已经有十年3G历史的日本，在3G应用和业务方面的确值得我们学习和借鉴。在刚刚推出3G网络时，日本运营商就明白，如果让用户感到3G手机也就是打打电话这么简朴，就没有人愿意用3G手机了，所以3G手机的服务内容肯定要好。于是在对3G用户进行肯定的定位之后，日本运营商分别为不同的用户群体推出了相应的3G应用。

日本街头

　　伴着3G服务的不断完善，现在日本的3G应用也已经特别成熟，很说3G应用以至成为了日本用户日常生活中必不可少的一部分。在借鉴到日本和其他发达3G国家的成功经验后，我们国家的三个运营商也都在着力打造特色3G应用，现在很多像手机钱包等在日本风行的应用，我们在国内也已经能够体验的到。那么在日本还有什么3G应用是深受用户青睐的呢，我们不妨一起了解下现在在日本最受欢迎的十项3G应用。

　　

在日本的街头，我们能够随处可见日本用户在购物之后用“手机刷卡”来完成付费，或是在乘坐公交时用“刷手机”的方式来购买车票。这种便利的付款形式已经深得民心，融入到用户的日常生活之中，这就是日本最受欢迎的3G应用之一—手机钱包。

电子钱包

　　拿日本运营商NTTDoCoMo举例来说，NTTDoCoMo利用自己的优势，和三井住友金融集团成立了合资信用卡公司，共同推出了手机支付服务“Osaifu-Keitai”，现在手机能够完成电子货币、信用卡、电子票卡、会员卡、机票等多种用途。

　

这是一项针对年轻群体推出的3G应用，成为运营商KDDI最为成功的一项3G应用。在2004年11月，KDDI在全球率先推出了“Chakuutafull”整首音乐下载业务，经过一段工夫的推广，日本年轻用户早已省略了用电脑传输到手机的麻烦方式，而是直接用手机下载喜欢的歌曲。目前日本用户可以选择205个网站上下载超过3百万首的歌曲。

　　Navitime是日本一家导航服务提供商，用户在手机上输入始发地与目的地，导航芯片将会帮你找到位置，并推荐很多线路，例如工夫、路线所花掉的费用、线路交通状况等，并且，按照不同的地点配有相应的额外服务，例如选择不同的线路产生多少二氧化碳的排量，以及选择餐厅会有匹配的打折券等。从2000年创立至今，Navitime把行人、汽车导航的手机增值服务概念，在日本当地市场从无到有建立起来，不仅成为日本三大运营商最倚重的增值服务收入来源之一，还不断向海外市场拓展，至今已在五个国家、超过一百个城市推出服务。 　
　　

　　在丰富的资源和便携性下，越来越多的用户加入到手机电子阅读中，手机阅读成为用户在地铁上和闲暇光阴中最为常见的应用之一。有一组数据显示：目前，日本有100万iPhone手机用户，已经有65万部手机下载了电子阅读应用软件，每天阅读电子报纸的用户有52万，剩下10多万用户主要下载漫画和杂志。电子阅读成为日本规模成长速度最快的3G应用。

　　

　　通过手机可以随时随地在网站中购买心仪商品，成为日本年轻群体的新消费方式，这项3G应用同样以高速的用户增长显示了其强盛的生命力。3G网络不仅为消费者提供了轻松便捷的购物方式，同时也助长了电子商务的发展。在未来5年，日本手机购物将以超过19%的速度增长，2013年度有望达到4.3193万亿日元。

手机电视

日本目前的3G手机，90%以上都具有移动电视功能，凭借着免费的移动电视服务，这项3G应用博得了用户的一致青睐，运营商也就获得了中国手机厂商的支持，以至苹果iPhone在进入日本市场之后，也安装了电视接收器，来迎合日本用户的口味。

3G网络在网速方面的提升，和手机硬件的发展，使得手机游戏也获得了较大的发展空间。手机游戏已经从简朴的小游戏发展到规模更大的网络游戏，在线游戏成为目前日本发展较快的手机游戏，而下载类游戏，依然也占据着很大的份额。

手机SNS

虚拟社区网站是目前年轻人最青睐的网站，日本最大的SNS网站MIXI很快意识到了手机作为载体将是日后的主流方向，因此MIXI将网站与手机的功能相结合，结果不仅创造了每月高达118亿次的点击，更是让手机访问量一度超越了计算机访问方式。 　　

　　

手机搜索是一项比较大众的3G应用，虽然大家对这项应用没有像手机游戏、移动SNS一样的超高热情，但是对其依赖性确是很大的。日本用户会随时用手机搜索一些信息，优质的3G网络会快速直接将搜索结果呈现在手机屏幕上。

日本运营商认为手机终端正成为人们最重要的信息渠道之一，在各类信息类业务中，除了用户主动寻找的传统式网页时浏览之外，还需要主动为用户提供各类信息。以Push形式来传送的移动广告、新闻等业务已经取得了理想的效果，也成为用户通过手机获得信息的最普遍的应用之一。

　　总结：从以上十项日本最风行的3G业务中，我们可以看出日本运营商推出的3G应用还是特别丰富和适用的，另外对用户群体的定位把握也是特别的准确，这是特别值得我们借鉴的。不过这并不代表直接照搬过来，这些应用也能够在国内也取得理想效果，毕竟我们仍处于3G应用的起步阶段，市场还不是特别成熟，另外两国市场还具有肯定的差异化和其他因素存在。这都是需要运营商、手机厂商、用户以及其他相关企业的共同努力。无论怎样，我们都期待有更好的3G应用产生，同时更希望资费能够更为合理，让更多的用户体验到3G所带来的全新体验。

参考资料：

手机中国http://3g.cnmo.com/5/56070.html

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