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群雄逐鹿的背后小家电行业渐滑下“神坛”

https://m.biud.com.cn 2012年02月16日11:12 家居装修知识网

　　2011年的小家电市场可谓形势一片大好，也正因其高达30%利润上演了一场又一场的群雄逐鹿。不过进入2011年下半年后，小家电行业的日子似乎没那么好过。

　　有数据显示在2011年下半年小家电产品的增速已开始放缓甚至下滑，仅为个位数。全国商业信息中心近期发布的数据同样“不容乐观”，受到整体消费大环境的影响，继传统大家电拥有量饱和并逐渐走向疲软后，吸尘器、微波炉、电磁炉和饮水机等小家电的零售额增速出现负增长。

　　小家电产品虽“小”，但其毛利却高达30%，尤其是此前几年千元以上小家电的利润“几乎可与空调、冰箱媲美”。如今，昔日一度风靡，被称为“小金矿”的小家电产品出现负增长，行业开始渐滑下“神坛”。

　　历史：曾经的“吸金神器”

　　小家电行业被冠以“吸金神器”的称号，这对于家电行业来说也是一种至高的荣誉。当然，小家电行业的吸金大法也是有历史来见证的。我们一起来回顾下小家电行业近几年的发展立场，关注下曾经的吸金神器的发展历程。

　　自2007年起，一度不甚起眼的小家电被悉数纳入卖场产品延伸线，分列出以电吹风、电动剃须刀、电子按摩器等为主的个人生活用品，以电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器为重点的家居用品，以及以电热水壶、微波炉、电饭煲、榨汁机为辅助的厨房用品。

　　2007年~2008年是电磁炉的爆发期；2009年三聚氰胺事件后，食品加工机进入热销状态，其中以豆浆机的走势增幅最为迅猛；2010年的紫砂门事件，则大幅促进了电压力锅的销售增长。

　　从2008年开始，小家电的销量就开始井喷。2009年和2010年是小家电的辉煌鼎盛时期，增幅达到30%，豆浆机、电磁炉等品类颇受消费者青睐。

　　在小家电行业的辉煌发展时期，外资企业也并没有只做围观者。正因为小家电行业高利润的诱惑，外资企业开始掀起并购潮，本土小家电企业开始嫁给“洋婆家”。

　　2011年，中国家电市场利润越来越薄，小家电成为家电行业的最后一块奶酪，上演了一场群雄逐鹿的景象。2011年7月，奔腾电器和苏泊尔，这两大国产小家电巨头，一个确认被飞利浦收购，一个持续被SEB(赛博电器)被增持。

　　2011年7月8日，法国赛博电器以约17亿元的市场价格获得苏泊尔集团约20%的股权，完成收购苏泊尔，苏泊尔也因此随了“夫姓”改为“法泊尔”。

　　2011年7月11，飞利浦电子公司宣布，已同意收购奔腾电器。这是继法国小家电巨头SEB(赛博电器)收购苏泊尔之后，又一外资巨头出手并购本土小家电企业。

　　爱仕达2011年7月13日公告，公司同意由公司全资子公司浙江爱仕达生活电器有限公司以2288万元的价格收购东莞步步高家用电器有限公司小家电业务相关资产。

　　从外资一系列的并购狂潮中已经证实了小家电对他们的巨大诱惑，当然作为家电行业的最后一块奶酪，外资怎么只能看者呢？小家电作为曾经的吸金神器，果真名不虚传。