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全友家居:家居行业逆市而上 谋略2012

https://m.biud.com.cn 2012年02月16日16:01 家居装修知识网  
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  2011年,中国家居行业原材料、人工、运输成本不断攀升,价格战愈演愈烈、日趋白热化,全国楼市调控制约行业发展,中国家居行业走过了步履维艰的一年。面对2012年,中国的经济将如何发展,中国家居行业又将走向何方,顿时引起业界及消费者的广泛关注。记者参加四川省内数家家居企业的营销年会,感受到家居行业正在逆市而上,斗志昂扬地谋略2012。

  2012年2月1日,中共成都市委党校凯旋门屹立、红灯笼高挂,旌旗飘扬、花团锦簇,一片喜庆热烈,一派欣欣向荣。全友家居公司在此隆重举行了以“强形象、重执行、深开拓”为主题、为期四天的2012营销管理年会。新春伊始,作为中国家居行业领军品牌,全友家居此时召开如此高规格、大规模的营销会议,让我们感受到2011严酷寒冬之后的一缕春风,更捕捉到些许2012年中国家居行业新的发展方向和前进轨迹。同时,也拉开了2012年中国家居行业营销新一轮攻略的序幕。

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  开年巨献  直面2012

  面对已经到来的2012年,中国家居企业如何发挥原有品牌优势,如何打通渠道、创新模式、制胜终端等一系列的问题摆在我们面前,中国家居行业该何去何从?是等待,是盲从?还是大刀阔斧、大步向前?

  在全友家居营销管理年会上,董事长张友全先生作出重要讲话,其高管团队也讲解2012年营销布局,这为全友家居2012年的持续、稳健发展注入了活力,增强了动力。参会的600余名营销精英参观了全友占地3900余亩的现代化家居工业港和上万平米的新展厅,还参加了来自世界500强企业的知名营销专家的高级专场培训,打造学习型团队;最后以一场主题为“荣耀全友、载誉起航”具有浓郁全友特色的颁奖晚会,将大会推向了高潮,开启了全友家居2012年营销工作的华美新篇章。

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  加大投入  继往开来

  在全友营销管理年会上,全友销售公司副总经理应淑华女士对刚刚过去的2011年感慨万千。她说,2011年全友家居顶住行业压力、苦练内功、深挖渠道,在行业大背景下销售依旧稳步提升,实现了预期销售增长率,整体经营收入保持健康增长;渠道规范、整改、拓展成效明显;企业规模和竞争实力均有跨越性提升。董事长助理蒋春明先生也在会上强调,“2012年,机遇与挑战并存,全友营销铁军任重而道远。2012年,是全友“突破升级”的关键一年,贯彻落实‘两稳两升’的方针策略,长远结合、标本兼治,打造具有全友特色的竞争模式、发展模式与赢利模式。”

  尽管2011年整个家居行业表现出经营疲软和众多不利的外部因素,全友家居仍将在2012大胆投入,阔步向前。一方面加大广告投入,在央视、卫视加大广告宣传范围和频次。另一方面加大人力投入,增加市场一线人员、提升终端业务能力、加强经销商管理和终端服务水平。同时,继续发扬全友家居核心价值观“鱼水文化”,增强经销商信心,拉进消费者距离,拓宽营销人员发展平台。

  除全友家居外,金迪、千川、肯迪亚等众多其他家居品牌均于近期召开营销会议,出台一系列新举措,这让我们看到了中国家居行业复苏的2012、希望的2012。我们有理由相信,在以全友为代表的中国家居品牌企业的带领下,将迎来一个明媚的春天和崭新的未来,让我们拭目以待!

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