狂返现让利”的宣传，应该多多了解、货比三家才是。

　　而对于商家来说，赢得消费者信任、培植忠诚度是品牌的根本。假如为了追求一时的门庭若市而滥用价格手段吸引顾客，长此以往很可能使消费者对整个家具销售行业信任度降低，这对整个行业都非常不利。作为有抱负、负责任的商家，在全力以赴实施扩张的同时，是否应更加关注消费者的切实感受？也许这样才能在“做大”的同时实现“做强”！

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