海尔集团2月15日在日本东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品，同时宣布将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。这是继去年并购日本三洋电机白电业务后，海尔集团全球化再次迈出的战略意义一步。

　　AQUA的传承与创新

　　AQUA原属三洋旗下，具有“空气洗”和“水处理”这些全球领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”。海尔并购三洋在日本和东南亚白电业务后，根据协议海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

　　从去年7月双方签订并购备忘录、10月正式签约，到今年1月5日宣告AQUA诞生，再到2月15日正式亮相，前后不到7个月时间显示出海尔在品牌创新方面的雄厚实力和对日本市场的深入了解，也宣告海尔在日本市场“双品牌”战略正式启动。

　　海尔认为“技术是关键要素”，迄今已在日本建立了冰、洗两大研发中心，并将三洋原有优势与海尔全球研发资源结合，为AQUA提供支持。同时在日本成立海尔亚洲国际株式会社（海尔亚洲总部）、海尔AQUA销售株式会社，使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。双品牌战略施行年内，2012年销量预计达500亿日元，其中AQUA销量预计350亿日元。

　　以日本为基地，从亚洲到国际

　　海尔亚洲总部设在大阪，在东京和京都两个地方成立开发基地，前者以冰箱和空调开发为主，后者则作为家用和商用洗衣机的开发基地。总部拥有员工220名，及在日本经营AQUA品牌的海尔AQUA株式会社、经营海尔品牌的海尔日本销售公司，及在滋贺县生产家用及商用机的湖南电机株式会社等三家关联公司。

　　海尔集团副总裁杜镜国表示，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因为有着“世界家电王国”之称的日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标

　　从国际化到全球化

　　进军国际市场、创中国的世界名牌，海尔已为之奋进了二十年，迄今已在全球拥有61家营销中心、10个研发中心和21个工业园区，连续三年蝉联全球大型家电第一品牌。

　　数据显示2011年海尔集团实现营业收入1509亿元人民币，折合233亿美元。以日本为例，自2002年进入之后海尔一直保持增长态势，在2011年突破100亿日元，预计在2012年突破150亿日元，品牌知名度达到43.6%。

　　海尔认为，离消费者越近，就离竞争对手越远，只有深入了解全球各地不同消费者的多元化需求，才能提供完美的解决方案。

相关知识

海尔在日本推出AQUA新品牌 建亚洲总部
金融时报：海尔在日本市场上建立品牌认知度
金融时报:海尔在日本市场上建立品牌认知度
海尔在日设立亚洲总部发布新品牌AQUA
在日本点亮Haier品牌在消费者心中的美誉度
海尔在欧美地区品牌知名度实现两位数增长
从智能家居到智慧家庭 海尔的转型之路
海尔在迪拜的3个品牌场景
海尔在意大利推出易安装的智能自清洁空调
海尔连续4年蝉联家电品牌第一