2月6日，生活家经销商年度会议暨2012年度产品订货会在中山市香格里拉酒店举行。年会现场展出了生活家大量产品，并采取“限时限量”的方式，吸引大批经销商现场进行订货和参观。年会上，生活家集团CEO刘硕真在会上发表了“明天的成功在于今天的累积”的宣言，生活家各部门负责人也对2012进行了细致的分析和规划，会上刘硕真还和奥地利著名品牌KAINDL木地板大客户经理Manfred Gruber(曼弗雷德•格鲁伯)签署了战略合作协议，开启了生活家创意设计的又一个新纪元。

　　访谈嘉宾：生活家集团CEO 刘硕真

　　访谈地点：中山市香格里拉酒店

　　访谈时间：2012年2月6日

　　主持人：新浪家居 戴冬梅 廖奕婷

　　创新是生活家最重要的价值

　　【新浪家居】我们知道生活家是一直以来非常注重创新，创新对于生活家来说是一个什么样的地位呢？

　　【刘硕真】创新是生活家生存最重要的价值，如果生活家没有创新的话，很难取得今天这样的成就。创新不只是产品的创新，还包括我们企业内部机制的创新、改革的创新，例如我们内部创业平台的创新，这是生活家不断地在修整的过程，这个对培养生活家生生不息的力量是很重要的。

　　【新浪家居】独特的产品创意让生活家地板受到了消费者的喜爱，您对创意的理解是怎样的呢？

　　【刘硕真】要做创意的人必须要吸收很多的不同的讯息，首先思想必须是开放的，必须阅读过很多书记，走过五湖四海，了解不同的产业甚至不同各种不同美的东西，这样才能做出新的东西。

　　【新浪家居】生活中您是通过什么途径去获得创意的灵感呢？

　　【刘硕真】其实我觉得最重要的是两件事，一个是旅行一个是保持好奇心，一个人没有好奇心是不可能有创意的，而且也不可能把一些事情做得很纯粹、很特殊。我想我花了很多的时间去跟更优秀的人沟通，去看看这个世界很多我没去过的地方，因为我很好奇。我觉得保持童心很重要，你要有像孩子一样的心才有办法去吸收更多的故事。

　　多元化将成为地板未来的发展趋势

　　【新浪家居】您觉得在未来的地板产品的设计导向是怎样的，生活家将在此又扮演一个怎样的角色呢？

　　【刘硕真】未来地板更多地会多元化，就是很多产品的组合。我觉得地板经历过几次革命，第一次革命是原材料，拥有什么材料可能就能决定能否在这个行业胜出。第二场革命是整个产品的结构发生变化，有实木、有强化、有多层等等，。第三次是地板装饰面的革命，所以生活家创造了仿古地板这个品类。第四次的革命将会是把很多多元化的元素组合在地板上，他会把装饰面的效果更深化，不是单一的地板，可能会结合水晶、铜等等元素，让地板看起来更有美感。你从我们的新产品就可以看得到。

　　【新浪家居】您认为地板或者是木制产品将来是否能够成为生活中的创意绝作，您能不能举例让您值得借鉴或者是耳目一新的案例呢？

　　【刘硕真】装修里面地面起码占了整个空间的1/3，但是生活家做的已经不再是地面而已，我们包括地面、墙面甚至跨界的很多东西我们都在做，它已经不只是一个木地板。地面建材包括立体建材也包括木门，我们的产品里面还有很多类似瓷砖仿古砖这类的东西，生活家在不断地做探索更多元的发展方向。所以我们想要做的是提供一个生活方式，不只是卖一个地板。提供一个生活方式要怎么做？我们有一个设计软件，设计软件可以让你选择你的生活，比如说你喜欢什么样的设计，在生活家店里面你自己都可以去体验做这些工作，这是我们不断地在完善的事情。

　　弯道超车 于逆境之中酝酿变革

　　【新浪家居】您怎么看待2011年生活家的表现？

　　【刘硕真】生活家去年付出了很多的努力，除了总部的支持之外各个经销商也在全力以赴地工作，我想这在行业里面是超水准的表现。虽然我们的利润减低了，但是营业额增长了。我一直认为今天得到的是因为昨天的付出积累出来的，所以生活家要把明天过好首先就要把今天的事做好。在整个市场的表现就是一种积累，不是爆发式的增长，而是这么多年坚持不懈的积累。

　　【新浪家居】地板行业的发展潜力是巨大的，但是近期还是处于危机经济危机的环境下，生活家会怎样从危机中酝酿变革呢？

　　【刘硕真】总体来说我对整个中国经济的发展还是很有信心的，目前宏观调控只是一个暂时的现象，冬天再冷，都会过去的。而这个时候也正是考验企业的时候。这种情况就像弯道超车，赛车的时候不会只是直线行驶，直线行驶往往很难超越其他赛车，弯道才是赛车手们酝酿超越的地方。在去年的经济形势下，别人在保守可是我们在进攻，别人都希望“剩者为王”，生活家却“四处放火”，我们不断给经销商提供更多的机会去鼓励他们把市场做得更好。我一直觉得生活家人有一种力量，一种生生不息的动力，就是我们总是相信我们能够做得比别人更好。所以我们面对市场我们的心态绝对是积极的。

　　生活家未来将逐步走向国际化

　　【新浪家居】2012年有没有什么具体的推广计划？

　　【刘硕真】2012年生活家的计划主要体现在几个地方，第一个除了内部的产品创新之外，我们引进了国外原汁原味的进口品牌，让产品更经典。我们会结合国外的设计师做更多的事，所以我们把意大利国宝级的大师亚历山大作为一个长期的合作伙伴，因为我们不希望生活家只是停留在一个国内企业的层面，包括设计的意识、团队的组成，我们更希望生活家未来更加国际化。但是要国际化必须要真正地跟这些国际人士接轨而不只是一个口号。我们现在做的很多工作都是仿西方，不是真正的原汁原味。因为我们的设计师并没有生活在西方，没有办法用同样的思维去设计产品，所以为了能让消费者感受原汁原味的异国风情，生活家在这一方面会不惜重资跟国外的设计团队做更好的结合。

　　【新浪家居】生活家有进军国际市场的计划吗？

　　【刘硕真】我们会在4月份的米兰家居设计展上委托亚历山大先生帮我们设计一个作品，把生活家的地板以一件艺术作品的形式展示出来。意大利米兰家具展是一个绝对高端的设计行业公认的展示平台，米兰家具展上收获的作品也会作为生活家的“集结号”，往全世界销售进行部署。

　　【新浪家居】谢谢刘总！

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