去年上海家电市场零售同比下降9.8%，首次出现负增长，而今年元旦同比销售额跌幅达60%，今年无疑是家电市场最为严峻的一年，家电消费开始步入景气下行的周期。

　　多重利空打压 

　　沪深两市35家家电上市公司发布的业绩预告显示，其中明确预增的仅22家，大部分家电企业增长低于预期。在资本市场，白电板块被基金减持的力度较大，其中美的电器、小天鹅A最为明显。

　　从去年下半年开始，全球家电市场进入“冬天”，一些企业甚至已开始裁员做好“过冬”准备。去年家电业增速放缓主要原因，一是有关刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支，房地产市场持续低迷，另外人民币升值、欧美日经济不振；二是家电市场竞争激烈，利润不断摊薄，流通、用工成本不断提高。

　　走势前低后高 

　　今年前期市场发展将出现阶段性低潮，但到了后期，保障房市场拉动作用将体现出来，全年家电市场呈现“前低后高”的发展态势。

　　专家认为，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，城镇化带动城镇人口的增加，家电产品10年左右的更新期进入高峰，同时扶持节能家电的刺激消费政策随时有可能推出。

　　转型迎合升级 

　　经过五年多来的政策扶持，即使在农村，家电的普及性需求也已在减少，更新换代的需求成为主流，家电企业要迎合消费升级的大趋势，加快创新核心技术、提升产品质量、树立品牌。

　　商务部表示，及时研究制定替代接续政策”，《家电“十二五”建议》明确，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。

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