家居企业：转内销需接受黎明前的黑暗

　　2011年，国际经济大环境的不景气，欧元区的债务危机，我国的出口行业也受到了相应的影响，其中家居饰品类受到了加大的影响。众多家居饰品的制造厂商也表示，2011年真的比较艰难。其实这个结果，众多商家已经做了多方的努力。在出口不好的情况下，很多家居饰品的厂商转做内销获得了逆转的商业利益的同时，也看明白了其中的道理。

　　原材料价格上涨、招工难、人民币升值、出口税率下调等因素，导致家居饰品外销企业面临困境。而与此同时，家居饰品内销市场的发展速度却让企业看到了新的机会和希望。随着人们生活水平的逐步提高，人们对于居住环境的要求也不断提升，从最初的居有定所演变到居住环境舒适整洁，家居生活一定程度上走向了精致化、品质化，更多的家居饰品也将会进入国内寻常百姓家。

　　建材行业分析师指出：当前，国内家居饰品行业呈现两极分化的局面。或是家居饰品产品精良、设计潮流但价格高；或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障的普通饰品。我国家居饰品在生产地域上主要分为三类：一类是以广东为主的珠三角生产基地，家居饰品产品一般都是以样加工为主，包含出口订单与国内订单；第二类产品主要是集中在福建、浙江等地，这部分厂家的产品绝大部分出口；最后一类产品是以生产小批量工艺品形式出现的小规模零散厂家，多带有地域特色、民族特色。

　　我国家居饰品行业发展起步比较晚，这主要是受制于我国经济发展水平及人群消费观念。另外国内家居饰品行业发展比较缓慢，全年销量可达到2000亿元，但主要归功于出口因素。随着我国沿海城市人工费用的增长及其他国家的追赶，国内众多家居饰品企业的出口优势越来越少，近些年受到金融危机的洗礼，部分家居饰品企业开始内销转型，但是做国内市场，得开拓渠道，创立品牌，调整产品结构……其中遇到的问题仍旧很多。

　　家居饰品企业在看到新的希望的同时，也应该从自身的角度紧紧抓住这次转型内销的机遇。积极开阔更广阔的市场，培育更多得忠实消费者。首先，在产品方面，要追求时尚现代，脱俗清新，拒绝的一味的模仿复制，像青花瓷一样登上国际时尚T台。随着时代的发展，尤其是80后、90后逐渐成为消费主体后，他们对家居生活有着精细化、品质化、时尚化的追求，家居饰品的市场需求会越来越大，而且需求同样会越来越多样化。

　　其次，在价格方面，尽量做到亲民，80后是家居消费的主流，他们在花费大量的资金解决住房问题后，家居装修也是必要的一部分开支，这时家居饰品企业的价格应该趋向合理才会有更大的市场。

　　再次，那些做外销的家居饰品企业，无论是在产品设计上、企业管理上还是在规模上，都具有相当大的优势。这些企业在外销受阻开始转做内销，一定会填补国内家居饰品行业的缺陷，从而极大的促进家居饰品行业的发展。

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