新年伊始，2012年的冬天似乎爱上了北半球，迟迟不肯离去。大多数人在诅咒这可恶天气的时候，并没有注意到，家电业也正在经历一场另类的“寒冬”。

    在刚刚过去的一年，曾经造就家电行业无数销售神话的国家三大政策相继退出。一时间，家电业弥漫着对未来市场悲观的情绪，认为在失去“温室”后的家电业将重新赤裸裸的面临挑战。很多家电相关人士都认为家电行业会遭遇到比未实施家电刺激政策的2年前更大的挑战，因为，在三大政策实施之前，家电行业虽然步履蹒跚，但是却着着实实是靠自己在风雨中打拼出来的天下。而现在，习惯了“呵护”的家电业对市场风险的应变能力正在发生极其重要的改变，尤其是，刺激政策的结束又恰逢世界经济不景气，国际市场受到极大压缩；国内需求也在房价调控下失去了相当一部分刚性需求！！

    严峻的市场形势，家电业前所未有的挑战已然来临。关键转弯路口，各大家电品牌想要以又快又稳的速度适应市场，并成功转化挑战为机遇，必须要全面分析市场的各个因素。只有以市场、消费者为最核心的出发点，才能成为这场“寒冬”的最后优胜者！

    市场需求解析

    近年来，随着居民生活水平提高，追求生活质量开始成为很多人的主流趋势！而与家庭生活质量紧密相关的家电就首当其冲。事实上，各个家电品牌也并没有让广大消费者失望，家电产品质量和服务都大幅度提升。但是，当消费者在吃惯了大鱼大肉后，惊讶的发现，尽管家电产品天天都有新品上市，但是归根结底，都是换汤不换药。商品同质化不仅造成了行业的恶性竞争，还让消费者越来越索然无味。特别是现在80后逐渐取代老一辈人成为家电最强力的购买力时，老掉牙的设计被遗弃只是早晚的问题。而要迎合这群年轻消费者口味，独特的产品才是王道。海尔集团旗下统帅电器就先发制人的打出了“定制”牌，宣布家电进入定制时代！当然在面临家电产品同质化严重的问题上，统帅显然是有着深刻的理解。他们不仅仅只是把“定制”作为一个噱头，而是在产品的外形、配置等硬性方面也真正的实现了定制化！广大年轻消费者可以通过对颜色、机型、开机动画、底座等方面的选择，从而亲手设计真正属于自己独一无二的电视！定制极大的迎合了年轻消费者标新立异的消费理念！在市场解析上，统帅显然成功俘获了用户的心！

    家电发展趋势

    家电作为每个家庭都不或缺的电器，在很多时候，它们是“成就”高额电费的罪魁祸首。对于本就消费水平较高的年轻消费者来说，每个月离谱的电费让他们更加有压力！其实在很早前，就有家电品牌提出节能理念，“节能惠民”也明确出现在了国家三大扶持政策中，但是时至今日，却很难看到一款家电能够真正做到“节能惠民”！所以想要在提前走出这波家电“寒潮”，让消费者感受到实实在在的节省才是第一要务。无独有偶，海尔统帅彩电节能王通过硬屏节能技术、优化电源系统电路、升级元件用料等全新技术从根源上提高了单位用电量的性价比，而小于0.5w的待机电荷，更是让待机一小时比同类电视省电50%。省电的同时还因为功耗低散热小，内部元器件运行环境稳定。待机功耗低，免除了长时间待机引起的热量聚集，更大限度的提高电视机的使用寿命！

    家电业的“寒冬”显然不会像这次肆虐北半球的百年极寒那样轻易散去，它还将长时间影响家电行业。而在这场突围战中，谁能最先抓住市场需要和明确市场发展趋势将是家电品牌率先走出“寒冬”的2个最重要因素。前进的道路，不至于无迹可寻，起码目前海尔统帅彩电节能王为家电行业指明了一条正确的方向！

    那就是创新+节能！！！

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