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陶瓷低价出口五大幕后“黑手”

https://m.biud.com.cn 2012年02月08日11:56 家居装修知识网  

  近20年来,我国陶瓷工业飞速发展,产量连年增长,出口量不断增多,我国已成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国。据有关部门统计资料显示,2010年,我国卫生陶瓷的产量已达1.77亿件,占世界产量的40%,出口量5420万件,占产量的30%;日用陶瓷产量已达到271亿件,约占世界总产量的77%;陶瓷砖产量达78亿平米,占世界产量的70%。

  但是我们再看看售价,2010年,卫生瓷出口平均单价为14.39美元,而进口平均单价为94.66美元,出口价格仅为进口价的1/6;日用瓷单件出口均价为34.62美分,而进口日用瓷单价高达4.90美元,出口价格仅为进口价的1/10;陶瓷砖出口平均单价仅为4.53美元/平米,而进口平均单价为18.45美元/平米,出口价仅相当于进口价的1/4。其它的陶瓷品种和其它行业的产品也有类似情况。

  生产量大,出口量大,但出口卖价低,这是我们陶瓷行业面临的现实,也是我国出口产品存在的普遍现象。为什么我们的产品出口售价低?有些人往往认为我们的产品质量不行。其实这种认识是片面的。我们的产品质量果真不行吗?非全是也。经过多年的发展,我国陶瓷产品的质量普遍提高,达到了一定的质量水准。否则,国外客商不会到我们这里来加工定货,来定货证明我们的产品满足其质量标准要求。

  尽管我们的产品质量还行,达到客户标准,但质量还存在着参差不齐的现象。我们有些陶瓷企业的产品质量不稳定,优等品率还较低。按照客商定货质量标准要求,初次出窑优等品率仅有50%左右(仅有50%能满足客商走货优等品质量标准要求)。但企业采取一定的措施,通过重烧处理后可达到80%左右;或者通过多上线(摊),增加产量,能按时满足走货要求。

  近20年来,我国陶瓷工业飞速发展,产量连年增长,出口量不断增多,我国已成为世界上最大的陶瓷生产国、出口国。据有关部门统计资料显示,2010年,我国卫生陶瓷的产量已达1.77亿件,占世界产量的40%,出口量5420万件,占产量的30%;日用陶瓷产量已达到271亿件,约占世界总产量的77%;陶瓷砖产量达78亿平米,占世界产量的70%。

  但是我们再看看售价,2010年,卫生瓷出口平均单价为14.39美元,而进口平均单价为94.66美元,出口价格仅为进口价的1/6;日用瓷单件出口均价为34.62美分,而进口日用瓷单价高达4.90美元,出口价格仅为进口价的1/10;陶瓷砖出口平均单价仅为4.53美元/平米,而进口平均单价为18.45美元/平米,出口价仅相当于进口价的1/4。其它的陶瓷品种和其它行业的产品也有类似情况。

  生产量大,出口量大,但出口卖价低,这是我们陶瓷行业面临的现实,也是我国出口产品存在的普遍现象。为什么我们的产品出口售价低?有些人往往认为我们的产品质量不行。其实这种认识是片面的。我们的产品质量果真不行吗?非全是也。经过多年的发展,我国陶瓷产品的质量普遍提高,达到了一定的质量水准。否则,国外客商不会到我们这里来加工定货,来定货证明我们的产品满足其质量标准要求。

  尽管我们的产品质量还行,达到客户标准,但质量还存在着参差不齐的现象。我们有些陶瓷企业的产品质量不稳定,优等品率还较低。按照客商定货质量标准要求,初次出窑优等品率仅有50%左右(仅有50%能满足客商走货优等品质量标准要求)。但企业采取一定的措施,通过重烧处理后可达到80%左右;或者通过多上线(摊),增加产量,能按时满足走货要求。

  4、多年来做OEM加工,没有掌控终端市场,也就没有定价话语权。按经济学家郎咸平教授的6+1(产业链)理论所言,国内一些赚取可怜血汗钱的OEM代工企业仅占据了产业链的“1”,就是说处于利润最低端的“生产制造”;而处于整个产业链利润高端的“6”,包括:产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售,则由外国(大公司)客商掌控。也就是说,外国(大公司)客商掌握着利润的大头,掌控着上下产业链,掌控着产品的价格。

  5、世界上一些国家对我国出口产品的歧视性态度由来已久。许多年前,外国人就认为中国生产的产品为低档、摆地摊产品。这就从潜意识上决定了你的产品价格低。

  如何提高我国陶瓷产品的售价?这是每一个业内人士所关心的问题。我们应冷静下来进行认真反思。实际上,按正常的产品价格构成(定价)理论,【成本(生产成本+销售成本)】+利润=价格。但“决定商品价格的往往不是其成本,而是其价值”。从而看出价值在决定价格方面的重要性。

  所以,我们首要的工作是加强品牌建设,全力打造知名品牌,提升品牌价值。其次是搞好产品设计,提高产品品质,做好配套服务,提供品种齐全的产品。掌控从产品设计到终端销售的各个环节,向处于产业链高端的“6”进发。再次是按照国家陶瓷行业“十二五”规划要求,发展“三高两自”(高附加值、高科技含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌)企业,着力加强技术创新工作,搞出具有自主知识产权、具有核心竞争力的产品。到那时,我们的产品才有提价的可能和资本。

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