引言：直播电商已经成为最炙手可热的新零售创新运动。到明年，交易额可望冲到2.5万亿元，约占互联网电商总量的20%。全国将涌现200万到300万个直播间，新增就业约2000万。

　　6月19日晚，ADM2020“国潮新生”发布会在西湖博览会博物馆举办，杭州市副市长胡伟，杭州市商务局党组书记、局长、市跨境电商综试办主任孙璧庆，杭州市商贸旅游集团有限公司党委书记、董事长赵敏，杭州市商贸旅游集团有限公司党委副书记、副董事长、总经理钱伯皓出席活动。

　　发布会上财经作家吴晓波公布了他创立的杭州巴九灵文化创意股份有限公司同杭州市商贸旅游集团公司的战略合作，合作聚焦空间试验与理论研究两大方向，双方将共同为打造杭州“直播电商第一城”助力。

　　1 中国(杭州)第一直播广场

　　发布会上，巴九灵与杭商旅集团签署战略合作，宣布将共同打造中国(杭州)第一直播广场。

　　空间试验的选址落在杭州市中心的地标建筑：杭州大厦。合作双方将共同把杭州大厦下沉广场3万方空间打造成“中国(杭州)第一直播广场”。

　　广场第一期将搭建“主播共享直播间”“杭货馆”“淘宝直播官方选品供应链”“MCN机构”等业态，聚集直播电商产业业态周边，全方位展示新国货，拉动产品销售，促进新国货品牌市场开拓。

　　最为重要的一点是，广场将联动淘宝直播平台将“吴晓波-新国货首发”线上直播间落地线下，以1带N，将直播常态化，聚集大量主播共享“新国货直播间”。同时，新国货选品货架也将同步落地，提升主播选品效率，沉淀为淘宝直播官方选品基地。

　　这会是国内第一个“新国货展播综合体”。

　　记者获悉，直播广场第一期预计最快在2020年8月开始试运营。

　　2 中国直播电商50人论坛

　　理论研究上，吴晓波正式发布了“中国直播电商50人论坛”的初期设想。

　　论坛以学术交流、政策研究为主要方向，将邀请直播电商产业各界人士、权威学术研究与数据分析机构、官方媒体单位等共同发起，搭建成为直播电商产业学术支持、政策建议、行业交流、项目落地的平台。

　　论坛研究的第一步，将会依托统计数据、大数据平台、调研数据，定期发布“直播电商经济指数”，实时、动态监测行业动态，并在年底发布《直播电商产业白皮书》。

　　据悉，中国商业经济学会会长马龙龙、全联房地产商会商业地产研究会会长王永平为论坛联合发起人。

　　“这个行业即将成为一个万亿产业，我们作为企业研究的人需要在理论上、在政策上做一个研究规划，这可能是2020年比较大的商业事件。我们希望把论坛永久落在杭州，直播也让这个城市变得越来越年轻，这是一个非常美好的起点。”吴晓波说。

　　3 打造杭州“直播电商第一城”

　　1月底，新冠肺炎疫情袭击中国，导致城市封锁、产业停摆。而直播电商以最快捷的方式，成为企业自救的一根脆弱的“救命稻草”，企业家们纷纷上阵直播，甚至政府领导也为了带动当地经济复苏，叫着“宝宝们”“老铁们”，上网卖货。一些城市已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。

　　2020年3月底，淘宝直播发布《2020淘宝直播新经济报告》，公布十大淘宝直播之城。作为电子商务发源地以及直播新经济的发源地，杭州拿到第一名：主播人数全国第一、孵化出全国首批聋哑人“无声”主播……

　　今年4月，杭州正式宣布启动中国(杭州)直播电商产业基地建设，并发布未来三年发展计划：通过三年努力，集聚一批电商平台公司、网红孵化公司、网红经纪公司、供应链公司和网红达人，扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育50家有影响力的网红经纪公司、孵化500个网红品牌、培训5000名带货达人、实现1000亿成交总额，将未来科技城打造成为全国著名的直播电商示范基地。

　　在大的政策背景下，巴九灵趁势而动。

　　“在商业零售理论的意义上，直播电商重新定义了人、货、场三者之间的关系，把‘人’的要素前置为节点，进而再造‘货’的流通效率和‘场’的场景化呈现。这个风头正盛的产业，让我看见了风暴，激动如大海，所以巴九灵躬身入局。”吴晓波说道。

　　日前，吴晓波发布专栏文章《直播电商也许是这么回事》，里面写到关于直播电商的四个趋势正在或即将发生：

　　1、 直播电商将崛起为一个万亿级的新零售赛道，成为促进国内消费和解决就业的重要手段之一。它第一次让有温度的人成为了商品导购的终极节点，从而重构零售业的基本逻辑。

　　2、 “无直播，非平台”，短视频+直播成为新的流量模式，社交流量与电商流量的边界将彻底模糊，经典意义上的电商平台面临前所未见的降维攻击，新一轮的合纵连横之战已经爆发。

　　3、 供应链和数字化工具的应用，成为品牌竞争的新核心能力，传统渠道的瓦解将进一步加快。个性化的产品表达与标准化的供应链管理相结合，渠道倒逼生产线的柔性化和小批量化。

　　4、 随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。与此同时，政策制定、行业规范和岗位技能培养，已然是当务之急。

　　看到了这些趋势的巴九灵，选择了“新国货”这个抓手切入直播电商产业，一系列布局将会产生怎样的化学效应，记者将持续关注。

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